七夕作為中國板的“情人節”，承載著“鵲橋相會”、“千年愛情”的內涵，而七夕節前的消費大數據也備受關注，讓我們看一下來自京東、淘寶、去哪兒、攜程等各大平臺的大數據統計。
從消費數據來看，我們自己的中式“情人節”又呈現哪些特徵，哪些商品備受情侶們的歡迎呢？
央視財經報道稱，2018七夕節前的消費呈現出明顯的三個特徵：時尚、浪漫、高消費。
金飾品、鮮花銷量大增
京東大數據顯示，今年的七夕節前兩週，鉑金的銷售量增長了225%，而情人節期間它的增長為48%。而黃金、鑽石在七夕裡的銷售量也分別增長了137%和166%，都大幅高於情人節期間的銷售增長。
某商場珠寶櫃檯銷售人員表示，近年，每逢七夕節櫃檯的珠寶首飾銷售量都會有比較明顯上升，我們每年也會專門針對這個節日推出活動。七夕節是珠寶品牌十分看中的營銷節點，今年其所在的店內就專門在節前推出了多款情侶鑽石對戒，吸引潛在顧客。
另外，鮮花也是代表浪漫的節日必備品。作為傳統情人節禮品的鮮花也迎來銷售高峰，玫瑰的價格更是一路飆升。
京東大數據顯示，2018年七夕節前，鮮花預定的銷量比平時增長了190%，大幅高於前幾年的增長水平。
另外時尚品類表現亮眼。與近四次情人節消費情況相比，2018年七夕，女包、女裝、配飾、腕錶等銷量比平時增長幅度較大，受偶像明星、熱播影視劇、綜藝等流行文化影響，“顏值用品”在年輕群裡中越來越趨向於必需品，同時具備浪漫討喜、生活實用的雙重屬性。
從各年齡層的消費來看，80後在奢侈品、金飾的消費比例更高，90後在包、金飾的消費比例也高於其他品類，70後購買金飾的消費比例高於其他品類。看來不論成長於哪個年代，金子能克服年代代溝和文化差異，被不同年代的人喜愛。
另外，90後在鮮花的消費比例高於80後，其次是70後。
另外不少商家也都絞盡腦汁將自家商品銷售與“七夕”二字掛鉤。例如，天貓商城某品牌運動鞋就專門推出了“情侶鞋”特惠活動，其客服人員表示，促銷活動從7月底就已開始，近期的訂單量增長明顯，因為顧客諮詢量大，客服人員經常出現忙不過來的情況。
不少看似與七夕節無關的小零食、飲料、生鮮水果，商家也都想方設法貼上了七夕標籤，搞了一把大促銷。
旅行成過節新玩法
除了購買禮物，最近兩年通過消費大數據可發現，旅遊成為情侶們過節的新玩法，主力人群是95後。
大數據顯示，國人越來越願意在“浪漫經濟”上消費。攜程的數據顯示：上海、北京、杭州等地的情侶們最愛通過旅遊過七夕。
截至8月15日，預訂七夕情人節旅遊度假產品的用戶已超過20萬人次。今年七夕旅遊過節人均花費為3350元，比去年上漲10%。有意思的是，七夕一個人旅遊的人數也增長30%。
另外，國人過七夕越來越注重私密體驗。數據顯示，53.6%的用戶選擇團隊游出行方式，46.4%的用戶選擇自由行、定製遊等個性化出遊方式。
今年通過定製遊方式過七夕的人數同比去年增長375%，用戶希望通過更私密、特別的方式獲得更舒適、更個性化的旅行體驗。
七夕佳節，情侶們最熱衷去哪兒玩？從驢媽媽具體數據來看，上海、北京、三亞、青島、杭州、蘇州、廣州、無錫、桂林、深圳成為七夕酒店預訂十大熱門城市，一線城市和熱門旅遊城市集中。
不少地區酒店抓住商機，針對七夕節，還專門推出了情侶圓床房、戀愛主題房、新婚蜜月房等特色住宿。情侶套餐、燭光晚餐等節日限定產品成為用戶瀏覽和預訂的熱點，預訂量同比去年增加明顯。從消費者預訂酒店的選擇來看，高星酒店獨佔鰲頭佔比高達60 %，特色酒店同樣需求旺盛。
在選擇酒店方面，80後更喜歡商圈和景區周邊酒店。而95後則更加多元化，萌萌的二次元及動漫主題酒店更受他們的偏愛。同時，他們也會從價格、評分、氣氛、情趣等多維度尋找更適合自己、更有特色的酒店。
酒店預定火爆
除了線上線下的商品銷售火爆，七夕節還帶火了另一個市場，那就是酒店客房預定。
根據去哪兒網統計數據顯示，截至8月5日，全國各大中城市在七夕節當天，酒店預定量達96%，相比去年七夕節的預定量增長了34%。不少地區的酒店針對七夕節，還專門推出了情侶圓床房、戀愛主題房、新婚蜜月房等特色住宿，這些房間預定量同比去年增加到130%。
除了北京、上海、廣州、杭州、深圳、廈門、青島、重慶等大中城市酒店預訂量均有不同程度的上升外，青島和大連的預訂數增長幅度最大，漲幅約為180%。
全國主要商圈酒店預訂更加火爆，上海南京路、武漢江漢路、南京湖南路、成都春熙路等著名商圈，其周邊酒店幾乎將要滿負荷，客房出租率超過95%，可謂一房難求。
男女雙方，七夕戰鬥力誰更強？
那麼，男女雙方誰才是七夕佳節的主角？七夕期間，女生剁手力一馬當先，一口氣完成68%的訂單，而男生僅佔32%訂單，兩者相差足有2倍之餘；在成交額方面，女生貢獻63%消費，而男生居然達到37%。這也就說明，男生給女生送禮的單價更高。
男生喜歡在七夕送啥？淘寶顯示，項鍊、毛絨玩具、口紅成為男性最愛購買的七夕禮物；而女性則最愛挑選服飾類、3C數碼、益智玩具類商品作為禮物。
而女性則最愛挑選服飾類、數碼類、益智玩具類商品作為禮物。
一到七夕節，淘寶也引來鮮花、巧克力等“標配商品”的銷售旺季。今年，淘寶統計了七夕期間各個城市購買巧克力、鮮花平均消費。
最終，上海人以平均花費177元購買巧克力、鮮花登頂，緊隨其後的是北京、廣東、浙江、福建，全國消費者平均在這幾類商品上花費138元。
本文僅供投資者參考，不構成投資建議。
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