一週拙薦
有一群人，他們是天生的冒險家，他們是顛覆一切的破壞者，他們是不甘平庸的偏執狂，他們是推動變革的原動力，他們是一代又一代的創業人。正是這些人的存在，我們生活的世界才變得越來越美好。但創業從來都是一件無比殘酷的事情，一將功成萬骨枯，馬雲說：“創業的路上，今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，大部分人死在明天晚上，看不見後天的太陽”。在1%成功企業家的背後，是99%的創業淘汰者的屍體。
但無論如何，這些曾夢想改變世界的創業人，無論他們最終旗開得勝，還是在現實的泥濘中跌倒，他們都值得被時代銘記，因為他們是時代的夜空守望者。
本週拙薦，我們挑選了這些作品，和你分享那些世界500強創始人背後的創業故事。
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01 / 《騰訊傳》：中國互聯網公司進化論
在中國接入互聯網的這20年裡，中國互聯網企業經歷了N次野蠻生長。有成功如騰訊這樣的龐然大物，但也有很多草草收場的。能夠做到基業長青已是不易，更說不上進化。但馬化騰卻總能帶領著騰訊在折騰中奮進、在艱難中前行。書中講述了，騰訊的發展路徑，似乎就是中國互聯網企業成長的縮影。從簡陋的OICQ，到QQ；再逐步涉及到互動娛樂、網絡媒體、電子商務我們生活的方方面面......從一家即時通信服務商成為一個發掘人性，出售娛樂體驗的供應商。不斷找到了市場的“痛點”，然後一路狂奔而去。
02 /《可口可樂傳》：一部浩蕩的品牌發展史詩
如果說電影是美國的靈魂，那麼可口可樂就是美國的燃料。可口可樂已經和好萊塢電影一樣，成為了美國精神的象徵。本書講述了可口可樂公司的整個發展歷程，經過130年的發展，從實驗室裡默默無聞的保健飲品，成為了今天的Coca-Cola。在金融危機中，仍然能穩步發展品牌；在戰後，捉住需求建立品牌知名度；在市場萎縮的時候，又開發高佔有率的新品。可口可樂公司簡直就是與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起，成為了商業和歷史不可分割的一部分。這本書為我們展開了一卷充滿洞見的商業發展全景圖，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和佔領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。
03 /《大創業家》：傳記電影看透麥當勞的前世今生
麥當勞，在全球範圍內，都被認為不僅僅代表了美國的飲食習慣，更是一種西方生活方式的象徵。傳記電影《大創業家》便講述了麥當勞的前世今生。電影裡，奶昔攪拌機推銷員雷·克洛克，在上世紀50年代遇到了經營漢堡快餐的麥當勞兄弟後嗅到商機。1961年，他用270萬美元買下了麥當勞兄弟的漢堡連鎖，將其打造成了全球最大的快餐王國。這部電影就像一本商業著作一樣，把麥當勞的創業故事每一階段的問題，解決問題的方式，甚至包括思考問題的方式都講清楚了。
04 /《硅谷傳奇》：男人最酷的時光都在他們還是窮光蛋的時候
在當今的科技圈，比爾·蓋茨和史蒂夫·喬布斯本身就是一個傳奇，這部電影於1999年上映，講述了美國領先科技中心的早期故事，以及比爾·蓋茨和史蒂夫·喬布斯的崛起。這部紀錄片風格的電影，從一個有趣的角度展示了微軟和蘋果公司創始人的生活。在這部電影中，Jobs是一位有創新意識、但有暴君傾向的領導者，Bill則被描述成一個能夠敏銳觀察到歷史前進方向、並不惜任何代價爭取站在潮頭的商業模式大師。豆瓣（@gundam215 ）熱評：男人最酷的時光都在他們還是窮光蛋的時候，瘋狂、理想、執著、孤注一擲、大開大合。
05 /《宜家故事》：宜家的一切是怎麼來的
宜家（IKEA）創始人英格瓦·坎普拉德作為“宜家的掌舵者”，七十多年來他為宜家傾注了畢生的心血，打造了無人能及、新穎獨特的宜家哲學和聞名全球的宜家帝國。《宜家故事》這本書中他開誠佈公地講述了“宜家的一切是怎麼來的”，講述瞭如何應對面臨的商業、夢想、失敗、婚姻等問題，將一家17歲男孩創辦的小小郵購公司，發展壯大成為世界上最受歡迎的家居零售商。同時也展現了鄉村少年英格瓦·坎普拉德從青年奮鬥到暮年，最終實現童年夢想的精彩旅程。
06 /富甲美國：沃爾瑪創始人臨終前寫給事業的情書
1962年，山姆·沃爾頓向親人借錢建立了第一家沃爾瑪零售店；如今，沃爾瑪成為了“《財富》世界500強”排名第一的公司。依靠沃爾頓獨到的經營哲學，沃爾瑪年營業額超過5000億美元，超越了電信、能源、金融行業的巨頭，成為人類歷史上最龐大、最有權力的企業。沃爾瑪的成功，使沃爾頓家族的總資產超過1600億美金，幾乎是世界首富比爾·蓋茨資產的兩倍，富甲美國。沃爾瑪創始人唯一親筆撰述的回憶錄，真正深入瞭解沃爾瑪精神和運作模式最具權威性的著作。豆瓣熱評（@d3m）：一個男人臨終前寫給事業的情書。
07/松下幸之助致未來領導者：迴歸本心
松下幸之助先生是日本知名跨國公司“松下電器”的創始人，被稱為日本“經營之神”，由他所建立的松下政經塾，旨在為社會培養新生代，得到日本社會的廣泛支持，培養出了大批人才。《松下幸之助致未來》通過對松下先生在塾內教導學員們的講話錄音的編加整理，將松下先生畢生經營企業的哲學思想、管理理念以及希望傳遞給學員們的經典教誨做出了歸納與總結。在書中，松下先生對修心修為提出了寶貴的建言。內容涉及以坦誠之心集眾智、自修自得探究事物本質、尋求日新月異的生存發展之道、自主自立、研修萬物等。書評：幫助讀者回歸本心，做事順應天理人情，明辨是非，從而擁有強大的思維力和執行力。
08 /《鞋狗》：耐克從0到1的過程
在《鞋狗》中，耐克創始人菲爾 ·奈特親自講述了耐克“從0到1”的過程：作為一位美國俄勒岡州的普通人，他出於對跑步的熱愛決定進入跑鞋銷售領域，從50美元起步，帶領一支個性古怪的“雜牌軍”，遊走於隨時破產的懸崖峭壁，卻最終締造了一個強大的體育商業帝國，讓耐克標誌成為少數幾個可以被全世界人毫不費力認出的商標之一。創業過程中，合作伙伴的背叛、開戶銀行的翻臉、競爭對手的構陷、國家權力的緊逼；狡猾的融資技巧、粗獷放縱的企業文化、近乎不要命的擴張策略……菲爾· 奈特用樸實、幽默的語言，真實袒露了一群痴迷者創業路上的摯愛、執著，與瘋狂。
09 /稻盛和夫：你的夢想一定能實現
日本的經營之聖，稻盛和夫先生，曾創建了兩家世界五百強公司——京瓷公司和KDDI公司，並在晚年拯救了第三家世界五百強——當時已宣告破產的日本航空公司。他在長年的工作實踐中，領悟並體證了經營管理的本質、和一系列行之有效的方法。《你的夢想一定能實現》是稻盛先生為青少年學生以及剛入社會的年輕人所寫的。稻盛認為對於孩子們來說，最重要的是學習“創造性”、學會“勤奮”、及“如何正確地做人”。這些都是稻盛先生的經驗之談。不僅僅是年輕人，學校的老師、學生的家長以及與教育有關的機構，一切對年輕人富有教育責任的領導人，乃至所有想在自己的人生中有所作為的人，都應該讀一讀這本書，而且你們一定會從中獲益。
10 /創京東:京東如何持續保持創業的激情
1998年，劉強東創業，在中關村經銷光磁產品。2004年，因為非典，京東偶然之下轉向線上銷售。2014年，京東市值已超400億美元，躋身全球前十大互聯網公司之列。這是一個聽起來很傳奇的創業故事，但只有當事人瞭解創業維艱。這是劉強東和京東人首次向外界系統地闡述這10多年的成敗得失和發展邏輯。《創京東:劉強東親述創業之路》作者用一個個真實、鮮活的故事，講述京東如何持續保持創業的激情，保持團隊的凝聚力和強大的執行能力，與互聯網磕碰磨合而堅決前行、不斷壯大。高瓴資本集團董事長兼首席執行官張磊說這本書娓娓道來，闡述了一個真實的劉強東，那個偉大格局觀的堅定實踐者。
“說說你比較欽佩的企業家”
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