作為內衣界的“黃埔軍校”，年銷售23個多億，開了近2000家門店，到底是傢什麼樣的企業？
在過去的2018'中國內衣文化周暨SIUF中國（深圳）國際品牌內衣展覽會中，這家企業領銜了精彩紛呈的開幕秀、還吸引了著名演員韓雪、時尚博主toni雌和尚鄭玲玲等站臺。
這家企業就是被稱為內衣界的“黃埔軍校”、行業標杆的安莉芳集團。
通過中國內衣文化周，安莉芳集團旗下多品牌向人們展現了中國內衣的風貌與時尚力量，同時也是安莉芳作為行業標杆40餘載的一個美麗縮影。
美麗夢想40年
70年代 孕育•美麗夢想
70年代以來，隨著經濟實力迅速增長，香港崛起為國際金融中心之一，女性開始自主尋求個性化轉變；1975年，安莉芳集團前身，安立製造廠在新晉國際金融中心香港建立。
1977年，安莉芳品牌建立，一個新興的內衣王國孕育而生；70年代，鄭敏泰先生運用切面包機切割夾棉，中國第一件立體胸圍由此誕生。
80年代 成長•美麗篇章
80年代，開創體驗式營銷先河，首創國內試衣間，專業人士試衣指導服務；1980年，創同行先河，建立公司銷售、生產、財務等全面管理計算機系統；實施ISO90001和ISO14001，全面提升企業競爭力。
1987年，安莉芳（中國）服裝有限公司在深圳成立，落戶改革開放的最前線。
90年代 沉澱•美麗事業
90年代，研發出專利產品立體“凸褲”；強勢推出用超細纖維設計的“第二肌膚”系列內衣，引領舒適內衣與膚色內衣潮流；安莉芳（中國）服裝有限公司上海分公司成立；此外，安莉芳（常州）服裝有限公司在江蘇建立，完善的銷售網絡進軍長三角。
21世紀 騰飛•美麗傳奇
21世紀初，安莉芳集團制定了多品牌的發展戰略；累計研發專利四十餘項，“三維立體鋼圈”“超低心位”“隱形罩杯”“智慧肩帶”“呼吸罩杯”“隨身修形骨”等六大明星專利脫穎而出；建立了山東公司，打造安莉芳山東工業園。
2002年，安莉芳成為第一家獲綠色生態紡織品“十環標誌”認證的內衣企業；2006年，安莉芳控股有限公司在香港聯交所主板上市，成為中國第一家在香港上市的內衣企業；
2009年，“藍絲帶行動”創立，以“關愛乳房健康，締造身心平衡”為宗旨；2009年，安莉芳集團主席鄭敏泰先生向紡織之光科技教育基金會捐贈1000萬元人民幣，成立“鄭敏泰中國針織（內衣）基金”。
2010年，上海安莉芳大廈正式落成；2011年，安莉芳捐贈500餘萬元內衣，第五次與中國婦女發展基金會攜手合作，務求讓少數民族女性體驗到最時尚的女性內衣產品；2015年，安莉芳邁向40週年。
2016年，安莉芳山東工業園第三期智能配送項目上線，進一步提高倉儲、物流環節的現代化水平。
安莉芳集團2017年財報顯示，截至2017年12月31日止年度，實現收入23.40億港元，同比增加5.57%;毛利18.25億港元，同比增加4.64%;擁有人應占年度溢利4.95億港元，同比大增403.34%。
截止2017年底，安莉芳集團共經營1925個零售點，其中銷售專櫃及專門店數目分別為1705個及220個。
在90年代中期，安莉芳一統江湖，其崇高的江湖地位也引得不少後來者如黛安芬、華歌爾、曼妮芬、愛慕等羨慕或追隨，並催生了中國內衣的第一批品牌覺醒者和探索者。
與此同時，安莉芳還向中國內衣輸送了大量人才，國內優秀品牌曼妮芬、愛慕、伊絲艾拉等品牌都曾因此受惠。被稱之為內衣界的“黃埔軍校”。
作為內衣界的“黃埔軍校”是如何煉成的?
產品以客戶需求為基礎
安莉芳品牌創始人鄭敏泰先生曾說過：“內衣設計靈感的來源非常廣泛，存在於身邊的一切事物：自然界的花草魚蟲、山川河流，亦或是都市建築、藝術繪畫、甚至音樂都可能帶來無限創意。可以由外衣想內衣，也可以由內衣想外衣；由功能要求考慮材料特性、結構原理，由花式考慮裁剪搭配，一切創意必須提供需求。”
內衣行業高端品牌的代表安莉芳在品牌打造上有屬於自己的一套“方法論”。安莉芳集團執行董事鹿群說：“安莉芳特別重視原創精神，提供需求，創造價值，與時俱進把握住顧客需求。”
第一，通過自主研發新產品，再把新產品推向市場，引導顧客消費和使用。第二，針對顧客的需求來做研發，通過與顧客的定期交流，瞭解到顧客的需求。第三，將市場上的一些新纖維、新面料或新產品導入到產品上，然後推到市場上去。
研發以品質把控為核心
在消費升級時代，好的品質是產品得到消費者認可的根本要素。內衣作為貼身穿著的衣物，舒適健康是非常重要的。安莉芳在原料的挑選、採購以及成品的生產加工環節，都要進行嚴格的檢驗和把控。
在內衣色彩安全方面，安莉芳杜絕使用有害染料，並且對產品色牢度進行全面嚴格的檢測控制。同時嚴格檢測與控制面料中的可萃取重金屬含量、甲醛以及其他有害物質，在對質量的檢測與把控上，安莉芳形成了一套完整的體系。
由於內衣獨特的貼身性，品牌“方法論”的核心是質量。“什麼樣的模杯搭配什麼棉，什麼布料搭配什麼鋼圈，都有一套標準化的文件。”執行董事鹿群表示。
在上世紀90年代，安莉芳就建立了企業的品質標準，並同時導入了ISO9001質量管理體系來規範質量管理，是內衣行業最早導入的企業。
目前安莉芳在深圳、常州、山東三地工廠都建有實驗室，其中有的已獲得了CNAS官方認可。
線上線下高效整合，多品牌多產品線擴張
安莉芳以前一直以實體店為主，目前推行網絡優化策略，關閉或重置了一些效益偏低的門店，適當調整零售點的分佈，以提升銷售網絡的整體效益。
截止2017年底，集團共經營1925個零售點，其中銷售專櫃及專門店數目分別為1705個及220個，零售點數目淨減少142個。
同時，在兩個平臺上銷售的是差異化的產品，將加大力度開拓電商渠道。此外，安莉芳持續推動多品牌多產品線擴張。目前共經營七個品牌，分別為旗艦品牌安莉芳、芬狄詩、IVU、COMFIT、安朵、LIZACHENG、以及E-BRA。
在中高端消費市場，以安莉芳、COMFIT、芬狄詩等品牌為主。對於中低端消費市場，則有E-BRA品牌作為網絡品牌，安朵品牌作為線下批發品牌來覆蓋。
在2017年推出一些新產品系列，包括：安莉芳的“清雅系列”及“輕享時光系列”;芬狄詩的“流光炫色系列”及“摩登拼紋系列”;COMFIT的“簡約舒適系列”及“幸孕系列”;E-BRA的“夢影幽蘭系列”及“輕新主張系列”。
安朵的“花意清舒系列”及“秘密私語系列”;LIZACHENG的“星彩刺繡系列”及“香戀系列”;IVU的“時尚內褲系列”及“色覺系列”等。
安莉芳憑籍其40多年內衣行業的豐富經驗及超卓生產工藝，產品實力非凡。
在產品設計上力求新穎，追求卓越品質及多元化的種類；在製作上勇於創新，始終引領潮流，樹立了行業標杆。
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