当前，全球手机市场面临下滑困境，当4G时代的传统打法面临废除，5G带来的变革怎样影响消费者迎接换机潮，如何创新与求变成为摆在每个手机厂商面前的沉重课题。
2019年年初，在5G尚未完全爆发之际，众多手机厂商思考和孵化出“副牌”，以求差异化深耕市场。
此番“分裂式”意义不同往昔，实际上，副牌可以在不损伤品牌高端语言的情况下，以细分战略对战市场。2019年3月，vivo宣布全新子品牌iQOO，作为一个从无到有的品牌，iQOO不断追求技术和性能的突破与创新，获得了市场和用户的广泛关注。
正如iQOO总裁冯宇飞所言，如果以独立品牌计算，来自第三方调研机构Gfk的数据显示，从2019年第三季度开始，iQOO在国内已经来到第七的位置。
iQOO一周岁
相较荣耀之于华为、Redmi之于小米，vivo的iQOO是名副其实的“新生儿”。一开始，在业界看来，iQOO不过是vivo的小助手，为补充份额而存在。
令人意想不到的是，初代iQOO的发布即从根本诠释了“生而强悍”的品牌理念，在骁龙855处理器的出色性能、第六代屏幕指纹技术、Super HDR超逆光拍照之外，还辅以4000mAh大电池搭配44W超快闪充，各方面均衡的旗舰级配置让iQOO这一品牌开局即顺风。
在随后的7月，iQOO带来新机iQOO Neo，搭载高通骁龙845，辅以4500mAh电池+22.5W闪充；标配类DC调光，支持触控加速技术，安兔兔跑分达307213分，最重要的是，该机的起售价让iQOO被更多消费者所接受。
8月，iQOO发布旗下首款5G产品iQOO Pro 5G版，在产品上，iQOO Pro 5G版搭载了高通骁龙855 Plus处理器、UFS 3.0闪存、LPDDR4X内存方案以及配置4500mAh大电池+44W超快闪充，友好的价格和完整的用户体验，让iQOO成为当时用户优先考虑的5G手机品牌。
据全球知名市场调查机构IDC公布的数据，2019年第三季度国内5G手机报告显示，5G手机整体出货量约48.5万部，vivo以54.3%的份额占比成为TOP1，便得益于iQOO Pro 5G的热卖。
10月，iQOO迎来品牌的第四次迭代：iQOO Neo 855版发布，该机拥有高通骁龙855、4500mAh大电池、33W闪充等充实配置堆砌，作为双11线上主打的产品，iQOO Neo 855版一举斩获11月1日京东手机销量冠军。
不难发现，一年为期。从初代iQOO到iQOO Neo系列再到iQOO Pro系列，iQOO厚积薄发、生而强悍的品牌形象已深入人心，同时亦成为iQOO刻骨铭心的周年礼。
明确市场定位，主打性能“牌”
作为一个全新的品牌，能够在诞生不到一年的时间里，就取得如此优异的成绩，明确的市场定位是基础。
冯宇飞在采访时曾说道，iQOO的来源是英文“I Quest On and On”，取首字母，是追求不止、进击不止之意。iQOO的目标人群是喜欢探索的科技爱好者、偏向移动互联网的新生代、享受生活的主流青年，iQOO是为他们量身打造的一个品牌。
iQOO 3拉力橙配色
iQOO的Slogan是生而强悍，强调的是极致的性能和独特的体验。值得一提的是，iQOO历代在为消费者带来性能的提升之外，还强化了关于产品的设计灵感，在设计语言上更加强调个性化和酷炫，举例而言，光轨灯效、游戏压感按键、游戏魔盒等在游戏手机上常见的配置，在iQOO历代产品上都有所释放。对此，冯宇飞明确表示iQOO并非游戏手机，而是一台高性能手机。iQOO最为显眼的特性就在于性能的强悍，因此集中和突出表现在游戏方面，但iQOO的优秀绝不局限在游戏，更像是超越游戏手机的全新一代产品。
值得一提的是，iQOO在对于极致性能的探索外，基于未来5G技术的革新也从不落人后。
根据中国信通院数据显示，2019年全年，国内手机市场总体出货量3.89亿部，5G手机1376.9万部。1000万部+5G手机出货量的背后，是换机浪潮的再一次袭来，每一次通信技术的迭代，都在变革整个手机市场，有人称王，有人离去。5G也成为手机厂商戮力的关键所在。
遥想2019年初，消费者对5G手机的期待感并不高，毕竟业内人士的言论相当统一，称2020年初5G手机并不会便宜，第一波5G手机甚至达5000-8000元。实际上，在我国5G已初具规模的条件下，作为最贴近消费者的一环，5G终端的价格因前期客观因素束缚的确居高不下，令消费者望而却步。
充分了解市场需求的iQOO，致力于为极客降低5G体验门槛，发布旗下首款5G手机iQOO Pro 5G版，切实下探5G手机价格，让5G飞入寻常百姓家成为现实，同时快人一步为自身锁定了第一批5G用户。
总体而言，iQOO Pro 5G版的发布，推动了整个行业5G的发展历程，在加速5G普及的同时，也为云游戏、AI+5G等5G应用的落地提供了肥沃的土壤。
冯宇飞总结称，过去一年，iQOO稳扎稳打，渡过了生死考验，完成了从0到1的成长过程，在产品定位和用户画像上与预想一致。从发展速度来看，iQOO是中国成长最快的手机新品牌之一，这得益于与用户、酷客的积极沟通和对于强化性能的坚持，在优化升级、打造产品、整合渠道等方面找到了感觉。未来iQOO依旧将根据产品定位，持续打造贴近消费者的产品，将iQOO旗舰的配置做优、做好。
iQOO 3来袭，吹响“攻坚战”号角
过去的一年，iQOO交出了一份漂亮的答卷，并凭借不俗的销量和用户的信任逐渐站稳了脚跟。新的一年，iQOO依旧秉承“生而强悍”的品牌理念，力求给消费者带来更加极致的体验。2月25日，以线上形式发布的全新旗舰iQOO 3，便是最新“水桶机”的代表之作。
iQOO 3搭载全新的高通骁龙865处理器，采用7nm工艺制程，以及最新的A77架构。CPU大核主频为2.84GHz，中核主频2.42GHz，小核1.8GHz，GPU升级为Adreno 650，使性能得到了足够的保证。
该机还搭载了LPDDR5运存，相较于双通道LPDDR4x，LPDDR5理论速度提升到了5500Mbps，功耗降低20%；此外，iQOO 3采用了UFS 3.1闪存，配合高通骁龙865，可以实现更快的运行速度和数据读取/写入速度，UFS 3.1闪存也有望成为2020年旗舰机的“标配”。
值得一提的是，iQOO 3是iQOO品牌首款5G双模全网通，支持5G双模SA与NSA，同时支持n1/n3/n41/n77/n78/n79频段，能够实现更好的网络覆盖。此外，iQOO 3配置了最新的Super FlashCharge 2.0超快闪充技术，最大充电功率提升至55W，同时能保持电芯能量密度，让充电更加极速和安全。
可以说，iQOO 3作为品牌的开年之作，真正让用户感受到了稳定和强劲的双重性能体验。短短一年时间，iQOO已经从襁褓婴儿成长为独当一面的扛鼎人。
在手机市场受马太效应阴影笼罩的当下，在iQOO看来，凭借年轻化和科技化坚守着内心的选择，做好自己，满足年轻人的全新一代需求，不对标任何其他品牌，方可在红海一片的手机市场实现突围，打好这场攻坚战。
正如冯宇飞在iQOO 3发布会结尾时说得那样，只有认同iQOO的价值观，秉承着对iQOO真正的热爱，才能做出属于酷客的品牌和产品。
唯有坚持自我，方能不被迷失。在红海一片的手机市场，希望保持初心的iQOO和其发展轨迹，可以给当下手机行业带来更多启迪。
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