沃爾沃在發展的過程當中，一直是以豪華品牌作為旗下發展的定位，也是北歐市場當中比較知名的一個品牌。但是如今在國內的發展過程當中，卻面臨著非常嚴重的困境。也經常容易出現新車上市就降價的局面，很多人在購買沃爾沃的過程當中，都害怕出現購買之後，新車降價的局面，也因此在某種程度上確實影響了沃爾沃的市場。
其實沃爾沃本身的產品力非常強，但是和目前市場當中的知名豪華品牌BBA進行相比的話，本身還是缺乏了一點品牌力的影響。就拿沃爾沃xc90來說，雖然是在9月份上市的新車，但是如今已經有這13萬的降價，這樣的車型，原本是對標寶馬x5這樣的中大型suv，目前SUV市場當中所受到的關注度是比較高的，但是沃爾沃xc90的銷量卻十分不樂觀，月銷售量還不到2000臺，也被一些豪華品牌碾壓。
雖然說本身的產品力比較強勁，價格也是可以讓人滿意的，但是為什麼賣不出去？首先就是因為沃爾沃本身的品牌力就沒有那麼高，也是消費者眼中的小眾品牌，它沒有在發展的過程當中佔據穩定的市場，同時深入國內市場的時間也不像大眾奧迪那樣早，也因此瞭解它的消費者是比較少的。同時在發展的過程當中，也並沒有表現太多的競爭姿態，價格上經常出現跳水，這樣對於市場妥協的局面，也讓消費者們形成一個認知，那就是沃爾沃本身就容易出現降價，而汽車本身的性能似乎和定價有著比較大的差距，這樣更多的人會認為是產品力本身沒有受到認可，才會被降價處理。
還有就是沃爾沃在進行後期維修的時候，成本是比較高的。這也會加重用戶們在購買之後的保養成本，因為本身的定價就不低，那麼對於一些用戶來說，增加這麼多的保養成本還不如去購買一款品牌力更加強勁的豪車。但是沃爾沃也並非沒有突出的優勢，它的安全性能就是品牌立足的根本，xc90也是安全車型的代表。
在全球範圍內的品牌汽車安全性的排名上，沃爾沃也是位於第一位，創造出了17年零死亡的記錄。但是因為在進行宣傳的過程當中，並未像bba那樣等豪華品牌進行大幅度的宣傳，因此對於品牌的優勢，其實還是少部分人瞭解到。部分的用戶並不知道旗下的品牌還有這樣的優，一部分人可能會將其作為一款比較普通的豪華汽車品牌進行看待。這樣引發的市場效應就沒有其他品牌那麼高，但是從這款汽車的外形來看，本身就有著非常獨特的運動風格。
同時，在進行設計的時候，線條的走勢也是非常成熟穩重，另外在一些時尚因素的打磨中，也能夠看出沃爾沃想要爭取國內市場的決心。但是沿用了市場當中，一些比較流行的元素的同時，也降低了品牌的辨識度。讓其不能夠向豪華品牌車型那樣在外形上展現品牌的獨特優勢。另外沃爾沃的內飾做工偏向於女性化，還有就是排放量上面的短板。雖然是旗下的旗艦機型，但是卻僅僅只有2.0的排量。
雖然立足於suv市場，但是這樣的特點也是讓一些男性用戶確實不能夠對這款車型提起興趣，也進一步影響到了沃爾沃xc90在國內市場當中的銷售局面，根據市場的變動，可以看出，這款車型在上市不到20天就出現了價格上面的大幅度下降。雖然降價之後的性價比去比較突出但是也在某種程度上影響了用戶們的認知，好在現在也藉助於價格上的優勢，或許能夠為xc90在市場當中尋找到更好的份額。雖然沃爾沃如今的品牌力不及其他豪車那麼優越，但是從市場的表現來看，其實沃爾沃的品質還是非常值得肯定的。
閱讀更多 懂個車 的文章
關鍵字: BMW 原汁原味的德系SUV 奧迪
