不會一直倒
Cici||評論
在產品發佈半年後的大規模降價，雖然在不少品牌身上屢有出現，但是對蘋果來說，卻是有點破天荒的味道。
1月29日，蘋果召開業績說明會。蘋果公司CEO庫克雖然依舊強勢，聲稱新發布的iPhone定價完全合理，給人感覺定價高主要有兩個原因：一是美元持續走強，使得部分國家的定價變高；二有些國家尤其是發達國家，運營商的補貼減少。但是業績卻不給他這種強硬買單，數據顯示，蘋果公司公佈其假日季大中華區銷售額下降27%，亦即收入損失近50億美元。所以庫克在行動上卻選擇了退讓，他表示未來蘋果將積極推進以舊換新戰略，降低售價。
而事實上，在最近一段時間，包括京東、蘇寧在內的中國消費電子主流渠道已經對Xs Max、XR等在內新款iPhone系列進行了降價，力度比以往年份要大得多，顯示出蘋果高價體系的坍塌。
蘋果手機的大幅降價，引得競品一陣譁然，三星華為可能還在揶揄偷笑，蘋果也有降價的時候。有些媒體也解讀為，蘋果手機的降價，對其品牌將造成新的傷害。
不會對品牌造成更大傷害
然而，在筆者看來，觀點完全不同：
其一，高端市場呈現下壓態勢。
蘋果動輒上萬元的定價，遭遇了市場當頭一棍。看到增長危機的蘋果通過以舊換新或主動降價，目的顯然是為了收割高端市場，抓住頂端消費群體。客觀說，這部分群體的數量是有限的，也是包括三星、華為等欲在高端手機市場與蘋果分食市場的品牌最為看重的群體。
蘋果降價後，必然會收割一部分以前意向購買三星、華為品牌的消費者，以前高不可攀，但是現在努努力就能夠得著，這種理念導致下消費結構將發生新的變化，結果是以前買不起蘋果的開始關注蘋果，以前買蘋果的會繼續購買蘋果。
這對三星、華為等品牌來說，並不是好事，所以千萬別當作笑話看，而是要制定相應的策略以防止本品牌消費群體的流失。高端市場的價格戰，對誰都是一種傷害。
其二，蘋果品牌力沒有持續損失基礎。
就這次定價來看，蘋果新機並沒有太大的變化，但是價格確實高了，所以市場用腳投票了。
蘋果的降價被業內一些人士解讀為會對品牌造成傷害。但這是欠妥的考慮，因為就這次降價而言，是消費者認為動輒萬元的高價購買一款功能、設計上並沒有太大改變的產品沒有必要，與其說蘋果定價高，倒不如說是因為Xs Max、XR等在內新款iPhone系列並沒有刺激上一代產品如X、8Plus用戶更換新機的需求，而不是消費基礎不存在。
所以蘋果降價，是有客觀原因的，這種單次降價的行為，也不會對品牌造成持續傷害，所以從長遠角度看，如果下一款蘋果手機繼續爆款的話，那麼這次降價的消極影響就會煙消雲散，蘋果品牌力不會受到大的影響。客觀說，蘋果有這樣的實力和能力。
蘋果實力依舊強悍
與其看熱鬧看笑話，倒不如抓住蘋果此次定價策略上的小瑕疵，作出積極地改變。既要防止本品牌用戶群的流失，也要主動深入蘋果腹地找機會，唯有更努力的應招，才有與蘋果對決中勝出。
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