作为内衣界的“黄埔军校”，年销售23个多亿，开了近2000家门店，到底是家什么样的企业？
在过去的2018'中国内衣文化周暨SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展览会中，这家企业领衔了精彩纷呈的开幕秀、还吸引了著名演员韩雪、时尚博主toni雌和尚郑玲玲等站台。
这家企业就是被称为内衣界的“黄埔军校”、行业标杆的安莉芳集团。
通过中国内衣文化周，安莉芳集团旗下多品牌向人们展现了中国内衣的风貌与时尚力量，同时也是安莉芳作为行业标杆40余载的一个美丽缩影。
美丽梦想40年
70年代 孕育•美丽梦想
70年代以来，随着经济实力迅速增长，香港崛起为国际金融中心之一，女性开始自主寻求个性化转变；1975年，安莉芳集团前身，安立制造厂在新晋国际金融中心香港建立。
1977年，安莉芳品牌建立，一个新兴的内衣王国孕育而生；70年代，郑敏泰先生运用切面包机切割夹棉，中国第一件立体胸围由此诞生。
80年代 成长•美丽篇章
80年代，开创体验式营销先河，首创国内试衣间，专业人士试衣指导服务；1980年，创同行先河，建立公司销售、生产、财务等全面管理计算机系统；实施ISO90001和ISO14001，全面提升企业竞争力。
1987年，安莉芳（中国）服装有限公司在深圳成立，落户改革开放的最前线。
90年代 沉淀•美丽事业
90年代，研发出专利产品立体“凸裤”；强势推出用超细纤维设计的“第二肌肤”系列内衣，引领舒适内衣与肤色内衣潮流；安莉芳（中国）服装有限公司上海分公司成立；此外，安莉芳（常州）服装有限公司在江苏建立，完善的销售网络进军长三角。
21世纪 腾飞•美丽传奇
21世纪初，安莉芳集团制定了多品牌的发展战略；累计研发专利四十余项，“三维立体钢圈”“超低心位”“隐形罩杯”“智慧肩带”“呼吸罩杯”“随身修形骨”等六大明星专利脱颖而出；建立了山东公司，打造安莉芳山东工业园。
2002年，安莉芳成为第一家获绿色生态纺织品“十环标志”认证的内衣企业；2006年，安莉芳控股有限公司在香港联交所主板上市，成为中国第一家在香港上市的内衣企业；
2009年，“蓝丝带行动”创立，以“关爱乳房健康，缔造身心平衡”为宗旨；2009年，安莉芳集团主席郑敏泰先生向纺织之光科技教育基金会捐赠1000万元人民币，成立“郑敏泰中国针织（内衣）基金”。
2010年，上海安莉芳大厦正式落成；2011年，安莉芳捐赠500余万元内衣，第五次与中国妇女发展基金会携手合作，务求让少数民族女性体验到最时尚的女性内衣产品；2015年，安莉芳迈向40周年。
2016年，安莉芳山东工业园第三期智能配送项目上线，进一步提高仓储、物流环节的现代化水平。
安莉芳集团2017年财报显示，截至2017年12月31日止年度，实现收入23.40亿港元，同比增加5.57%;毛利18.25亿港元，同比增加4.64%;拥有人应占年度溢利4.95亿港元，同比大增403.34%。
截止2017年底，安莉芳集团共经营1925个零售点，其中销售专柜及专门店数目分别为1705个及220个。
在90年代中期，安莉芳一统江湖，其崇高的江湖地位也引得不少后来者如黛安芬、华歌尔、曼妮芬、爱慕等羡慕或追随，并催生了中国内衣的第一批品牌觉醒者和探索者。
与此同时，安莉芳还向中国内衣输送了大量人才，国内优秀品牌曼妮芬、爱慕、伊丝艾拉等品牌都曾因此受惠。被称之为内衣界的“黄埔军校”。
作为内衣界的“黄埔军校”是如何炼成的?
产品以客户需求为基础
安莉芳品牌创始人郑敏泰先生曾说过：“内衣设计灵感的来源非常广泛，存在于身边的一切事物：自然界的花草鱼虫、山川河流，亦或是都市建筑、艺术绘画、甚至音乐都可能带来无限创意。可以由外衣想内衣，也可以由内衣想外衣；由功能要求考虑材料特性、结构原理，由花式考虑裁剪搭配，一切创意必须提供需求。”
内衣行业高端品牌的代表安莉芳在品牌打造上有属于自己的一套“方法论”。安莉芳集团执行董事鹿群说：“安莉芳特别重视原创精神，提供需求，创造价值，与时俱进把握住顾客需求。”
第一，通过自主研发新产品，再把新产品推向市场，引导顾客消费和使用。第二，针对顾客的需求来做研发，通过与顾客的定期交流，了解到顾客的需求。第三，将市场上的一些新纤维、新面料或新产品导入到产品上，然后推到市场上去。
研发以品质把控为核心
在消费升级时代，好的品质是产品得到消费者认可的根本要素。内衣作为贴身穿着的衣物，舒适健康是非常重要的。安莉芳在原料的挑选、采购以及成品的生产加工环节，都要进行严格的检验和把控。
在内衣色彩安全方面，安莉芳杜绝使用有害染料，并且对产品色牢度进行全面严格的检测控制。同时严格检测与控制面料中的可萃取重金属含量、甲醛以及其他有害物质，在对质量的检测与把控上，安莉芳形成了一套完整的体系。
由于内衣独特的贴身性，品牌“方法论”的核心是质量。“什么样的模杯搭配什么棉，什么布料搭配什么钢圈，都有一套标准化的文件。”执行董事鹿群表示。
在上世纪90年代，安莉芳就建立了企业的品质标准，并同时导入了ISO9001质量管理体系来规范质量管理，是内衣行业最早导入的企业。
目前安莉芳在深圳、常州、山东三地工厂都建有实验室，其中有的已获得了CNAS官方认可。
线上线下高效整合，多品牌多产品线扩张
安莉芳以前一直以实体店为主，目前推行网络优化策略，关闭或重置了一些效益偏低的门店，适当调整零售点的分布，以提升销售网络的整体效益。
截止2017年底，集团共经营1925个零售点，其中销售专柜及专门店数目分别为1705个及220个，零售点数目净减少142个。
同时，在两个平台上销售的是差异化的产品，将加大力度开拓电商渠道。此外，安莉芳持续推动多品牌多产品线扩张。目前共经营七个品牌，分别为旗舰品牌安莉芳、芬狄诗、IVU、COMFIT、安朵、LIZACHENG、以及E-BRA。
在中高端消费市场，以安莉芳、COMFIT、芬狄诗等品牌为主。对于中低端消费市场，则有E-BRA品牌作为网络品牌，安朵品牌作为线下批发品牌来覆盖。
在2017年推出一些新产品系列，包括：安莉芳的“清雅系列”及“轻享时光系列”;芬狄诗的“流光炫色系列”及“摩登拼纹系列”;COMFIT的“简约舒适系列”及“幸孕系列”;E-BRA的“梦影幽兰系列”及“轻新主张系列”。
安朵的“花意清舒系列”及“秘密私语系列”;LIZACHENG的“星彩刺绣系列”及“香恋系列”;IVU的“时尚内裤系列”及“色觉系列”等。
安莉芳凭籍其40多年内衣行业的丰富经验及超卓生产工艺，产品实力非凡。
在产品设计上力求新颖，追求卓越品质及多元化的种类；在制作上勇于创新，始终引领潮流，树立了行业标杆。
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