新世相出名很早，继“逃离北上广”、“丢书大作战”之后，“佛系青年”之后。3月19日，在知识付费风口下，策划出“新世相营销课”。
原199元课程打折到四分之一的价格，通过专属生成海报二维码在朋友圈多次转发，就在朋友圈纷纷赞扬又将策划出一次爆款营销事件之时，却被告知不能打开关注了，原来课程二维码却纷纷被屏蔽了！
其实，这也不是新世相第一次尝试内容付费了，最终新世相的职场课24小时卖了近8万份，销售额超过500万。
第一次尝到了甜头，这次终于想搞个大的，自己出来上课，却遭到了屏蔽了！
那么，到底问题出现在哪里？
我想真正的原因，根本不在于内容而在营销上。
在移动互联网的毒赌黄营销无底限底限下，能出现“逃离北上广”、“丢书大作战”之后，“佛系青年”这样“白莲花”一样文艺的内容平台，其实也是一种很好的补充。让我们看到了在BAT的笼罩之下，通过内容文章击中用户的玻璃心，引发社会共鸣，也能点石成金，制造出神一般的奇迹来。
但现实是残酷的，世上哪有什么“随便”二字。通过网站查询，得到的真相是：
新世相成立于2015年8月，是一家内容生产商，以社群和品牌为驱动，利用社群孵化生产内容，再借由品牌将内容打造成IP，最终IP通过影视、游戏等途径变现。
很多人讲，只要有好的内容就可以轻松做到“10万+”，这根本就是一个谎言。
凭良心讲，二年多的时间之内，出现“逃离北上广”、“丢书大作战”之后，“佛系青年”这样的刷屏级内容，其实频率并不是很高。
新世相的内容之所以受人吹捧，并不是因为讲了多少干货，教你如何升职求官，而只是通过创造新的“概念玩法”，给一线城市寂寞人群的心灵陪伴与慰籍。因此，在更多时候形式大于内容，新世相是噱头炒作成份大于内容本身。
可以这样讲，内容本身是什么并不重要，重要是怎么讲。
这个世界并不缺少好的内容，而是缺少好的炒作，就算是文艺的内容平台，也是需要营销资源来作推广的。在内容平台上，得到是这样，网易是这样，荔枝是这样， 喜马拉雅是这样，小鹅通是这样，新世相当然也不例外。
面对同一个“萝卜”，要能做出不一样的花样，在于看法与吃法不同。
新世相营销课是这样包装自己的：
篇篇10W+，打造过逃离北上广等刷屏活动的新世相出来讲课啦！创始人张伟携核心团队首次公开【新世相营销方法论】课程全新上线。
它抓住“10万+”的运营痛点与幻想，抓住用户对对知识获取的焦虑以及长期被培养出来的“薅羊毛”习性所致。
在营销玩法是这样的：
玩法一：限量销售，限量涨价
每卖出1万份，单价上涨5元，激发用户占便宜的强烈感受。
玩法二：邀请好友，奖励福利
邀请好友学习[新世相营销课]，即可获得学费的40%作为奖励金，多邀多得。奖励金立即到账微信钱包！
玩法三：第一领赏，推送广告
邀请排行榜前列的学员，销售影响力第一名更有价值五十万的新世相免费推送、高达万元的现金奖励。
“营造共鸣”，也是世相最常用的，激发用户参与的手段。但现在做课程了反而用的是最低级的有利可图，从拼团到分销的病毒式营销，发挥所有自媒体人的力量，且没有任何推广费用，这个来钱最快。
从广告变现到内容变现，其实是不同的内容做法形式与最终目的。重点不在内容，取决于不同用户的需求不同。
企业买单——内容目的是噱头，做成湿货变成广告流量，激发用户参与引起共鸣；
用户买单——内容目的是变现，变成干货变成课程培训，激发用户求知引起消费。
张伟说，“激发用户参与有三个办法，一是有利可图，一是有意思，一是参与这件事情本身可以找到共鸣感。”
这三条并不错，然并卵，这句话就相当于正确的废话。就算教你如何做英雄，你不一定真装就成了“英雄”。总结一句话就是：这样的课程报名并不值得，只是收取了你的智商税，就算你学会了，也不一定做出“10万+”来，因为大家都知道了，也就并没有什么武林秘籍。
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