德国大众汽车是全球最具影响力和统治力的汽车品牌之一，它的一举一动都备受消费者的关注，近日，大众汽车在柏林的一场发布会上宣布，大众汽车为了摆脱排放门的影响，顺应电动化、新能源的发展，计划于2019年更换全新的车标，更新品牌形象，适应行业发展新趋势.
据统计这是大众汽车历史上第10次换标，大家都知道大众汽车的诞生离不开那位战争狂魔希特勒，费迪南德•保时捷也是在他的指示下创造了历史上第一辆甲壳虫汽车，并取名Volkswagen，在德语中意为国民的汽车，但是有了品牌有了车还有标志怎么办？于是发起了一场车标设计大赛，第一个大众的车标便诞生了。
但是经历了二战的摧残和二战后的重建，大众车标的基础一直是以“V”和“W”组成，颜色基调也是黑色为主。到了80年代，高尔夫慢慢代替了甲壳虫，帕萨特等车型也逐渐占领市场，大众汽车受到了一致好评，并且也完成了对奥迪汽车的收购，变身大众集团，公司迎来了重大的发展机遇，车标也由黑色基调转变为象征和平和未来的蓝色和白色。
大众的十次变脸
1939年、1945年、1960年三次换标，都还未曾脱离黑色基调，而1967年开始，大众车标的轮廓和基色便由此定型，之后1978年、1995年、1999年、2000年和2012年的调整均只是在颜色上进行更改，结构仅有微调。最近一次是六年前的2012年，大众车标的改动只是比上一个版本增加了立体感，色彩也更显柔和。
关于大众明年发布的新LOGO预测分为两个阵营。一方认为，参照历史上大众车标的每次变化，字母V和W一直保持上下排列不变，这种品牌传承不会变。另一方认为，大众品牌要从“排放门”等事件的负面影响中走出来，这次更换车标是一个重塑品牌的契机，所以大幅调整将是大概率事件，甚至有海外媒体猜测V和W之间的相对位置将会改变。
在大众看来，车标在未来将作为时代的标志，进行“现代化”处理后，能够更有效地展示在车头位置和手机屏上。据Sengpiehl所言，大众的目标是让品牌更加可亲近、减少生硬感，和车型升高的价格相匹配，并且顺应电动车攻势浪潮。
大众近年来公布了数以百亿美元计的庞大电动车项目，未来将打造数十款电气化产品。与此相应，大众需要从数字化和社会化媒体宣传营销、品牌形象塑造等多个角度调整营销策略，说服犹疑的消费者对电动车放心。“最大的挑战在于：我们怎样将人们带到电气化世界，”Sengpiehl表示，“我们希望大家感到大众有趣，我们需要变得更为多姿多彩。”
但是，不管是大众汽车怎样变化，大师兄相信车标中的“VW”是不会改变的，因为在大众汽车创立的将近100年里，车标经历了10次的改变，“VW”都没有改变，因为这是大众的基石。大众汽车首席营销官约亨·森皮尔表示，更换标志的主要原因是与前些年相比，大众汽车的品牌状况并不是太好，同时现有的车标已失去了一部分魅力，“并不仅仅是受‘排放门’丑闻的影响”。
不管是不是大众的粉丝，我们都是希望“VW”不要去掉！你们怎么看呢？欢迎留言，评论见！
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