2018年6月8日上午，成都市廣播電視臺與新華網體育、成都大熊貓繁育研究基地攜手合作的“熊貓文化 體育助力 全球共享————“熊貓·體育·城市”系列主題活動發佈會在成都大熊貓繁育研究基地大熊貓博物館隆重舉行，活動現場發佈了一系列“熊貓+體育”的合作產品。
在本次發佈會上，中國足球協會發布了《熊貓說球》足球規則普及系列動畫，選取大熊貓的卡通形象作為主人公，使用幽默生動的語言和準確專業的畫面，拆解足球知識，以網民喜聞樂見的方式，普及足球知識；新華網體育表示將致力於跨界融合“熊貓”和“體育”兩種文化，打造推出兼具人民性、民族性和世界性的“體育+熊貓”IP系統；成都市廣播電視臺“熊貓之都”項目發佈了與新華網體育、成都大熊貓繁育研究基地精心合作的2018足球世界盃大熊貓知識短視頻及“2018熊貓世界盃”全民競猜互動小程序。
發佈會結束之後，還舉辦了“熊貓文化 體育助力 全球貢獻——熊貓·體育·城市”主題論壇”，體育屆專業人士和熊貓文化專家來了一場“熊貓+體育”的跨界探討，三位嘉賓從熊貓文化與體育產業深度融合、“熊貓+體育”文創品牌建設、“熊貓+體育”產業模式等方面進入了深入探討，並就如何服服務於我國的全民健身、文化自信戰略實現及成都市的宜居公園城市建設等提出了建設性意見。
熊貓與體育長久以來就有著不解之緣，從1990年北京亞運會的吉祥物“盼盼”，到1992年巴塞羅那奧運會開幕之際由時任國際奧委會主席薩馬蘭奇命名的熊貓“科比”，以及2008年北京奧運會的福娃“晶晶”，“熊貓”與“體育”的結合總能引起世界關注，而熊貓文化與體育文化的深度融合，不斷擴展大熊貓文化的外延，也不斷賦予天府文化的新的內涵，不斷影響著城市文化“新傳統”的構建。
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