06.13 自媒體運營

自媒體運營：一個好的標題事半功倍

目前的自媒體平臺大都利用機器算法推薦模式，來把內容分發給更多用戶的。因此，起一個好標題，對你文章閱讀量最關鍵的因素，對你能賺多少錢也是非常的重要的！俗話說"題好文一半"，標題是文章的眉目，也是文章呈現給讀者的第一印象，印象好則點擊高，點擊越高則推薦量也越多，形成良性循環，所以，好的標題是能夠給文章帶來更多推薦量的。一個好的標題需具備以下條件：

1.可以被審核通過

2.能夠更好地被機器識別

3.能夠吸引用戶點擊

一、可以被審核通過

好標題的基本條件就是能夠被審核通過，如果無法通過審核，那麼標題起得再讓人有點擊慾望也無濟於事，標題命中以下條件的將無法通過審核。

1.標題中含有錯別字/繁體字/特殊符號；

2.標題不通順，標題使用全英文/外文等；

3.標題黨：與內容不符的標題。使用警告威脅、用詞誇張、故弄玄虛、人身攻擊、故意蹭熱點、惡意歧視、惡意詆譭等方式，或者挑逗誘導的字句，吸引用戶點擊。常常會言過其實，給用戶一種不點手癢、點開後悔的體驗。

二、能夠更好地被機器識別

文章上傳成功後，機器會通過識別標題和正文中的關鍵詞分析文章分類特徵，再根據文章特徵與用戶特徵進行匹配，分類垂直度越高，則推薦人群越準確，而如果文章特徵識別不準確，將會導致文章推薦到的讀者群體與實際的目標人群不符，甚至會有較大的差異。當推薦的內容用戶不喜歡時，點擊率和讀完率都將下降，系統識別用戶此點擊行為後也將減少該篇文章的推薦。

什麼樣的標題會影響系統識別文章特徵？

1.標題短，關鍵詞不清晰

建議：標題儘量起得長一些，標題上限30個字，長標題中會包含更多的關鍵詞，能夠讓機器更準確地識別文章特徵，然後推送給目標用戶。

2.關鍵詞生僻，影響機器識別

建議：網絡會衍生很多的網絡用語，但機器畢竟是機器，需要一個學習新詞彙的過程，因此，標題中過多地使用網絡用語將影響機器識別的準確度。

3.關鍵詞中含有地名

建議：當標題中含有明顯地名的時候，系統會給文章打上地域的標籤，如果該篇文章內容只針對該地點的人群，那麼，通過地域推送則更準確，文章打開率與讀完率也更高。而如果文章不是針對某一具體地點，那麼通過地域推送後則限制了文章推薦到的人群廣泛度，文章點擊數也會相應地減少。因此，各位作者在標題中添加地名的時候一定要根據文章內容謹慎添加。

三、能夠吸引用戶點擊

為了吸引用戶的點擊，很多的作者會把標題起得言過其實，或題不對文，但影響推薦比例的不止有點擊數，還有閱讀時間等因素，如果作者通過標題黨獲得了用戶點擊，用戶閱讀發現內容與標題相差甚遠後很快就會退出來，那麼該篇文章的實際點擊率不僅沒有提高，反而還失去了用戶的信任，所以，標題黨可能會有暫時的高點擊，但只有真誠地去跟用戶溝通，才能獲得用戶更多的支持。

參考以往的高點擊率標題，通常包含以下幾個特點：

1.能直接體現文章價值，吸引用戶注意

用戶點擊一篇文章是因為標題傳達出的文章信息對他具有一定的價值，這其中包括但不限於實用價值和娛樂價值。所以，標題起得不要過於花哨，應該把文章最核心的信息體現在標題當中，讓用戶能直接檢索到文章所述的是對他有用的，或他感興趣的內容。

2.包含行業知名人物信息，提高用戶關注度。

此外，標題中寫具有行業影響力的人物信息除了能提高用戶信任度意外，還能吸引另外一批對文章內容不感興趣，但對這個人感興趣的讀者，這也會影響到文章最終的點擊量.

3.使用數字進行對比，吸引用戶關注。

4.描述某一場景，引發情感共鳴。

5.結合親身經歷，提高用戶的信任。