本文由“吾球商業地理”總編王千馬所作。
首發於“吳曉波頻道”。“吳曉波頻道”授權刊發。
略有增補。
那個時候的長安（西安），無疑是課本上的“網紅”：它壯觀，“山河千里國，城闕九重門。”它美麗，“最是一年春好處，絕勝煙柳滿皇都。”它祥和，““花萼樓前雨露新，長安城裡太平人。”當然它也有離愁，“莫愁前路無知己，天下誰人不識君?”更有別恨，“人面不知何處去，桃花依舊笑春風。“
吳曉波正是通過這一首首詩歌認識了長安，並充滿了嚮往。1990年初，他第一次從北京坐火車到了西安。到西安做的第一件事情，就是直奔西安的城牆而去，穿過城門，就像穿越了無盡的歷史。後來，他又去了好幾次。
也有不少人像吳曉波這樣被這座“十三朝古都”給吸引而來。但是，讓人略有失望的是，和北京這個古都越發年輕、現代不同的是，在相當長的時間內，我們所喜歡的那個長安，像是活在課本上，活在我們的記憶當中，而和當代的關係不大。
1993年，賈平凹首次發表的《廢都》，儘管沒有指名道姓，但裡面的“西京”，還是讓人聯想到了西安。2006到2016年，更是被人稱為西安“失去的十年”。
長安，真的成了遠去的風景嗎？
有“東西”的它，是中國人的精神家園
在長安於朱元璋手中有了另外一個名字“西安”之前，它代表的是一段旖旎而又壯觀的歷史。儘管到漢高祖劉邦才正式設置了長安縣，並將國都遷移至此，但漢唐時的聲威，很快讓它成為了世界城市中的焦點。
這是一座有著中軸線、方方正正的城，位於漢長安城的東南。從一副巨大的古城圖，吳曉波可以看到，它是按照中國“天人合一”的傳統規劃思想，和講究穩定與均衡的建築風格而建，主要由外郭城、皇城和宮城等組成。其中，宮城是皇宮，皇城是政府跟衙門，至於外郭城，主要生活的是官僚，以及一般的平頭百姓。
它的總面積大約為八十四平方公里，相當於後世西安古城區的八倍之多。比同時期歐洲最大的城市——君士坦丁堡，還要大整整7倍。
也就是這個外郭城，被南北走向的11條大街，以及東西走向的14條大街，給畫成了一個個“格子”。中間的一條朱雀大街，將長安城分為東西兩個部分。難怪白居易曾形象地把這種佈局稱之為“千百家似圍棋局，十二街如種菜畦”。
這些“格子”在當時被稱為“坊”。雖然它的總數有108、110、109三次變化，但根據美好的願望，以及某種數字崇拜，大家最常用的還是108坊。
【圖說：方方正正的唐長安，體現了大一統】
有人推算，當時一個坊差不多有八千到一萬人口，那麼，在盛唐時期，長安城的總人口差不多有百萬。
在規模和人口之外，更讓人驚異的是，還有兩個超級的商場——“東西兩市”，出現在了這些坊之間。所謂市，是指商品進行交換的地方和場所。這說明，工商業發展到唐朝，已呈繁榮的趨勢。
尤其是西市，佔地1600多畝，建築面積100萬平方米，有酒肆、衣行、藥店、絹行、鐵鋪、珠寶店等220多個行業。出入其中的，不僅有眾多平民，還有更多來自西域、日本、韓國等地的國際客商。此外還聚集了大量的“胡姬”、各國藝人、舞者戲子……從中可以看出，盛唐的國際化程度。
【圖說：萬國來朝】
相比較西市，東市在規模上不相上下，但由於靠近三大內（西內太極宮、東內大明宮、南內興慶宮）、周圍坊裡多皇室貴族和達官顯貴第宅，所以相對嚴肅，和高大上。
某種意義上，它其實就是政府採購的場所。後來東西市分開，西市注重對外貿易，東市負責政府採購。
讓吳曉波有些驚歎的是，按照一行有300多家商鋪的概數，東西市相加便有15萬左右，再按照一家商鋪起碼有3個人，那麼整個東西市就有40多萬人在做生意。這也意味著，整個長安城有將近一半的人，都在跟商業打交道。
正因為無數人在東西市進進出出，買賣砍價，“買東西”也就此成為中國人對“購買”的一種約定俗成的稱呼。與此同時，我們把自己所從事的領域稱之為“行當”，如360行行行出狀元。
但它對中國商業的影響不止於此。吳曉波在研究中發現，“東西兩市的很多制度在今天依舊有很大的延續性。比如說兩市裡面有一種角色叫牙人，在今天就相當於經紀人。”
另外，為了方便交易，這裡還開設有專供客商寄存錢財併兼營高利貸的櫃坊，以及出現了類似今天匯票的飛錢。
不得不說，盛唐的氣象，讓西安成為全世界矚目的焦點。這裡的商貿制度，開了中國的先河。直到今天，國外的中國城，不叫明人街、清人街，而叫唐人街，足以證明當年的長安，實力的輻射距離之廣，之深入。
它無疑是布羅代爾的“鐘擺”擺到東方的時代。在兩漢時期，“世界時間”在東方的西安、洛陽，以及西方的羅馬城，但到公元6世紀之後，中國獨享“世界時間”長達一千年之久。
然而，從13世紀開始，西方的進步聲浪越來越響，到18世紀，“世界時間”的鐘擺徹底離開了中國。伴隨這個鐘擺的離開，加上中國內部的演化，西安一落千丈。
西安再造下的迴流
1981年生的賈琦，是地道的西安人。很小的時候，西安的樣子對他來說是古色古香的，木塔、晨鐘，而顏色則是藍色的。他記得今天位於繁華地段的西工大，在當年屬於市郊，四周轉望，看到的都是山，蔚藍的天，以及綠油油的小麥。
1999年，他出國，整整十年，他又從國外回到了西安。之所以沒有選擇京滬，在於那一堵堵城牆，已經成了他骨子裡的血脈，讓他不由自主地聽從了家鄉的召喚。但讓他驚喜的是，西安變得既熟悉又陌生，“因為全是高樓大廈，其實比國外建得一點不差。”
不過，此時的西安，已經失去首都這一地位多年，加上偏離東部沿海，很難得到沿海發展的紅利，雖然也有一定的發展，但還是讓人感嘆“英雄末路”。
2016年，在全國城市GDP排名中，西安僅僅位列第26位，而在實際利用外資上，這一年也只新批外商投資項目72個，比成都少196個。
這顯然不是一座“十三朝古都”所應有，也甘願接受的結局。
2017年，在西安當地舉行的一次重要會議上，時任西安市委書記王永康拋出了振聾發聵的“西安十問”，從西安的工業為什麼不大不強；同處內陸的成都能發展起民營經濟，西安為什麼不能；地處中國大地原點，擁有航空、鐵路綜合交通樞紐，為什麼西安的開放經濟發展緩慢……等十個方面，來進行批評與自我批評。無疑，這既體現西安當地對自身病症的清晰認知，也表達出了對超越發展的迫切期望。
此前，王永康曾在西安的城牆上轉了一圈，撿起了27個菸頭。
【圖說：從小事入手做大事】
在打響“菸頭革命”第一槍之後，西安又開始將創新視為引領發展的第一動力，提出將西安“打造成硬科技之都”，並舉全市之力打造“全球硬科技大會”。
2017年11月，第一屆硬科技大會在西安召開，以“硬科技改變世界，硬科技引領未來，硬科技發展西安”為主題，以硬科技產業“八路軍”為重點，分別是人工智能、航空航天、生物技術、光電芯片、信息技術、新材料、新能源，以及智能製造。
與此同時，西安開始在營商環境上大做文章，嘗試跳出“城牆思維”規劃大西安。除了轟轟烈烈地搶人才，還將2018年確定為西安的營商環境提升年，“打造最優營商環境”多次出現在西安政府文件中，也更多地為人人所熟知。
【圖說：從此表看西安雄心】
“升格”第九個全國中心城市，則成為西安又一個巨大的利好。此前，上海、北京、廣州、天津、重慶、成都、武漢、鄭州紛紛入圍。但三座位於華北、兩座位於華東，一座位於華南，另兩座位於西南，廣大的東北和西北地區根本沒有國家中心城市，西安的入圍，顯著地改善了這種“不平均”，同時也是對這塊古老的大地的認可。
儘管沿海依舊是中國著力的重點，但是在這個全球化時代，作為西北至關重要的城市，西安能否維持自己的面子，並急速提升自己的裡子，對維護西北繁榮穩定至關重要，同時也將進一步加強西北對外開放的功能。
這帶來的不僅是經濟的提升，還有創業空間的擴容。今天的西安，核實常住人口已破千萬。某種意義上，正是西安的知恥後勇、奮發圖強，吸引了諸多人才進入，以及賈琦式的迴流，與此同時，讓這裡的每個人，對這座城更有自信。
把秦始皇的口音，發揚光大
讓西安“突然”一下子在全國走紅的，是抖音上那首《西安人的歌》，以及永興坊的摔碗酒。5塊錢一碗米酒，吳曉波一飲而盡，然後再“咣噹”一聲砸下去，似乎煩惱全無。很多人為了“咣噹”這一聲，特意千里迢迢地跑到西安。
這種風俗源自陝西嵐皋的巴人部落的待客禮儀。永興坊將它挖掘出來，進行了全新的包裝，結果抖紅了西安。
【圖說：喝了摔碗酒，家裡啥都有；喝了摔碗酒，山都抖一抖；喝了摔碗酒，財神跟你走】
除了摔碗酒之外，這個曾經有魏徵居住的裡坊，還有6個與文化相關的演藝場，有原創音樂表演，還有傳統的非遺的文化演出，比如華陰老腔。
也許是看到了抖音對城市形象推廣的巨大價值，2018年4月，西安市旅遊發展委員會與抖音簽約，藉助抖音平臺包裝推廣西安文旅產業。這也讓創新動作頻頻的西安，成為第一個與抖音簽訂戰略協議的城市。
本土樂隊黑撒則對西安成為一座抖音之城很不以為然，在他們看來，抖音上火的那些摔碗酒、毛筆書之類的，對西安人來說，根本不值得一提。
相反，西安更值得關注的還有很多，比如說到城牆底下去打卡，去大雁塔打卡，“但後來我覺得西安被抖火之後也挺好，這樣會吸引很多人來玩，喝了摔碗酒之後，說不準轉身就去了大雁塔。”
作為西安的一張文化名片，黑撒無疑是一支很“土”的搖滾樂隊——演出時唱的是陝西話，而樂隊名也來自秦腔裡的一個角色，有點像張飛、魯智深、李逵那種兇兇的感覺，但是在玩票之後，他們現在以推廣陝西方言為目的，“讓很多年輕人通過唱我們的歌、聽我們的歌，能學些方言，”這支樂隊還有個大“野心”：出來把秦始皇的口音發揚光大。
這其實是經濟提升之後，人們的心理開始迴歸，進而有了一種自信，“這個自信首先體現在文化上，叫文化自信。”吳曉波說。
往大了說，它其實源於中國的“迴歸”。隨著鐘擺開始從另一個世界再次回擺，這個國度開始重新發現自己。
作為當年的“中國形象代表”，西安的自豪感來得尤其強烈。這也讓它於兩千年來所形成的文化基因，在眾多年輕人的意識中，被重新喚醒，而且被極力維護。
黑撒決定就留在西安這個城市做音樂，除了這地方有音樂土壤之外，“像《醉長安》那首歌如果不在西安的話就不一定能做得出來。”
賈琦也沒想過再離開西安。他現在做的是科技加文化的事，比如說用VR、AR技術，復原兵馬俑，或者唐時的那個城門——它們都是別的地方所沒有的，“以後這些兵馬俑中一定會出現某個虛擬偶像，趕得上易烊千璽。”
瑞士腕錶品牌寶珀早早便對西安“示好”，2005年，它就進入西安市場了。這裡是寶珀在北京、上海、成都之後的第四個直營城市。
在這之前，海外奢侈品牌很少到一個很傳統，很古老的城市去做一些秀，或路演，但西安顯然改變了它們那種固有的看法。
事實上，西方的那種強勢的商品文化，和中華文化之間的互動，在當下已經不會再產生那種違和感。相反，國外的品牌要想進入中國，就必須要尊重中國文化，和中國的本土文化相結合。這樣才有可能在未來贏得中國消費者，特別是新中產消費者的認同和喜歡。
【圖說：2019年4月開跑的西安城牆國際馬拉松賽】
今天的西安，依舊在不斷地更新中。儘管它還有很多不盡如人意的地方，甚至在商業運營的思維上依舊不及江浙，但它有著別人不及的底氣。
在這裡，你可能會看到傳統和創新，還有時尚的交融，這讓它變得越來越特別，和其它城市越來越不一樣。
正像當年的“萬國來朝”那樣，吳曉波也相信，它一定會變成當下一個特別重要的文化復興的物理起點。
《地標70年》，由吳曉波發起、吳曉波頻道聯合西瓜視頻、今日頭條出品的首檔經濟地理紀錄片。於2019年出品。
“我們在中國地圖上找到12個地點，用經濟地理紀錄片《地標70年》呈現它們與這個國家的生動關係，每週五20:00更新。”
“吾球商業地理”與界面新聞、ZAKER、秦朔朋友圈、正和島、創業黑馬、一點資訊、單向街、梨視頻、二更同為《地標70年》的合作媒體，參與這一紀錄片重新發現中國的進程。
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