新世相出名很早，繼“逃離北上廣”、“丟書大作戰”之後，“佛系青年”之後。3月19日，在知識付費風口下，策劃出“新世相營銷課”。

原199元課程打折到四分之一的價格，通過專屬生成海報二維碼在朋友圈多次轉發，就在朋友圈紛紛讚揚又將策劃出一次爆款營銷事件之時，卻被告知不能打開關注了，原來課程二維碼卻紛紛被屏蔽了！

其實，這也不是新世相第一次嘗試內容付費了，最終新世相的職場課24小時賣了近8萬份，銷售額超過500萬。

第一次嚐到了甜頭，這次終於想搞個大的，自己出來上課，卻遭到了屏蔽了！

那麼，到底問題出現在哪裡？

我想真正的原因，根本不在於內容而在營銷上。

在移動互聯網的毒賭黃營銷無底限底限下，能出現“逃離北上廣”、“丟書大作戰”之後，“佛系青年”這樣“白蓮花”一樣文藝的內容平臺，其實也是一種很好的補充。讓我們看到了在BAT的籠罩之下，通過內容文章擊中用戶的玻璃心，引發社會共鳴，也能點石成金，製造出神一般的奇蹟來。

但現實是殘酷的，世上哪有什麼“隨便”二字。通過網站查詢，得到的真相是：

新世相成立於2015年8月，是一家內容生產商，以社群和品牌為驅動，利用社群孵化生產內容，再借由品牌將內容打造成IP，最終IP通過影視、遊戲等途徑變現。

很多人講，只要有好的內容就可以輕鬆做到“10萬+”，這根本就是一個謊言。

憑良心講，二年多的時間之內，出現“逃離北上廣”、“丟書大作戰”之後，“佛系青年”這樣的刷屏級內容，其實頻率並不是很高。

新世相的內容之所以受人吹捧，並不是因為講了多少乾貨，教你如何升職求官，而只是通過創造新的“概念玩法”，給一線城市寂寞人群的心靈陪伴與慰籍。因此，在更多時候形式大於內容，新世相是噱頭炒作成份大於內容本身。

可以這樣講，內容本身是什麼並不重要，重要是怎麼講。

這個世界並不缺少好的內容，而是缺少好的炒作，就算是文藝的內容平臺，也是需要營銷資源來作推廣的。在內容平臺上，得到是這樣，網易是這樣，荔枝是這樣， 喜馬拉雅是這樣，小鵝通是這樣，新世相當然也不例外。

面對同一個“蘿蔔”，要能做出不一樣的花樣，在於看法與吃法不同。

新世相營銷課是這樣包裝自己的：

篇篇10W+，打造過逃離北上廣等刷屏活動的新世相出來講課啦！創始人張偉攜核心團隊首次公開【新世相營銷方法論】課程全新上線。

它抓住“10萬+”的運營痛點與幻想，抓住用戶對對知識獲取的焦慮以及長期被培養出來的“薅羊毛”習性所致。

在營銷玩法是這樣的：

玩法一：限量銷售，限量漲價

每賣出1萬份，單價上漲5元，激發用戶佔便宜的強烈感受。

玩法二：邀請好友，獎勵福利

邀請好友學習[新世相營銷課]，即可獲得學費的40%作為獎勵金，多邀多得。獎勵金立即到賬微信錢包！

玩法三：第一領賞，推送廣告

邀請排行榜前列的學員，銷售影響力第一名更有價值五十萬的新世相免費推送、高達萬元的現金獎勵。

“營造共鳴”，也是世相最常用的，激發用戶參與的手段。但現在做課程了反而用的是最低級的有利可圖，從拼團到分銷的病毒式營銷，發揮所有自媒體人的力量，且沒有任何推廣費用，這個來錢最快。

從廣告變現到內容變現，其實是不同的內容做法形式與最終目的。重點不在內容，取決於不同用戶的需求不同。

企業買單——內容目的是噱頭，做成溼貨變成廣告流量，激發用戶參與引起共鳴；

用戶買單——內容目的是變現，變成乾貨變成課程培訓，激發用戶求知引起消費。

張偉說，“激發用戶參與有三個辦法，一是有利可圖，一是有意思，一是參與這件事情本身可以找到共鳴感。”

這三條並不錯，然並卵，這句話就相當於正確的廢話。就算教你如何做英雄，你不一定真裝就成了“英雄”。總結一句話就是：這樣的課程報名並不值得，只是收取了你的智商稅，就算你學會了，也不一定做出“10萬+”來，因為大家都知道了，也就並沒有什麼武林秘籍。

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