沃尔沃在发展的过程当中，一直是以豪华品牌作为旗下发展的定位，也是北欧市场当中比较知名的一个品牌。但是如今在国内的发展过程当中，却面临着非常严重的困境。也经常容易出现新车上市就降价的局面，很多人在购买沃尔沃的过程当中，都害怕出现购买之后，新车降价的局面，也因此在某种程度上确实影响了沃尔沃的市场。
其实沃尔沃本身的产品力非常强，但是和目前市场当中的知名豪华品牌BBA进行相比的话，本身还是缺乏了一点品牌力的影响。就拿沃尔沃xc90来说，虽然是在9月份上市的新车，但是如今已经有这13万的降价，这样的车型，原本是对标宝马x5这样的中大型suv，目前SUV市场当中所受到的关注度是比较高的，但是沃尔沃xc90的销量却十分不乐观，月销售量还不到2000台，也被一些豪华品牌碾压。
虽然说本身的产品力比较强劲，价格也是可以让人满意的，但是为什么卖不出去？首先就是因为沃尔沃本身的品牌力就没有那么高，也是消费者眼中的小众品牌，它没有在发展的过程当中占据稳定的市场，同时深入国内市场的时间也不像大众奥迪那样早，也因此了解它的消费者是比较少的。同时在发展的过程当中，也并没有表现太多的竞争姿态，价格上经常出现跳水，这样对于市场妥协的局面，也让消费者们形成一个认知，那就是沃尔沃本身就容易出现降价，而汽车本身的性能似乎和定价有着比较大的差距，这样更多的人会认为是产品力本身没有受到认可，才会被降价处理。
还有就是沃尔沃在进行后期维修的时候，成本是比较高的。这也会加重用户们在购买之后的保养成本，因为本身的定价就不低，那么对于一些用户来说，增加这么多的保养成本还不如去购买一款品牌力更加强劲的豪车。但是沃尔沃也并非没有突出的优势，它的安全性能就是品牌立足的根本，xc90也是安全车型的代表。
在全球范围内的品牌汽车安全性的排名上，沃尔沃也是位于第一位，创造出了17年零死亡的记录。但是因为在进行宣传的过程当中，并未像bba那样等豪华品牌进行大幅度的宣传，因此对于品牌的优势，其实还是少部分人了解到。部分的用户并不知道旗下的品牌还有这样的优，一部分人可能会将其作为一款比较普通的豪华汽车品牌进行看待。这样引发的市场效应就没有其他品牌那么高，但是从这款汽车的外形来看，本身就有着非常独特的运动风格。
同时，在进行设计的时候，线条的走势也是非常成熟稳重，另外在一些时尚因素的打磨中，也能够看出沃尔沃想要争取国内市场的决心。但是沿用了市场当中，一些比较流行的元素的同时，也降低了品牌的辨识度。让其不能够向豪华品牌车型那样在外形上展现品牌的独特优势。另外沃尔沃的内饰做工偏向于女性化，还有就是排放量上面的短板。虽然是旗下的旗舰机型，但是却仅仅只有2.0的排量。
虽然立足于suv市场，但是这样的特点也是让一些男性用户确实不能够对这款车型提起兴趣，也进一步影响到了沃尔沃xc90在国内市场当中的销售局面，根据市场的变动，可以看出，这款车型在上市不到20天就出现了价格上面的大幅度下降。虽然降价之后的性价比去比较突出但是也在某种程度上影响了用户们的认知，好在现在也借助于价格上的优势，或许能够为xc90在市场当中寻找到更好的份额。虽然沃尔沃如今的品牌力不及其他豪车那么优越，但是从市场的表现来看，其实沃尔沃的品质还是非常值得肯定的。
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