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最近贵州名酒，也是老八大名酒之一的董酒摊上事儿了。
2017年11月18日，“续写传奇•再出发，董酒60周年庆典”在董酒产地遵义举行。董酒董事长蔡友平在庆典上发表重要讲话，董酒总裁刘智涛为60周年庆典致欢迎辞。
然而日前董酒风波不断、负面缠身，作为董酒掌门人的蔡友平又作何感想呢？
今年11月初，一场对外宣称是由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会在北京举行。
发布会新闻稿这样表示：江南大学副校长徐岩发布了中国白酒一项突破性研究成果：首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin，其中在董酒中发现的含量最高。
而随后，事情闹大了，在发布会现场上，受邀媒体拿到的新闻通稿上面，显示发布方LOGO为董酒。
“这进一步证明了董酒的抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效，从而揭开了其健康、平衡功能背后的秘密。”新闻通稿如上表示。
这则新闻通稿披露出来之后，引起业界争议，也让网友积极围观，并被总结成为“白酒可以抗癌”的段子。
截至目前，《新京报》、《北京青年报》等主流媒体纷纷跟进报道，权威人士纷纷质疑“白酒可以抗癌”之说，并将其斥为“营销闹剧”。
食品工程博士、科普作者云无心就表示，在白酒中发现“活性成分”并不稀奇，但检测出“有功效成分”和“有功效”是两码事，不能偷换概念，也不能直接将其演绎为具有某类功效。
对于任何食品，都不能只从它“含有某成分”来评判它的价值，而是需要全面评估其所有成分对健康的影响。对健康的影响，也不能仅仅考虑“好处”，更加需要考虑“坏处”。只有在没有明显“坏处”的基础上，“好处”才有价值。
对于酒，尤其是白酒来说，酒精是主要成分。而酒精是“1类致癌物”，也就是说它对于人体的致癌作用证据确凿。
另外，我国明文规定:食品广告不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用的原因。并非保健食品的董酒恰恰在这点上被外界普遍质疑违规，涉嫌虚假宣传，消费欺诈。
对此，广东保典律师事务所主任窦雍岗律师表示，董酒方面采用了“居全球首位”的对比方式进行宣传，而“全球”数据的采集工程量十分浩大，远非通过比较有限的几种白酒就可号称“全球”。同时，事件中的结论只是一种学术研究，并不是权威机构的终局界定，学术研究有百家争鸣的特点，此结论并不代表所有的结论。董酒宣传饮酒有益健康，甚至可以抗癌，有药用功效，这种做法本身有悖国家食品监管规定。
不过，董酒的公关能力有点问题，也被这些自媒体报道出来了。
比如，五谷君、快消自媒体《胡说有理》、《食品观察家》因为报道了董酒这个事情，影响也较大。
五谷君在文章中称，董酒一位杨姓员工投诉《胡说有理》报道损害了公司的商誉。不久之后，五谷君与《食品观察家》也收到了类似投诉。
不过，还有更令人啼笑皆非的事情！
《胡说有理》在最近更新的文章中表示，就在董酒投诉的同时，又托人找来删稿；还有人在后台留言，直接表示欲收买、要求删稿。
消息一出，又迅速成为快消行业茶余饭后的谈资了。
一位在酒类媒体、白酒企业都干过的人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，白酒企业虽然有钱，但管理人员没有见过什么世面，传统思维非常浓重，所以白酒企业出了事儿之后，最先想到的就是“花钱摆平事儿”，但这个招数现在走不通了，董酒就是最好的例证。“建议白酒企业走出家门，多和公众、投资者、媒体进行坦诚的交流，少玩虚的，多干实事。”
然而，五谷君也注意到，截止2017年11月22日，身处舆论漩涡之中的董酒，并没有针对《胡说有理》的爆料，做出任何回应。
同时，五谷君收到腾讯回复，董酒一位杨姓员工投诉“失败”，与此同时，《胡说有理》也得到了同样的回复。
最后还是没删成稿。
显然，董酒在此次宣传方面力度有点过，而且在后续处理过程中，有点毛躁，不过，反过来想，董酒这事情闹大，焉知非福呢？
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