（快消品訊）2月19日，上海家化（600315.SH）披露了2019年度財務報告。報告期內營業收入達75.96億元，同比增長6.43%；實現淨利潤5.57億元，同比增長3.09%。
品牌驅動推爆品
《快消品》瞭解到，在品牌驅動的方針下，上海家化深入洞察消費者需求，集中優勢資源打造明星產品，採用“高聚焦”、“強溝通”、“樹形象”、“重招新”的營銷策略，旗下品牌不斷推出迭代更新的明星爆品，佰草集重點打造第二代太極•日月煥顏•雙重修復精華和凍乾麵膜並完成招新引流，太極精華上市後購買該產品的新客佔比達57%，凍乾麵膜系列銷售過億；原主打夏季銷售的六神近兩年推行全季化發展，品牌全新升級了基礎沐浴露系列，並於第四季度取得成效；啟初創新推出將嬰幼兒洗護、玩樂、早教三大場景高效合一的感官啟蒙系列和針對嬰幼兒秋冬肌膚護理需求的雪絨霜，品牌銷售額全年增速超25%；上海家化於家居清潔領域重點佈局的家安品牌也實現了40%以上的銷售額增速。同時深化醫研共創，堅持科技賦能，為品牌的高速成長提供了新的動能。作為上海家化未來將重點建設的品牌之一，玉澤推出玻尿酸安瓶精華等諸多爆品，同時啟用網絡紅人帶貨方式，品牌年度內銷售額增速超過80%，今年玉澤還將繼續與華山醫院合作，進行清痘系列產品的臨床研究與升級。
渠道創新一體化
2019年，上海家化堅持全渠道、全覆蓋，在不斷拓展銷售模式的同時，還持續提升運營效率。線下方面，商超、母嬰、CS渠道均實現銷售額增長；線上方面，電商渠道積極探索並抓住電商直播的流量紅利。並堅持線上與線下渠道相融合，在新零售領域進行多元探索，通過網紅爆款打造、場景營銷導流、O2O快速拓展、B2B新零售拓展、D2C積極引流、搭建海外購平臺、運營管理升級七大引擎,引領新零售創新；此外，上海家化還上線了“家化優選”小程序商城，初步建立私域流量運營模式，加速推進O2O一體化工作。
海外市場穩增長
CaymanA2, Ltd.（湯美星為其旗下品牌）作為上海家化有史以來最大對外兼海外併購項目，2019年度實現營業收入17.03億元，同比增長4.28%，增速連續高於全球出生增長率，實現淨利潤約8600萬元，同比增長14.40%，大幅超過收購時賣方對2019年度淨利潤承諾數，為上海家化帶來了穩定的收入和利潤增長。併購完成後，上海家化對湯美星進行了較好的資源整合，報告期內，其在海外上線了網站銷售功能，逐步提升線上銷售佔比；同時在國內，上海家化通過建立並啟用湯美星的“China Lab中國實驗室”，從“新品研究開發”和“產品銷售問題解決方案”兩個層面研究並滿足中國消費者全方位的需求。
新一輪發展形勢下，上海家化將繼續提升組織力、渠道力、品牌力、產品力驅動內生性增長，優化賽道選擇、把握市場和行業的新機會，堅持“高端化、年輕化、細分化”的品牌建設策略，持續多元化平臺佈局，夯實、優化、完善和提升企業的綜合抗風險能力。
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