原文來自Campaign，作者Gideon Spanier
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Amazon現在是“全球最大廣告主”。此前，該公司報告稱其2019年度廣告支出猛增至110億美元，同比增長了34％，即28億美元。
這家在線零售商、雲計算巨頭的年報稱，其淨銷售額增長至2,805億美元，增幅20%，遠不及其“營銷產品和服務的廣告及其他促銷費用” 的增速。
年報稱：“我們主要通過許多營銷渠道將客戶引流至我們的商店，例如我們贊助的搜索、第三方客戶推薦、社交和在線廣告、電視廣告和其他渠道。”
Amazon已經成為美國超級碗期間的常駐廣告主。Amazon今年的超級碗廣告由艾倫·德詹尼斯主演，由管理諮詢公司Accenture Interactive（埃森哲）旗下的廣告代理商Droga5 London創作。
近年來，包括Lucky Generals和Joint在內的許多廣告代理商都曾負責Amazon的廣告創意素材。
Amazon聘用廣告傳播集團Interpublic旗下的代理商Initiative來處理全球媒體購買事宜。
“接近全球廣告支出的2％”
根據公司文件顯示，由傑夫·貝佐斯於1994年創立的Amazon將其廣告支出從2009年的5.93億美元增加至2014年的33億美元，再到2019年的110億美元，增長了近20倍。
從支出規模來看，Amazon已經超過包裝消費品巨頭Procter & Gamble（寶潔，下稱P&G）和Unilever（聯合利華）成為全球最大的廣告主。
全球媒體管理投資公司WPP Group M的全球情報總裁萊恩·維塞爾表示：“Amazon可能是世界上最大的廣告主，接近全球廣告支出的2％。”
Amazon的最大的四個市場是美國、德國、英國和日本。它的子品牌包括Alexa、Fire、Fresh、Kindle、Prime、Prime Video、Twitch和Web Services。
該公司在年報中披露，總營銷費用為189億美元，其中包括110億美元的廣告費用和約79億美元的其他費用。
報告稱：“營銷成本包括廣告和工資，以及從事營銷和銷售活動人員的相關費用，包括與Amazon Web Services相關的銷售佣金。”
“雖然與Amazon Prime會員和其他配送優惠相關的費用未包含在營銷費用中，但我們將這些優惠視為有效的全球營銷工具，並打算無限期繼續提供它們。”
P&G一直被公認為是全球最大的廣告主，直到宣佈其廣告支出在2019年減少至68億美元，與2018年相比減少了3.5億美元。其銷售費用、一般管理費用為191億美元，其中包括“與營銷有關的”費用和其他支出。
近年來，通過在其網站上提供廣告位，Amazon也成為重要的媒體主。
該公司表示，它從廣告銷售中獲得了141億美元的收入，同比增長了39％，其中還包括來自“其他一些服務產品”的收入。
根據市場研究公司eMarketer的數據，按數字廣告銷售額計算，Amazon目前排名世界第四，僅次於Google、Facebook和阿里巴巴。
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