文 │夏天
“說到底都是為了讓用戶有更好更廣的內容體驗，在內容播出一側做了女性題材的探索和播出模式的創新”，談及打造《北京女子圖鑑》季播網絡電影的契機，優酷網絡電影中心總經理蘆洋坦言。
這是由反褲衩陣地同名小說改編而來的系列影片，借鑑美劇、英劇“播出季”的概念，《助理女王》《失戀直播》《再見愛情》《整容大師》四篇作品以每月一部的頻率在一個季度中播出。單部70-90分鐘，內容獨立、風格一致。邀請來王菊、於明加、鄧家佳、裴蓓、董璇等演員出演，在製作和演員配置上逼近院線電影水準。
題材在網絡電影領域中非主流、內容品質高投入、首次開創季播模式，三者疊加造就了這隻網絡電影行業中的“新物種”，在打造之初，磨鐵娛樂總裁沈浩波坦言“壓力當然很大，也很擔心”，蘆洋也表示，“坦白講是創新是需要行業以及社會責任感作為驅動，同時要對帶來的結果好與不好都勇於承擔”，雙方都不掩飾忐忑心情。
但即便這樣，“我們當時也是反覆溝通這個事情。大家一起願意去做創新，承擔可能會有的創新所帶來的風險，同時也希望為行業與用戶創造出更多的機會與新內容。”蘆洋說。
找來院線電影班底，請來知名藝人參演，以靠近院線電影標準制作，都為了指向兩個目的，“把這些女性（觀眾）拉進來，讓整個（網絡電影）觀影人群更豐富一些”，以及為行業帶來真正的對女性群體有所關注的女性作品。
主創心中的“一把火”
“我們要講一個什麼樣的故事？給用戶什麼樣的感受？”，這是在項目之初，優酷與磨鐵交流最多的話題。就目前的成片來看，真實與共情或是答案。與《北京女子圖鑑》系列主創的交流裡，不少人提及了影片中讓他們能感同身受的片段。
主演《助理女王》的演員王菊，職業經歷與詮釋人物有重合部分，對骨朵表示“通過詮釋她完整了我前十年的成長節點”；演員於明加飾演了一位過氣明星，她坦言，“當明星為事業付出了全部生活，而終有一天她又被行業所遺棄時，她等於失去了所有、也無法接受，這些是很多行業內很多演員面對的問題”。
《再見愛情》篇圍繞模特行業展開，同為模特的主演裴蓓談及演出經歷，反覆使用“親切”一詞，她在角色中看到了自己一路打拼過來的身影；《整容大師》中陳媛媛婚姻亮起紅燈，其扮演者董璇坦言，“作為一個女性，又是母親，我完全能夠理解她的很多經歷和心境”。
關注社會現實話題，關注女性群體內心，讓《北京女子圖鑑》擁有著與大眾共情的基礎。有原作真實為肌底，認可劇作內容，《北京女子圖鑑》集結的創作者們凝聚成一團火。與網絡電影此前為節省成本、蹭IP而流行的系列化、套拍模式不同，這一次，主創們真正從內容出發，以靠近院線電影的標準打造，堅定內容為核心，進行了創作新嘗試。
從2018年10月項目立項以來，該系列四部電影同步推進，從劇本打磨到拍攝耗費大半年時間。《助理女王》篇編劇走訪城中村，導演與主創們願意為一場戲探討至凌晨；《整容大師》篇在拍攝過程中為確保專業性，還邀請來人民醫院醫生擔綱顧問；《再見愛情》篇故事聚焦模特行業，主創對模特真實生活進行著細緻瞭解。
“拍攝過程充滿了真正的創作”，《助理女王》篇導演曾對骨朵表示。為詮釋角色，王菊卸掉指甲、不再“美黑”，在影片中還特地設計了一場吃麵條吃出在米其林餐廳感覺的一場戲。儘管不認同角色價值觀，飾演姚子君的演員於明加，也在努力“打破固有自己，成為她（角色）的所思所想”。
為詮釋《再見愛情》中的模特張恩琪，裴蓓將剛來北京，對一切充滿期待，接受各種面試失敗的經歷融入了進去。《整容大師》篇結局創新，就連原著作者王欣與主演董璇，至今仍不知道結局會以何種手法處理。
原著基礎與主創團隊的用心，都讓《北京女子圖鑑》系列擁有著打動人心的基礎。
互補實現“新增量”
“具有不傷害別人的慈悲，也有保護自己的智慧和勇氣”，這種“得體”，是作者王欣（反褲衩陣地）在創作小說期間，與北漂女性群體交流最受打動的部分，而這一點正在影片中有著重體現。
就已播出的《助理女王》與《失戀直播》篇來看，《北京女子圖鑑》裡探討的女性話題，真正做到了從女性視角出發。原著由作者兩年內陸續採訪300餘人的經歷凝結而來，貼近生活，有著紮實的改編基礎。在此基礎上，創作者傾注心力，對女性原生家庭的境遇、女性在社會中的身份表達、女性之間的微妙關係等方面，都有著貼切和深沉的關注。這是很多劇集、院線電影都沒能做到的命題。
影片高完成度背後，離不開創作者的洞察與付出。曾參與打造《悟空傳》《少年的你》等院線電影的磨鐵娛樂，擁有傳統內容人的紮實基本功，沈浩波曾對骨朵坦言，“它是一個放在網絡上播放的一個季播電影，所以我們真的是按照院線電影的標準來製作的。”
作為網生視頻平臺，優酷瞭解網絡電影內容調性，洞悉互聯網觀影用戶喜好，能對影片提供網絡電影創作與宣發層面上的支持。例如，在拍攝鏡頭上會建議創作者，“基於播出渠道的特殊性，人物比例相對明顯，讓觀眾可以比較直觀的看到人物眼神、表情、傳達的內容”，海報調性上，建議“相對活潑一些”，環境的主題與人物關係緊密。兩者互補，助推影片的品質呈現。
為了讓這系列女性主義作品，為更多人關注，優酷將站內與站外資源進行聯動，首先對此前播出過的《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》等女性向劇集進行精準的用戶分析，“先找到這些人（受眾）是誰，這些人在哪”，由此在運營端給出相應營銷策略。與此同時，在站外同樣進行著引流，撬動原著讀者、各主演粉絲觀影熱情，在主流宣發陣地抖音做出了趣味話題引導。
鑑於影片的話題性，這一次優酷還在微博上進行了宣傳，針對都市女性情感、生活、成長等方向，打造了一系列的微博話題，話題總閱讀量2.5億，其中話題#痛快回懟奇葩親戚的瞬間#話題24小時內累計閱讀量6795萬，討論量4429，引發廣泛關注和討論。
而從觀眾男女比例看來，“這個案子肯定是突破以往的，男性佔絕大部分比例的狀況”，蘆洋告訴骨朵。此次女性佔絕對大多數的受眾比例，體現著《北京女子圖鑑》系列為網絡電影行業帶來的“增量”價值。據優酷數據顯示，《北京女子圖鑑》前兩部作品，女性觀看佔比達70%。這是在以男性觀眾為主要群體的網絡電影中，難能可貴的成績。
精品化與新探索
“消費者是需要引導的，他們的需求是要被創造的”，這是蘆洋遵循的理念，也是優酷網絡電影嘗試創新事物的出發點。他坦言，“像《北京女子圖鑑》，如果永遠不拍，永遠不做女性喜歡的東西，觀眾永遠看不到，有興趣的用戶永遠不會來。”
第一次切入北漂都市現實主題，且啟用演技受認可的知名演員，是優酷網絡電影精品化的重要嘗試，目前來看，已初有成效。
“很多傳統電影行業的同行過來問我。覺得這個片子質感以及講故事方式真的不一樣了。”《助理女王》篇與《失戀直播》篇上線後，蘆洋身邊傳統電影行業的朋友主動前來交流，交流話題裡涉及對網絡電影的新認識，同時還釋放出進入這個新領域的意願，這都讓蘆洋感到高興。
“問題不在於哪種播出形式，而在於對待內容的敬畏與社會責任感。”對於此次參演網絡電影，演員於明加坦言。主演們對於這樣的劇本與項目加持的網絡電影，都表示出興趣。
自2019年6月，正式發佈“錦繡合制計劃”，宣佈未來將參與投資、宣發，與頭部網絡電影公司共同合制精品網絡電影后，優酷在網絡電影領域動作不斷，以創造優質內容為出發點，試圖為行業帶來新改變。
此次選擇以季播網絡電影形式播出，就與原著作品單篇故事獨立的形式密切相關。而在此之前，優酷還結合內容嘗試了單片付費電影、豎屏電影等創新項目，在內容層面，進行著將主流類型與元素相結合的創新疊加。目前，除了季播電影《北京女子圖鑑》，東北喜劇警匪片與歷史題材作品，都將是優酷在網絡電影類型化和精品化上的新嘗試。
2019年，以男性受眾為主題的網絡電影行業，全年無一部4000萬票房作品出現，整體成績不太樂觀。備案系統上線，政策縮緊，網絡電影題材風向同樣由古裝極速調轉至現代，開拓新題材與新類型，吸收新鮮血液為破局之道。
從題材內容與播出形式上，進行全面升級的季播電影《北京女子圖鑑》，正拓展著行業的新類型與新賽道。
對此項目，阿里文娛電影業務負責人李捷給出了高評價，“在目前網絡電影的這個環境下，《北京女子圖鑑》以都市現實主義題材和女性觀眾為主，以季播電影為創新形式，是整個網絡電影行業的一個里程碑式的作品，也是網絡電影領域一個重要的嘗試。我們希望全行業都能夠關注這方面類型的網絡電影。促進行業更健康有序的發展。”
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