文|張書樂
2月23日，好想你發佈公告稱，公司與百事公司達成最終協議，擬以7.05億美元（摺合人民幣近50億元）的價格，出售旗下杭州郝姆斯食品有限公司（以下簡稱百草味）100%股權。
從財務數據來看，自2016年好想你斥資9.6億元，以現金+發行股份的方式將百草味收入囊中後，後者的營收已佔好想你全年營業收入的比重約80%。可見，百草味可謂是好想你的盈利功臣。
現如今，好想你卻選擇將百草味股權進行出清。
就此，《國際金融報》記者馬雲飛和書樂進行了一番交流，貧道以為：
百草味作為好想你的現金奶牛，突然被出清，或許更多在於好想你自身財務狀態好轉後，依然想繼續凸顯出紅棗概念，並進擊大健康領域的考量。
好想你和盈利能力強、卻干擾品牌整體識別、且和大健康格格不入的“零食”，斬斷關聯，順便收穫一大筆分手費，未嘗不是一種“豪賭未來”的戰略考量。
換言之，好想你此舉，就是不再腳踏兩隻船，哪怕小情人能夠帶來更多的利潤。
2016年好想你斥資9.6億元，以現金+發行股份的方式將百草味收入囊中。被外界稱為“國內零食電商併購第一案”
短短4年後，以近50億元的價格出售百草味，好想你將一次性賺得超40億元。
對此，好想你董事長石聚彬的言辭毫無掩飾，他表示，通過本次交易，好想你將獲得豐厚的財務回報，這將為好想你未來發展提供充裕資金。一方面可用於支持主業紅棗的發展，也可以拓展“紅棗+”戰略。未來好想你將圍繞公司主業，投資併購優秀的食品企業。
愚以為，紅棗本身和健康的關聯，在國人內心中確實是一個強關聯，只是在紅棗類產品一直以來品類較少、加上風味太鮮明，一直在零食領域不接地氣、在健康領域不被看重。
通過出手百草味獲得的大額分手費，或將用於聚合在“棗”字上，圍繞大健康進行品類拓展和研發，為試錯提供必要的成本積累。
好想你本身應該已經有了產品形態的基本範式，甚至試作品，所以才會切割百草味來收攏資金，用於推動。
相比於好想你，對於百草味 “改嫁”百事，或許會形成別樣情趣。
百事可樂對堅果市場早有佈局。
2018年7月，百事可樂宣佈和澳大利亞Select Harvests公司簽署獨家商標許可和經銷協議，雙方將在大中華區銷售和分銷“慄祺”品牌堅果產品。
2019年7月，百事可樂再次收購五穀磨房26%股權，成為該公司第二大股東。
而百事可樂最新業績數據顯示，2019年，百事可樂實現淨利潤73.14億美元，同比下滑42%，尋找新的利潤增長點對百事可樂而言勢在必行。
作為國內唯二的網紅零食，百草味改嫁百事，或許會捆綁上百事的渠道戰車，進一步達成新一輪的擴張，也為一直在零食領域拓展不強的百事飲料，提供一個臺階。
而在互聯網休閒零食的銷售天花板已顯的當下，百草味或許可以藉此彎道超車，形成對三隻松鼠的獨家優勢。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲行業觀察者
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