继五一档猫眼《后来的我们》退票门事件后，猫眼的控股股东光线，因宣发《英雄本色2018》的身份，也陷入了与导演丁晟以及两位资方的"声明互怼"。 5月2日，导演丁晟在微博上发文喊话光线，要求光线提供其执导电影《英雄本色2018》3700多万的宣发费用和票补明细。一天之后，光线给出了堪称"最牛乙方"的回应声明。光线的声明，首先"十分贴心地"表示了"理解导演对于票房不理想的焦虑"，随后宣称，第一，合同是和北京文化签的，成本确认过了。第二，没跟导演签合同，没有义务给你看明细。第三，票房不好"影片的品质是根本"。以往电影的宣发费用基本上秘而不宣，普通老百姓很难知道电影的宣发要花多少钱，钱花在哪了，偶尔我们会听到《复联3》宣发费高达1.5亿美元、《捉妖记2》过亿宣发费用，某公司总裁 甚至曾经在某论坛说，"一亿宣发挺容易花的，两周就花光了。"秘而不宣折射出行业内的某些乱象。
《英雄本色2018》海边
通常来说，如果发行方特别想要取得一部影片的发行权，往往会先行垫付一定发行资金，甚至会承诺保底发行。但事后回忆，光线的宣发没有垫资，而且承诺很谨慎。宣发会上丁晟问过光线觉得这个片子未来成绩怎么样，都没有明确说过。"当时，随着猫眼和微影的合并落听，光线成为新猫眼的控股股东。某业内人士表示："不知为什么这个片子最后大量发行工作就交给了猫眼电影，即使猫眼后续又要宣发《神秘巨星》。"一家公司同时发行两部大头电影，至于具体操作中是否存在猫腻就很难说清了。2018年1月18日，《英雄本色2018》上映，排片起片量就只有11.2%，单日票房在第九天不足40万，最终总票房定格在6306万。考虑到该片的成本以及3700万的宣发预算，起码是一部冲着5亿起目标的电影。这个首日排片比令人意外。而同样由猫眼发行的《神秘巨星》，首日排片比则高达19%，后续随着口碑走高排片更上一层楼。
《英雄本色2018》出品方声援丁晟
究其发行内幕原因在于，国内并没有一个完全规范的标准，结案的详细程度上主要取决于双方之前的约定。"其实甲方不应该管乙方具体是怎么花钱的，要了也得不到真相，现在基本上宣发公司都有两套账，随时可以拿一套表面的账糊弄甲方。"有营销企业的负责人透露，从宣发业务的流程来说，乙方提供花费明细不算过分要求，甚至费用明细的提供应该在签订合同之前就给予出钱的甲方确认。但也有业内人士表示，这种所谓行业潜规则的说法，是对宣发行业的污蔑。一张表格就结项的事情，在行业内既不正常，也非常态。"宣发的钱哪有那么好挣？所有的项目都要做详细的结算，不详细结算是拿不到尾款的。几千万的项目，（费用明细）是可以做成一本书的。"
不过据宣发行业从业人员感慨，按照正常程序，电影宣发是有报价预算，双方在策划阶段就有宣发方案明细表，要经过反复沟通确认，才会开始执行，结案的时候按照方案来做结案，哪些全部执行了，哪些略有变动，加以说明就一目了然。而出品方一开始直接打全款，最后一笔糊涂账的神操作也实在让人瞠目结舌。相信这个事件也给各位导演和宣发公司上了一课。亲兄弟也得明算帐，导演在拿出真金白银给宣发团队做项目的时候，还是得擦亮眼，长点心。
閱讀更多 90後養生指南 的文章
