當前，全球手機市場面臨下滑困境，當4G時代的傳統打法面臨廢除，5G帶來的變革怎樣影響消費者迎接換機潮，如何創新與求變成為擺在每個手機廠商面前的沉重課題。
2019年年初，在5G尚未完全爆發之際，眾多手機廠商思考和孵化出“副牌”，以求差異化深耕市場。
此番“分裂式”意義不同往昔，實際上，副牌可以在不損傷品牌高端語言的情況下，以細分戰略對戰市場。2019年3月，vivo宣佈全新子品牌iQOO，作為一個從無到有的品牌，iQOO不斷追求技術和性能的突破與創新，獲得了市場和用戶的廣泛關注。
正如iQOO總裁馮宇飛所言，如果以獨立品牌計算，來自第三方調研機構Gfk的數據顯示，從2019年第三季度開始，iQOO在國內已經來到第七的位置。
iQOO一週歲
相較榮耀之於華為、Redmi之於小米，vivo的iQOO是名副其實的“新生兒”。一開始，在業界看來，iQOO不過是vivo的小助手，為補充份額而存在。
令人意想不到的是，初代iQOO的發佈即從根本詮釋了“生而強悍”的品牌理念，在驍龍855處理器的出色性能、第六代屏幕指紋技術、Super HDR超逆光拍照之外，還輔以4000mAh大電池搭配44W超快閃充，各方面均衡的旗艦級配置讓iQOO這一品牌開局即順風。
在隨後的7月，iQOO帶來新機iQOO Neo，搭載高通驍龍845，輔以4500mAh電池+22.5W閃充；標配類DC調光，支持觸控加速技術，安兔兔跑分達307213分，最重要的是，該機的起售價讓iQOO被更多消費者所接受。
8月，iQOO發佈旗下首款5G產品iQOO Pro 5G版，在產品上，iQOO Pro 5G版搭載了高通驍龍855 Plus處理器、UFS 3.0閃存、LPDDR4X內存方案以及配置4500mAh大電池+44W超快閃充，友好的價格和完整的用戶體驗，讓iQOO成為當時用戶優先考慮的5G手機品牌。
據全球知名市場調查機構IDC公佈的數據，2019年第三季度國內5G手機報告顯示，5G手機整體出貨量約48.5萬部，vivo以54.3%的份額佔比成為TOP1，便得益於iQOO Pro 5G的熱賣。
10月，iQOO迎來品牌的第四次迭代：iQOO Neo 855版發佈，該機擁有高通驍龍855、4500mAh大電池、33W閃充等充實配置堆砌，作為雙11線上主打的產品，iQOO Neo 855版一舉斬獲11月1日京東手機銷量冠軍。
不難發現，一年為期。從初代iQOO到iQOO Neo系列再到iQOO Pro系列，iQOO厚積薄發、生而強悍的品牌形象已深入人心，同時亦成為iQOO刻骨銘心的週年禮。
明確市場定位，主打性能“牌”
作為一個全新的品牌，能夠在誕生不到一年的時間裡，就取得如此優異的成績，明確的市場定位是基礎。
馮宇飛在採訪時曾說道，iQOO的來源是英文“I Quest On and On”，取首字母，是追求不止、進擊不止之意。iQOO的目標人群是喜歡探索的科技愛好者、偏向移動互聯網的新生代、享受生活的主流青年，iQOO是為他們量身打造的一個品牌。
iQOO 3拉力橙配色
iQOO的Slogan是生而強悍，強調的是極致的性能和獨特的體驗。值得一提的是，iQOO歷代在為消費者帶來性能的提升之外，還強化了關於產品的設計靈感，在設計語言上更加強調個性化和酷炫，舉例而言，光軌燈效、遊戲壓感按鍵、遊戲魔盒等在遊戲手機上常見的配置，在iQOO歷代產品上都有所釋放。對此，馮宇飛明確表示iQOO並非遊戲手機，而是一臺高性能手機。iQOO最為顯眼的特性就在於性能的強悍，因此集中和突出表現在遊戲方面，但iQOO的優秀絕不侷限在遊戲，更像是超越遊戲手機的全新一代產品。
值得一提的是，iQOO在對於極致性能的探索外，基於未來5G技術的革新也從不落人後。
根據中國信通院數據顯示，2019年全年，國內手機市場總體出貨量3.89億部，5G手機1376.9萬部。1000萬部+5G手機出貨量的背後，是換機浪潮的再一次襲來，每一次通信技術的迭代，都在變革整個手機市場，有人稱王，有人離去。5G也成為手機廠商戮力的關鍵所在。
遙想2019年初，消費者對5G手機的期待感並不高，畢竟業內人士的言論相當統一，稱2020年初5G手機並不會便宜，第一波5G手機甚至達5000-8000元。實際上，在我國5G已初具規模的條件下，作為最貼近消費者的一環，5G終端的價格因前期客觀因素束縛的確居高不下，令消費者望而卻步。
充分了解市場需求的iQOO，致力於為極客降低5G體驗門檻，發佈旗下首款5G手機iQOO Pro 5G版，切實下探5G手機價格，讓5G飛入尋常百姓家成為現實，同時快人一步為自身鎖定了第一批5G用戶。
總體而言，iQOO Pro 5G版的發佈，推動了整個行業5G的發展歷程，在加速5G普及的同時，也為雲遊戲、AI+5G等5G應用的落地提供了肥沃的土壤。
馮宇飛總結稱，過去一年，iQOO穩紮穩打，渡過了生死考驗，完成了從0到1的成長過程，在產品定位和用戶畫像上與預想一致。從發展速度來看，iQOO是中國成長最快的手機新品牌之一，這得益於與用戶、酷客的積極溝通和對於強化性能的堅持，在優化升級、打造產品、整合渠道等方面找到了感覺。未來iQOO依舊將根據產品定位，持續打造貼近消費者的產品，將iQOO旗艦的配置做優、做好。
iQOO 3來襲，吹響“攻堅戰”號角
過去的一年，iQOO交出了一份漂亮的答卷，並憑藉不俗的銷量和用戶的信任逐漸站穩了腳跟。新的一年，iQOO依舊秉承“生而強悍”的品牌理念，力求給消費者帶來更加極致的體驗。2月25日，以線上形式發佈的全新旗艦iQOO 3，便是最新“水桶機”的代表之作。
iQOO 3搭載全新的高通驍龍865處理器，採用7nm工藝製程，以及最新的A77架構。CPU大核主頻為2.84GHz，中核主頻2.42GHz，小核1.8GHz，GPU升級為Adreno 650，使性能得到了足夠的保證。
該機還搭載了LPDDR5運存，相較於雙通道LPDDR4x，LPDDR5理論速度提升到了5500Mbps，功耗降低20%；此外，iQOO 3採用了UFS 3.1閃存，配合高通驍龍865，可以實現更快的運行速度和數據讀取/寫入速度，UFS 3.1閃存也有望成為2020年旗艦機的“標配”。
值得一提的是，iQOO 3是iQOO品牌首款5G雙模全網通，支持5G雙模SA與NSA，同時支持n1/n3/n41/n77/n78/n79頻段，能夠實現更好的網絡覆蓋。此外，iQOO 3配置了最新的Super FlashCharge 2.0超快閃充技術，最大充電功率提升至55W，同時能保持電芯能量密度，讓充電更加極速和安全。
可以說，iQOO 3作為品牌的開年之作，真正讓用戶感受到了穩定和強勁的雙重性能體驗。短短一年時間，iQOO已經從襁褓嬰兒成長為獨當一面的扛鼎人。
在手機市場受馬太效應陰影籠罩的當下，在iQOO看來，憑藉年輕化和科技化堅守著內心的選擇，做好自己，滿足年輕人的全新一代需求，不對標任何其他品牌，方可在紅海一片的手機市場實現突圍，打好這場攻堅戰。
正如馮宇飛在iQOO 3發佈會結尾時說得那樣，只有認同iQOO的價值觀，秉承著對iQOO真正的熱愛，才能做出屬於酷客的品牌和產品。
唯有堅持自我，方能不被迷失。在紅海一片的手機市場，希望保持初心的iQOO和其發展軌跡，可以給當下手機行業帶來更多啟迪。
閱讀更多 財經網科技 的文章
關鍵字: 首款 伴隨成長的中國味品牌 生死考驗
