“三玖天下第一！”

對這句話有印象，甚至還發過相關表情包和彈幕的觀眾。很遺憾的告訴你，你已經成了這個“思維病毒”的感染者。

近年來，國內的視頻網站開始紛紛效仿Niconico網，在視頻播放器中加入了“彈幕”功能。所謂的彈幕，就是出現在視頻頁面內由用戶發佈的字幕。與傳統評論方式相比更具有時效性和互動性。

“模因（meme）”這個詞源自理查德·道金斯在《自私的基因》中提出的概念，經過長期的討論和完善，被定義為：文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。

通俗一點解釋，模因可以是一首曲子，一個表情包，一段笑料。在日常用語中，經常與“梗”這個詞畫上等號，“玩梗”的本質就是在傳遞模因。隨著互聯網技術的發達，模因的從一個大腦傳遞到另一個大腦的過程變得極為簡單，甚至可以用“病毒式傳播”來形容。

動漫文化愛好者以年輕有活力的互聯網用戶為主，他們有較高的好奇心、接受能力和創作慾望。在這個群體中形成了獨特的“彈幕文化”，本文將從這種彈幕文化入手，簡單探討一下互聯網時代模因的傳播：

案例1：

我們先來觀察一個有趣的現象，從2019年初開始，每當動畫結束、片尾曲響起的時候，就會有“shit”之類的髒話彈幕出現。這是觀眾的一種發洩方式，用來表達自己對正片突然結束的不滿。

然而這類彈幕往往會被系統屏蔽，留存在視頻中的時間很短。

之後，“shit”彈幕在系統的打壓下開始遭到淘汰，留下的基本上是用“髒話”兩個字代替髒話的彈幕。

直到近期“髒話”也很少出現了，演化為“口吐芬芳”這種不受審核限制的詞彙。初來乍到的觀眾肯定對這段文字的含義和由來摸不到頭腦，但也不妨礙他們進行模仿。

其實這個梗出自《JOJO的奇妙冒險 不滅鑽石》，是替身act3的一句口頭禪。但到底是何時開始開始流行在動畫中發這條彈幕的，已經無法追根溯源了。

從這個案例中，我們可以總結出關於模因傳播的一些特點：

特點1：模因通過被模仿來傳播。

特點2：模因可以在傳播過程中實現“進化”。這種進化也是“自然選擇”的結果，原本的“shit”被系統屏蔽，“口吐芬芳”卻得以生存並發展。與達爾文的進化理論有異曲同工之妙。

特點3：隨著模因的傳播，原有的含義可能會丟失。現在幾乎所有的動畫片尾都會出現“口吐芬芳”，然而知道源頭是“S、H、I、T”的觀眾又有多少呢？

特點4：模因的病毒式擴散。原本只會被用在《JOJO的奇妙冒險》或是少數類似場景中的彈幕，經過自身的進化，在沒有任何組織者的前提下，傳遞給了現在網絡上播放的幾乎所有動畫，這種擴散速度讓人感到驚歎。

動畫《攻殼機動隊》中有個“笑臉男”的模仿事件，群體在無意識中為了某個相同目的而行動，即便最初的目的已經不復存在，模仿者的數量卻仍在增加。這個現象被稱為“stand alone complex”（孤立個體集合體）。這個例子也能涵蓋以上提到的所有特點。

當然，這還不足以概括模因傳播的全部特點，我們再來看接下來的案例：

案例2：

“awsl”是2019年出現頻率最高的一個彈幕了，這其實就是“啊，我死了”的拼音縮寫，用來表達對於可愛事物難以抗拒的心情。“阿偉”這個角色來一個教育短片，因為情節中包含很多“搞笑”要素，而在網絡上廣為流傳。

於是awsl這一縮寫詞，在傳播過程中被擴寫為“阿偉死了”。很多之前沒有聽說過這個教育短片的觀眾，在看到“阿偉死了”的彈幕之後，也開始模仿這種新說法。

更有趣的是，兩個本來完全不相關的模因在被聯繫到一起之後，演化出了用“阿偉出來受死”讚美角色可愛的新說法，以及用“阿偉殺手”來指代可愛的人物的新用法。

特點5：模因具有相互依存的特性。如果離開了“awsl”，“阿偉死了”只不過是一句不知所云的空話。如果沒有“阿偉”，“awsl”的表達方式也不會如此的多樣化。

案例3：

再說回到開篇的“三玖天下第一”這個梗。這句話經常出現在關係複雜的戀愛劇中，觀眾表示為對某個角色的支持而做出的發言，最初大家把這種行為比作“炒股”，也就有了“傾家蕩產押XX”的說法。

然而這種說法很快就被另一種更加易於傳播的說法替代，那就是“天下第一”。以至於近期所有類似題材的動畫中，出現的彈幕都是“天下第一”這個或是其進化體“XX是天”。“傾家蕩產押XX”的說法再也看不到了。

特點6：含義相同的模因具有排他性。這種排他性往往體現在：在傳播的過程中，新的排斥舊的；順口的排斥拗口的；有創作和改進餘地的排斥框架固定的。

案例4：

往前推三年左右，提到“團長”這兩個字，多數觀眾脫口而出的肯定是“SOS團團長”涼宮春日。

然而《高達：鐵血的奧爾芬斯》的名場景爆紅之後，現在的多數觀眾只要看到“團長”，都會立刻想到“鐵華團團長”奧爾加，和他的名言“不要停下來”。甚至在《涼宮春日》的視頻中，也出現了關於奧爾加的內容。

特點7：模因具有侵略性，這種侵略性體現在對於人類原有認知的侵略。“團長=奧爾加”這種認知，隨著新模因的不斷複製和大量傳播，優先級開始高於“團長=涼宮春日”。最終發展成，明明看到的是涼宮春日，觀眾首先聯想到的，依然是奧爾加的臺詞。

案例5：

還是以奧爾加為例，他在短期內爆紅，並從去年一直火到現在，已經算是一個生命力極強的模因了。“不要停下來”、“加把勁騎士”、“希望之花”等等相關的模因，在動畫彈幕中已經無處不在，這要歸功於網友們極高的參與和創作慾望。非常典型的例子還有《惡魔人》。

特點8：模因的生命力來源於創新。模因通過模仿傳播，但一味的模仿的持續時間有限，很快就會被新興的模因排斥或入侵。模仿者的再創造，能夠幫助模因快速進化，但前提是這個模因本身要有解構和創作的餘地。

啟發：

總結出模因傳播的特點之後，我們可以嘗試著去利用這種“思維病毒”。

《流浪地球》中的臺詞“道路千萬條，安全第一條，行車不規範，親人兩行淚”反覆出現，並在之後的宣發過程中經常被提及，直到這句臺詞紅遍大江南北，甚至連沒看過這部電影的都在模仿。這就是一次非常典型的“模因”營銷。

日本動畫中也不乏這樣的例子，比如《利茲與青鳥》中，作為友好的證明的臺詞“happy icecream！”在這部劇場版動畫開播之後，甚至有粉絲把自己的暱稱都改成了這句臺詞，也對電影的傳播起到了幫助。

創作者們可以適當的在作品中留下易於傳播的模因，這種思維病毒一旦進化並傳播開來，比任何的宣傳都要奏效，而且幾乎不需要任何額外成本。這個思路同樣適用於作品的宣發團隊。

當然，模因的傳播對於也值得我們自己去反思。模因在傳遞過程中會有信息的丟失，甚至與原有含義相悖，在接受到來歷不明的模因時，嘗試去思考或追根溯源，能有效避免我們成為有害模因的載體。