04.18 一家企業如何用「服務」留住客戶的心

去年為一家企業提供諮詢服務的時候瞭解到一個信息,

企業在上半年總體虧損,但企業內部的服務部門竟然盈利幾百萬,針對一個產值只有10億左右的公司,人員500人左右的來說已經是難能可貴,主要原因就是針對企業已過質保期的產品提供維修檢測升級業務,不僅能夠保證收益,而且還能瞭解很多新的需求,所以業務越做越順,人員已經不夠用,只能從生產線抽調部門員工參與服務業務。瞭解到這一信息,我隨即就問是否有詳細的工作記錄以及客戶需求信息的整理,這位負責人說內部整理工作正在規範標準化,我又問了一句,你們是否與設計部門進行了溝通,把客戶需求進行反饋。服務主管不置可否。

一家企業如何用「服務」留住客戶的心

這就提出了一個現實問題,在主營業務不順或者效益不佳的情況下,為客戶提供的後續服務究竟如何定位?但如何做好服務,在企業內部還有很多爭論。

我們認為服務作為產業鏈的延續,之所以能夠獲得利潤,說明市場存在需求,應當依據產品使用狀況,以及客戶的具體業務,為客戶提供有針對性的服務,這裡要明確,服務的目的就是要為客戶創造價值,滿足要求,延續強化客戶關係,同時獲得市場發展方向及客戶新的需求。經濟收益只是服務結果的反映,不能成為業務的核心。

首先,質保期過後的有償服務,不僅延續與老客戶的良好關係,同時也是為客戶解決問題,為企業帶來新的收益。

服務做為產業鏈的延續,要想取得效益,就必須滿足客戶明確的需求,包括安裝,調試。但正常使用一段時間後,產品仍然存在著維護、升級改造的需求,作為企業必須抓住這個需求,尤其是有自己產品的企業,還要主動聯繫,這是保持佔有率的一項關鍵行動。

其次,針對企業老客戶提供服務,服務效率會很高。由於是使用企業銷售的產品,對客戶的基本情況有所瞭解,這是瞭解客戶需求的好時機。

一家企業如何用「服務」留住客戶的心

多數情況下,是不需要有很大的物流費用,同時在為客戶提供有償服務的同時,能夠了解客戶現實困難,和對產品的建議,是瞭解客戶未來需求的好時機。

第三,通過服務瞭解產品使用效果及客戶需求。

尤其是產品製造企業,直接面對面接觸客戶的部門,一般只有銷售和後期服務部門,他們對客戶的瞭解比其他部門要充分,對企業產品在市場的地位比其他人瞭解的更多,更詳細,更深刻。所以作為企業決策者和技術研發部門,要主動和銷售、及服務部門定期溝通了解市場變化趨勢,競爭對手產品的情況,以及客戶現實需求,尤其是核心客戶對產品未來的需求,很可能決定企業的開發方向和產品進步的節奏,不容忽視。通過服務部門瞭解市場信息是一個一舉多得的好辦法。

第四,提供質保期過後的服務是製造企業新的增長點。

一家企業如何用「服務」留住客戶的心

從很多裝備製造企業得到的信息看,由於產品複雜,銷售價格較高,所以客戶延續使用是普遍現象,所以裝備製造企業目前有這樣一種趨勢,就是銷售產品與進行有償服務的利潤幾乎相同,但不等於企業不需要開發新的產品。因為企業的實力不但是資金設備,關鍵是人才和資質,而這些需要企業通過不斷實踐,反覆迭代,才能做到不斷進步。所以,我們說企業的服務不管佔什麼樣的比重,都是整體產業的延伸,都是企業業務鏈條的一部分,同時也是為客戶創造價值的新亮點。

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