11.15 視頻+小程序這樣玩，開啟變現爆炸模式

在雙11當天，浙江衛視小程序就是在用戶觀看同個視頻的同時，添加了搖一搖功能，有超過 50 萬人次通過“搖一搖”的方式訪問浙江衛視小程序，高峰時期有 11 萬多人同時在線聊天。視頻+小程序的玩法從去年開始推出起，就受到各行各業的熱捧。

據武漢嘉達科技觀察，近期市場上宣佈引入小程序的娛樂類產品是以兩種形式推進的，一種是像頭條系抖音這樣沿用集團自研開發的形式，另外一種是藉由百度智能小程序的開源框架推進的，比如愛奇藝、B站、百度視頻、快手都是如此。

那麼在這些產品都引入了小程序後，視頻行業會發生哪些變化？

視頻平臺都在“衝刺”小程序

眾所周知，國內最初提出小程序概念的是騰訊系的微信，在2017年初他們拿出小程序時行業和市場都還沒能看懂，隨後阿里也在支付寶中加入了小程序，這兩者都經歷了長達一年左右的時間，才真正讓行業看懂了小程序，而在這長達一年的時間中，百度和今日頭條也在做著小程序的開發和測試，幾個月前，百度正式對外宣佈上線百度智能小程序，今日頭條宣佈加入小程序功能。

通過小程序，視頻平臺們能夠引入其他領域的產品和相對應的功能，來更全面的服務用戶，提高用戶留存率；同時，不少品牌商、廣告主也能借由小程序的形式，更自然地出現在用戶面前，提高用戶轉化率，這也間接增強了視頻平臺們的商業變現能力。

不過小程序的開發並非那麼容易，需要消耗大量的人力、財力、時間成本，以及強有力的技術支持才能完成，而這不是每個想要引入小程序的平臺都能擁有的。

在第二梯隊成員中最先上線小程序的抖音，也是直接沿用了今日頭條的框架才實現，而愛奇藝、百度視頻、B站等都是在百度智能小程序的開源框架上進行推進的，此前愛奇藝和百度視頻都有自研開發小程序，不過因為生態化建設較難、百度的AI技術又能提供更多幫助，因此他們也又選擇通過藉助百度智能小程序推進。這裡就不得不說，確定開源路線的百度智能小程序是正好抓住了行業的“剛需”，幫助不少平臺實現搭建小程序及自身生態發展之夢。

各家的佈局與思考

目前主要的小程序內容涉及幾類，一類是像大眾點評、淘票票這種的生活工具，一類是像拼多多這樣的電商平臺及品牌，一類是像曾火爆一時的跳一跳這樣的小遊戲。當然，這還是小程序時代發展初期不同企業、不同領域的初期實驗結果。

而在多個視頻平臺引入小程序後，平臺們自身的優劣勢及發展需要，可能會催化出更多種類的小程序類型，等於說在新的玩家加入小程序“戰場”後，小程序行業會發生變化，視頻平臺們也有大概率藉由小程序進一步拓展自身的生態建設。

從抖音來看，雖然他的小程序功能還處在測試階段，沒有對外大肆宣傳，不過不少從業者都認為，抖音的使用場景、好玩的調性以及聚集大V的能力，讓他天然契合泛娛樂、遊戲和垂直類電商的小程序，再加上抖音此前有試水電商的動作，一些小遊戲也加入了抖音小程序灰度測試，接下來抖音確實可能會以這遊戲、電商等小程序來增強自身用戶粘性和商業變現能力。

增強用戶黏性和商業變現能力是每個視頻平臺都想做的，不過愛奇藝、B站、百度視頻等也有自己對於下一階段發展的理解，以及不同的基因和擅長之處，從而給出了新的小程序引入方向。

愛奇藝目前的優勢就在於持續生產爆款內容、孵化強IP的能力，同時也有粉絲群體的社區，這些都讓他更加關注如何放大這些優勢。愛奇藝高級技術總監陳衫就表示，“希望更多的開發者和智能小程序應用，為愛奇藝帶來更多用戶，以及更多的IP玩法和新思路，拓寬IP內容的商業變現途徑。比如，開發者可以圍繞IP或熱點的內容，開發小遊戲等各種類型的智能小程序。”

在小程序加入後，愛奇藝或許能夠吸引品牌商、遊戲製作方之外的比如內容平臺，形成同一IP多內容形式的聯動，來增強其自有IP的影響力，增加更多品牌植入的可能性，提供更多圍繞IP的新玩法，從而也提高用戶的粘性，拉動付費會員的增長。

據瞭解，B站將會開拓更多元的廣告、電商、小遊戲等玩法，提升其商業化效率。而在讀娛君看來，最適合B站的就是那些偏長尾的垂直品類以電商智能小程序入局，B站不少年輕用戶偏好二次元，那麼就能以適當的二次元內容為切入點，做玩法的互動與電商的植入，就像其此前引入的效果類廣告那樣，從而使品牌商、用戶、平臺三方共贏。

由此可見，這些視頻平臺雖然都引入了小程序，但也都根據各自擅長的以及要解決的問題，在推進不同的生態體系建設，這也是小程序為視頻行業帶來的新“生機”。