一提起運動鞋，很多人會想到耐克、阿迪達斯等外國品牌，亦或是安踏、李寧等國產品牌。而回力這個昔日的鞋王，似乎早已被人們所遺忘。不過近年來隨著“懷舊國潮風”盛行，曾經紅極一時的老品牌開始有了復甦的跡象。
數據顯示：過去四年裡，回力鞋的銷量正以每年超過20%的速度遞增。去年更是創下賣出8000萬雙的好成績，平均下來一天能賣出21.9萬雙鞋。線上零售成為其主戰場，銷售額超過2億元，其中帆布鞋的銷量暴漲500%。
而在剛剛過去的雙十一，回力同樣表現出色，銷售額首次破億。其中一款聯名款板鞋爆賣了10000雙，帶動整體銷售額同比增長158%。品牌也首次躋身鞋類排行榜，排在第五位，成為行業大贏家。
作為國內最悠久的運動鞋品牌，回力可以說是整整一代人的青春回憶。最早可以追溯到上世紀20年代末，迄今已經有92年的時間。其前身為一家橡膠廠生產的一款運動鞋。後來這家工廠打造出回力品牌，寓意“回天之力”。它還有一個不出名的英文名“Warrior”，意為“勇士”。無論中文名還是英文名，都能看到品牌的雄心壯志。
作為一個運動品牌，回力的發展跟體育密不可分。最開始的時候，它與中國男籃合作為其生產球鞋。後來這款球鞋被推廣到市場上，一經面世便受到消費者的追捧，幾度賣斷了貨。到了70年代末，最具代表性的WB-1籃球鞋問世，“白底紅線”的標誌瞬間風靡全國，每年生產兩三千萬雙仍然供不應求。
不過真正讓品牌名氣達到頂峰的，是中國女排。她們穿著回力鞋，先是拿下第三屆世界盃冠軍，隨後又在84年洛杉磯奧運會上奪得了金牌。當女排姑娘們站上奧運冠軍領獎臺上時，也定格了回力鞋最輝煌的時刻。
其實不只是女排，在許多運動員的腳上，都能看見該品牌的比賽專業用鞋。而對於七八十年代的青年來說，足蹬紅白色回力球鞋，搭配運動服，就是一種時尚潮流。當時的回力，幾乎成了國產球鞋的代表，年銷售額更是高達8億元，風光無限。
不過後來，隨著耐克、阿迪等外國品牌的進入，以及以李寧、安踏為代表的國產品牌的誕生。內外夾擊之下，加之落後的銷售渠道、自身設計創新的乏力，回力迅速沒落，甚至一度還宣告破產。所幸上海華誼集團出資重新組建了回力鞋業。然而品牌早已不復當年之勇，此後八年連續出現虧損。
08年的時候，事情出現意想不到的轉折。好萊塢明星奧蘭多·布魯姆（出演過《指環王》《加勒比海盜》）穿著“回力鞋”的照片，被國內媒體爭相報道。雖然事後被證實是個烏龍，但回力卻抓住這波熱點止住了頹勢。此後又藉著奧運會、世博會的東風，以懷舊復古的情懷為賣點，重回人們的視野。
七年前，回力開始將重心轉向線上業務。作為最早一批入駐的品牌，乘著電商的興起，銷售額不斷攀升。除此之外，品牌的“第二春”還與其營銷策略密切相關。楊冪、劉雯、吳亦凡等明星穿著回力鞋的照片在網絡上廣為流傳，讓品牌重獲年輕人的關注；去年推出一款售價999元的“回天之力”的限量鞋款，更是賺足了眼球。
有業內人士指出：近幾年回力、百雀羚等一大批“國貨老字號”，憑藉獨具特色的懷舊營銷，重回大眾視線。但是在激烈的市場競爭中，光靠情懷顯然是不夠的，還是要靠產品說話。加大研發力度，不斷推陳出新，回力們真正實現“逆襲”指日可待。
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