明日（6月14日）俄羅斯世界盃即將拉開帷幕，“中國隊”已亮相併跑步上場。注意，這一次登上世界頂級足球殿堂的仍不是國足，但足球盛宴的永恆定律就是缺少不了“中國元素”。
海信、萬達、vivo、蒙牛、雅迪集團、指點藝境科技有限公司 、帝牌國際
這七家中國企業作為2018俄羅斯世界盃贊助商，其組成的豪華中國贊助軍團在本屆世界盃期間的廣告支出最多，高到8.35億美元（約合53.5億元人民幣）。
既是足球盛宴，也是經濟大餐。作為魯企代表，海信在近年來已成為多項國際頂級體育賽事的贊助商。中國品牌如海信，不僅已深諳中國體育文化，更是參透贊助商權益的豐厚回報。其實，魯企鍾愛國際體育賽事贊助這件事，並不只有海信。今天就來盤點一下看看山東企業都有哪些玩過體育贊助這件事。
“C位出道”的海信
海信，是2018年俄羅斯世界盃的“世界盃贊助商”，也就是國際足聯（簡稱“FIFA”）所謂的二級贊助商。雖然其並非FIFA的“全球合作伙伴”（一級贊助商），但這並不妨礙海信“C位”霸屏。
C位，即center，中間位置、重要位置的代名詞。
每屆世界盃期間，國際足聯官方都會為球迷量身定製球迷廣場，免費向球迷開放。在2018俄羅斯世界盃的11個球迷廣場上的電子屏上，FIFA攜本屆世界盃贊助商集體亮相，得天獨厚的海信獨佔C位。尤其是有五塊巨型海信屏幕組成的莫斯科主球迷廣場，顯眼的“Hisense”赫然在目。
想必，成為贊助商的海信瞄準的不僅僅是親赴俄羅斯的現場球迷，將自己的品牌展示給數十億全球觀眾，是再美好不過的了。據悉，世界盃期間，海信電視的廣告將出現在場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上，屆時海信的全球知名度勢必將進一步提升。
作為外國人最熟悉的中國品牌之一，海信是國內較早的出海品牌，並早早嚐到“出海”的甜頭。
2016年年初，海信和歐足聯在北京共同宣佈：海信將成為2016年歐洲盃的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界盃歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲盃設立56年以來首箇中國頂級贊助商。
2016年的那個夏天，海信的品牌廣告頻頻出現在全球球迷面前。根據海信給媒體提供的數據，那一屆歐洲盃營銷讓海信的全球知名度提升了6個百分點，當年二季度歐洲市場銷量提高了65%。 海信2016年年報顯示，與國內市場收入出現下降相反，其營收及利潤增長主要來自海外市場。2016年海信實現海外收入達97.08億元，同比增長23.18%。到2017年，海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場仍在保持兩位數的增長態勢。
此外，近幾年，海信先後贊助過F1紅牛車隊、德國沙爾克04甲級足球俱樂部以及澳網公開賽等體育賽事。同時，海信還是騰訊電競世界盃的官方合作伙伴，擁有國內電競世界盃賽事的合作權益。
魯企贊助偏愛足球
作為“世界第一運動”，足球賽事總是充滿著巨大商機。
1950年巴西世界盃，可口可樂成為贊助商後，其銷售額翻倍，並一舉殺入運動飲料領域，當年成為其營銷史轉折點之一；
1974年德國世界盃，阿迪達斯徹底奠定了世界頂級運動品牌的形象；
2002年韓日世界盃，現代汽車以15億歐元的天價成為FIFA官方贊助商，在當年其在美國的銷量大漲40%，品牌認知度從32%一舉躍升至67%……
1950年巴西世界盃，可口可樂成為贊助商。
前有可口可樂、阿迪達斯這些國際品牌先驅，後有海信出海試水。質樸低調的魯企，紛紛豎起品牌大旗投入贊助商行業。山東財經報道梳理發現，在各項體育賽事中，魯企身影頻現的仍屬足球。
亞冠聯賽，曾被戲稱是亞洲足球最後的“商業窪地”。有一家山東企業被國人、乃至被亞洲市場熟知，應該說多少沾了亞冠的光。
作為國家工程機械行業的大型骨幹企業，同時也是中國三大工程機械出口商之一的山東臨工工程機械有限公司（下稱“山東臨工”）在贊助亞冠聯賽之前，一直很“低調”。
直到2014年1月17日，山東臨工與亞足聯正式簽署了贊助協議，對亞冠聯賽和亞足聯杯兩項賽事進行為期3年的贊助。山東臨工由此正式躋身亞足聯頂級贊助商行列，也開始在亞洲足球賽場頻繁出鏡。
“簽約亞冠成為山東臨工在全球範圍內擴大品牌影響力、形成品牌升級的里程碑事件。”對於贊助亞冠賽事，山東臨工總裁於孟生曾公開表示，“工程機械行業是一個競爭激烈的行業，我們必須像一支足球隊一樣，與各利益相關方發揮良好的團隊合作，才能在全球工程機械品牌中佔據自己的一席之地。這與足球精神和亞冠精神是息息相通的。”
山東財經報道注意到，也是從2014年開始，山東臨工的品牌國際化戰略開始提速。2015年高端產品搶灘歐盟，全球市場佈局實現重大突破；2016年海外市場持續發力，國際化戰略蹄疾步穩；2017年榮獲“亞洲質量卓越獎”，品牌價值大幅躍升……這些國際市場的表現，被山東臨工列入在每一年的年度十大事件中。
其實，近年來與山東臨工一同出現在亞冠賽場的國內另一讚助商也是山東企業——青島啤酒。
青島啤酒從２００５年開始進軍體育贊助領域，曾先後贊助北京奧運會，ＮＢＡ，ＣＢＡ等賽事。與山東臨工同步，２０１４年青島啤酒開始成為亞冠聯賽官方贊助商。2016年底，青島啤酒正式宣佈與亞足聯的合作關係延長至2020年。
其實，在即將開始的2018俄羅斯世界盃轉播過程中，青島啤酒又將頻繁“露臉”。因為在今年4月，青島啤酒宣佈與央視強強聯手，成為了中央電視臺2018年世界盃轉播贊助商。其不僅拿下了世界盃比賽直播賽中和賽前的廣告位，還獲得了世界盃報道節目——《豪門盛宴》的獨家特約合作資源。
作為享譽國內外的家電品牌，國際體育賽事的贊助自然也少不了海爾。
早在2006年，海爾集團就與美國NBA簽署協議，成為NBA的贊助商。根據協議，海爾成為NBA的商業夥伴，負責NBA在中國的促銷活動，可以使用NBA的商標。2008年北京奧運會也令海爾成為奧運會贊助商歷史上出現的第一個中國白色家電製造商。
在國際綠茵賽場，海爾也曾以贊助商身份低調“現身”。2010年，海爾成為德甲勁旅勒沃庫森的贊助商。當時的國外報道稱，勒沃庫森最新的主場廣告牌不少顯眼位置都出現了海爾的LOGO和廣告，就連體育場內不少顯示屏也都換成了海爾的產品。另有消息稱，海爾還曾在2009年贊助意甲球隊那不勒斯。
NBA、歐洲五大聯賽都有 “他”
除此之外，玲瓏輪胎閃耀NBA賽場、馳騁歐洲綠茵賽場的那些事兒也絕對值得一說。
作為克利夫蘭騎士隊的戰略合作伙伴，玲瓏輪胎在2016~2017賽季騎士隊主場比賽中有多種形式的廣告展示，並跟隨騎士隊多次現身NBA決賽現場。2017年，玲瓏輪胎還成為NBA中國賽官方合作伙伴。
而在此之前，玲瓏輪胎在國際體育賽事的贊助大手筆已經頗為人們喜聞樂見。2014年10月，玲瓏輪胎登陸歐洲足球聯賽，先後與里昂、馬賽、美因茨、不萊梅、佛羅倫薩、拉齊奧、托特納姆、埃弗頓、馬德里競技、塞利維亞等十傢俱樂部簽約，就球場廣告投放展開合作。媒體曾一度笑談，玲瓏輪胎已挺進歐洲五大聯賽。
今年2月，玲瓏輪胎與尤文圖斯足球俱樂部在招遠簽約，玲瓏輪胎董事長兼總裁王鋒宣佈，玲瓏輪胎正式牽手尤文圖斯，成為其頂級合作伙伴。在此之前，玲瓏輪胎還曾先後重金贊助沃爾夫斯堡足球俱樂部、中國卡車公開賽、中國排球超級聯賽等國際知名體育賽事。
其實，無論是山東企業，還是中國企業，對他們而言，他們渴望通過世界盃的聚集效應放大自身的品牌價值，借勢邁向商業征途上的星辰大海，開啟一把打開國際市場的金鑰匙。（記者王雅潔）
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