文 │夏天
“说到底都是为了让用户有更好更广的内容体验，在内容播出一侧做了女性题材的探索和播出模式的创新”，谈及打造《北京女子图鉴》季播网络电影的契机，优酷网络电影中心总经理芦洋坦言。
这是由反裤衩阵地同名小说改编而来的系列影片，借鉴美剧、英剧“播出季”的概念，《助理女王》《失恋直播》《再见爱情》《整容大师》四篇作品以每月一部的频率在一个季度中播出。单部70-90分钟，内容独立、风格一致。邀请来王菊、于明加、邓家佳、裴蓓、董璇等演员出演，在制作和演员配置上逼近院线电影水准。
题材在网络电影领域中非主流、内容品质高投入、首次开创季播模式，三者叠加造就了这只网络电影行业中的“新物种”，在打造之初，磨铁娱乐总裁沈浩波坦言“压力当然很大，也很担心”，芦洋也表示，“坦白讲是创新是需要行业以及社会责任感作为驱动，同时要对带来的结果好与不好都勇于承担”，双方都不掩饰忐忑心情。
但即便这样，“我们当时也是反复沟通这个事情。大家一起愿意去做创新，承担可能会有的创新所带来的风险，同时也希望为行业与用户创造出更多的机会与新内容。”芦洋说。
找来院线电影班底，请来知名艺人参演，以靠近院线电影标准制作，都为了指向两个目的，“把这些女性（观众）拉进来，让整个（网络电影）观影人群更丰富一些”，以及为行业带来真正的对女性群体有所关注的女性作品。
主创心中的“一把火”
“我们要讲一个什么样的故事？给用户什么样的感受？”，这是在项目之初，优酷与磨铁交流最多的话题。就目前的成片来看，真实与共情或是答案。与《北京女子图鉴》系列主创的交流里，不少人提及了影片中让他们能感同身受的片段。
主演《助理女王》的演员王菊，职业经历与诠释人物有重合部分，对骨朵表示“通过诠释她完整了我前十年的成长节点”；演员于明加饰演了一位过气明星，她坦言，“当明星为事业付出了全部生活，而终有一天她又被行业所遗弃时，她等于失去了所有、也无法接受，这些是很多行业内很多演员面对的问题”。
《再见爱情》篇围绕模特行业展开，同为模特的主演裴蓓谈及演出经历，反复使用“亲切”一词，她在角色中看到了自己一路打拼过来的身影；《整容大师》中陈媛媛婚姻亮起红灯，其扮演者董璇坦言，“作为一个女性，又是母亲，我完全能够理解她的很多经历和心境”。
关注社会现实话题，关注女性群体内心，让《北京女子图鉴》拥有着与大众共情的基础。有原作真实为肌底，认可剧作内容，《北京女子图鉴》集结的创作者们凝聚成一团火。与网络电影此前为节省成本、蹭IP而流行的系列化、套拍模式不同，这一次，主创们真正从内容出发，以靠近院线电影的标准打造，坚定内容为核心，进行了创作新尝试。
从2018年10月项目立项以来，该系列四部电影同步推进，从剧本打磨到拍摄耗费大半年时间。《助理女王》篇编剧走访城中村，导演与主创们愿意为一场戏探讨至凌晨；《整容大师》篇在拍摄过程中为确保专业性，还邀请来人民医院医生担纲顾问；《再见爱情》篇故事聚焦模特行业，主创对模特真实生活进行着细致了解。
“拍摄过程充满了真正的创作”，《助理女王》篇导演曾对骨朵表示。为诠释角色，王菊卸掉指甲、不再“美黑”，在影片中还特地设计了一场吃面条吃出在米其林餐厅感觉的一场戏。尽管不认同角色价值观，饰演姚子君的演员于明加，也在努力“打破固有自己，成为她（角色）的所思所想”。
为诠释《再见爱情》中的模特张恩琪，裴蓓将刚来北京，对一切充满期待，接受各种面试失败的经历融入了进去。《整容大师》篇结局创新，就连原著作者王欣与主演董璇，至今仍不知道结局会以何种手法处理。
原著基础与主创团队的用心，都让《北京女子图鉴》系列拥有着打动人心的基础。
互补实现“新增量”
“具有不伤害别人的慈悲，也有保护自己的智慧和勇气”，这种“得体”，是作者王欣（反裤衩阵地）在创作小说期间，与北漂女性群体交流最受打动的部分，而这一点正在影片中有着重体现。
就已播出的《助理女王》与《失恋直播》篇来看，《北京女子图鉴》里探讨的女性话题，真正做到了从女性视角出发。原著由作者两年内陆续采访300余人的经历凝结而来，贴近生活，有着扎实的改编基础。在此基础上，创作者倾注心力，对女性原生家庭的境遇、女性在社会中的身份表达、女性之间的微妙关系等方面，都有着贴切和深沉的关注。这是很多剧集、院线电影都没能做到的命题。
影片高完成度背后，离不开创作者的洞察与付出。曾参与打造《悟空传》《少年的你》等院线电影的磨铁娱乐，拥有传统内容人的扎实基本功，沈浩波曾对骨朵坦言，“它是一个放在网络上播放的一个季播电影，所以我们真的是按照院线电影的标准来制作的。”
作为网生视频平台，优酷了解网络电影内容调性，洞悉互联网观影用户喜好，能对影片提供网络电影创作与宣发层面上的支持。例如，在拍摄镜头上会建议创作者，“基于播出渠道的特殊性，人物比例相对明显，让观众可以比较直观的看到人物眼神、表情、传达的内容”，海报调性上，建议“相对活泼一些”，环境的主题与人物关系紧密。两者互补，助推影片的品质呈现。
为了让这系列女性主义作品，为更多人关注，优酷将站内与站外资源进行联动，首先对此前播出过的《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等女性向剧集进行精准的用户分析，“先找到这些人（受众）是谁，这些人在哪”，由此在运营端给出相应营销策略。与此同时，在站外同样进行着引流，撬动原著读者、各主演粉丝观影热情，在主流宣发阵地抖音做出了趣味话题引导。
鉴于影片的话题性，这一次优酷还在微博上进行了宣传，针对都市女性情感、生活、成长等方向，打造了一系列的微博话题，话题总阅读量2.5亿，其中话题#痛快回怼奇葩亲戚的瞬间#话题24小时内累计阅读量6795万，讨论量4429，引发广泛关注和讨论。
而从观众男女比例看来，“这个案子肯定是突破以往的，男性占绝大部分比例的状况”，芦洋告诉骨朵。此次女性占绝对大多数的受众比例，体现着《北京女子图鉴》系列为网络电影行业带来的“增量”价值。据优酷数据显示，《北京女子图鉴》前两部作品，女性观看占比达70%。这是在以男性观众为主要群体的网络电影中，难能可贵的成绩。
精品化与新探索
“消费者是需要引导的，他们的需求是要被创造的”，这是芦洋遵循的理念，也是优酷网络电影尝试创新事物的出发点。他坦言，“像《北京女子图鉴》，如果永远不拍，永远不做女性喜欢的东西，观众永远看不到，有兴趣的用户永远不会来。”
第一次切入北漂都市现实主题，且启用演技受认可的知名演员，是优酷网络电影精品化的重要尝试，目前来看，已初有成效。
“很多传统电影行业的同行过来问我。觉得这个片子质感以及讲故事方式真的不一样了。”《助理女王》篇与《失恋直播》篇上线后，芦洋身边传统电影行业的朋友主动前来交流，交流话题里涉及对网络电影的新认识，同时还释放出进入这个新领域的意愿，这都让芦洋感到高兴。
“问题不在于哪种播出形式，而在于对待内容的敬畏与社会责任感。”对于此次参演网络电影，演员于明加坦言。主演们对于这样的剧本与项目加持的网络电影，都表示出兴趣。
自2019年6月，正式发布“锦绣合制计划”，宣布未来将参与投资、宣发，与头部网络电影公司共同合制精品网络电影后，优酷在网络电影领域动作不断，以创造优质内容为出发点，试图为行业带来新改变。
此次选择以季播网络电影形式播出，就与原著作品单篇故事独立的形式密切相关。而在此之前，优酷还结合内容尝试了单片付费电影、竖屏电影等创新项目，在内容层面，进行着将主流类型与元素相结合的创新叠加。目前，除了季播电影《北京女子图鉴》，东北喜剧警匪片与历史题材作品，都将是优酷在网络电影类型化和精品化上的新尝试。
2019年，以男性受众为主题的网络电影行业，全年无一部4000万票房作品出现，整体成绩不太乐观。备案系统上线，政策缩紧，网络电影题材风向同样由古装极速调转至现代，开拓新题材与新类型，吸收新鲜血液为破局之道。
从题材内容与播出形式上，进行全面升级的季播电影《北京女子图鉴》，正拓展着行业的新类型与新赛道。
对此项目，阿里文娱电影业务负责人李捷给出了高评价，“在目前网络电影的这个环境下，《北京女子图鉴》以都市现实主义题材和女性观众为主，以季播电影为创新形式，是整个网络电影行业的一个里程碑式的作品，也是网络电影领域一个重要的尝试。我们希望全行业都能够关注这方面类型的网络电影。促进行业更健康有序的发展。”
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