短视频势头凶猛一度让抖音威胁论甚嚣尘上。
而抖音首次公布的用户数据同样惊人。
6月12日，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。
3亿月活用户是什么概念？
微博财报披露的数据是，截至今年3月，微博月活跃用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。
而其他六款包括：Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ。
其中，Facebook这个巨无霸早在2017年的Q2就宣布月活跃用户数超过20亿，而地球总人口不过70亿而已。
而腾讯最新的财报数据显示，截至2018年3月底，微信及WeChat合并月活跃账户达10.4亿，QQ 月活跃账户数达到8.05 亿。
要知道，这1.5亿的日活用户只是抖音目前国内市场的数据。
今年4月，抖音官方曾宣布，目前包括抖音的海外版Tik Tok和musical.ly在内的抖音全系海外产品月活跃用户也已经过亿。
应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。
5月份初，今日头条创始人兼CEO张一鸣在朋友圈晒抖音Tik Tok在苹果商店下载排名全球第一，顺便还和腾讯董事会主席兼CEO马化腾来了一场“口水战”。
接下来一个月里，今日头条、抖音频频称受到微信、QQ空间等腾讯产品封杀，腾讯展示了被动防守的姿态。
直到6月1日，公关、口水仗升级为法律战争。腾讯公告称起诉今日头条涉及商业诋毁及不正当竞争；今日头条次日随即发布公告称对腾讯发起诉讼，称腾讯涉及不正当竞争。
每一场口水仗、官司战都能回归到商业利益上。今日头条核心产品信息流、短视频获取的不仅是用户，更是不断增长的用户使用时长，而目前占用用户时间最多的App来自腾讯的微信。
媒体人罗振宇曾提出“国民总时间”概念，意思是时间会成为商业的终极战场，用户在某一款产品花费更多时间，就必然会抢夺另一款产品时间。
而这背后，业界最普遍的说法是，抖音的强大正在不断挑衅腾讯的底线，因为抖音成功让腾讯在社交和内容领域都感受到了威胁。
对于主动起诉腾讯，抖音这次给出的理由是，腾讯伤害了抖音用户的体验。“抖音上每天有接近1000万的用户在微信上分享自己的短视频，腾讯禁止抖音用户在微信上分享很大伤害了这部分用户的体验。”
除此之外，抖音还强调用户增长更多来自于微信的平台其实是一种误读，抖音更多是凭借自身增长。
值得一提的是，抖音的用户数的爆发其实是在今年春节期间。
按照抖音的官方表述，春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。
“主要是因为春节让大量一二线用户迁徙到三四线，进而把抖音从一二线城市带到了三四线。”抖音市场总经理支颖在接受包括一财科技在内的媒体采访时表示，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。
据支颖介绍，根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。
对于抖音的用户天花板，支颖认为目前抖音在用户增速上没有看到放缓的趋势，至少天花板还不在公司考虑范围之内。
而全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。
要知道，张一鸣真正的目标是，要在三年内实现全球用户占比达到50%。
閱讀更多 摩天之星商學院 的文章
