2019年，李佳琦、薇婭、李子柒等網紅在網絡上瘋狂刷屏，多次登上網絡熱搜榜，他們的走紅也催生網紅經濟進入井噴期，網紅經濟成為國民關注焦點。
進入2020年，這股熱潮持續蔓延，甚至受到資本市場的追捧。
網紅經濟是一種誕生於互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，通過將粉絲經濟轉化為購買力，將流量變現。
網紅經濟這個概念已不新鮮。網紅經濟早期活躍在微博、小紅書等平臺上，營銷形式主要是圖文。自2018年開始，隨著短視頻、電商直播的崛起，抖音、快手等直播平臺在短期內收穫大量熱度，眾多MCN公司入駐各平臺，催化了大批量網紅的誕生，網紅經濟的商業化模式漸趨成熟。2019年，隨著李佳琦、薇婭等網紅在直播平臺上掀起帶貨熱潮、李子柒被央視點評誇獎等一系列事件，網紅經濟迎來爆發點，成為A股市場新風口，獲得資本市場關注。
快手網紅辛有志捐出1億5000萬元，薇婭捐出100萬元物質，李佳琦除夕夜在直播平臺上號召粉絲參與阿里巴巴的公益項目，截至大年初一凌晨1點半共籌得捐款7140萬元。
作為互聯網時代下的產物，網紅經濟在長期的蓄力中迎來了爆發點。其背後所能帶來的商業價值與影響力，龐大得超乎想象。
根據國外研究機構Frost&Sullivan的預測，2020年網紅經濟的總規模將達到3400億人民幣。
網紅經濟迎來新機遇 為時代發展下的必然結果網紅經濟迎來新機遇，源自於網紅電商直播的市場大規模擴張所帶來的消費升級，也是時代發展下的必然結果。
回溯過往，傳統電商的內容表現形式停留在圖文階段，用戶在微博、小紅書、各大社區論壇上搜索、瀏覽完產品信息後，再到電商平臺上下單，方能促成流量變現。這種單向信息交互，讓貨品處於被動行為，僅能依靠“人找貨”而完成消費行為。
然而，隨著互聯網的發展，傳統的圖文推廣模式對於用戶的吸引力逐漸變弱，隨之而來的是用戶在閱讀圖文後主動去購買商品的意識越來越弱。
根據QuestMobile的公開數據，2018年9月用戶花在移動購物上的時間佔總用戶的時長低於4%，顯著低於移動社交(35%)、移動視頻(20%)、手機遊戲(8%)、新聞資訊(8%)等主要的社交內容平臺。
外部環境中，互聯網發展越來越成熟，網購用戶增速減慢，流量紅利逐漸見頂。內部環境裡，用戶使用時長短、對平臺的粘性低，各大電商平臺處於“外憂內患”中，亟需完善內容生態，以豐富的娛樂內容引起用戶注意，留存用戶流量。
電商直播的誕生打破了這一僵局。電商直播的實時交互式線上導購模式，為用戶與商家都帶來一種前所未有的購物體驗。
於用戶而言，電商直播具有高效直觀、真實便捷、高頻互動的先天優勢，在主播的專業講解與展示中，無論是商品詳情，還是使用效果都一目瞭然。用戶可一邊觀看直播一邊購物，這縮短了用戶消費決策的路徑，也提升了用戶的購物體驗。
於商家而言，電商直播打破地域限制，傳播範圍更廣，在相同的時間內能實現更高的銷售額。以線下導購一天的工作量來算，每天工作8小時，每20分鐘接待一位顧客，一天下來不間斷，可接待的顧客數量也遠遠低於100。但在直播間內，形勢完全不同。根據數據，2019年雙十一期間，薇婭的直播間觀看人數突破3600萬，而李佳琦的直播間觀看人數則有4300萬。
打破以往傳統的消費格局，電商直播化被動為主動，實現了線下導購線上化，打通了線下線上全渠道，實現了從“人找貨”到“貨找人”的轉變。
地利：國內頭部平臺大力投入資源，直播商業變現模式更成熟
電商直播的模式一推出，即迎來了國內多家頭部平臺的大力支持。各大頭部平臺在不斷完善直播的功能玩法的同時，也催熟了電商直播的商業變現模式，為未來電商直播的市場規模快速擴大奠定基礎。
2015年，以張大奕等微博紅人為代表的網紅電商興起。
2016年，淘寶、京東等平臺推出線上直播功能。
2017年，淘寶直播在原有基礎上不斷升級玩法，快手、抖音紛紛入局，相繼推出直播功能。
2018年，快手、抖音上線了購物車項目，並推出MCN合作等多種玩法，完善了電商直播的商業變現模式。
近年來淘寶、快手、抖音等頭部平臺大力投入資源發力電商直播，2019年電商直播迎來全面爆發，行業總規模預計超3000億。根據阿里巴巴公開的數據，2019財年，淘寶直播產生GMV超過1000億元人民幣;2020財年至今(2019年4月至8月)，淘寶直播GMV同比增速高達140%;2019財年，天貓商家直播滲透率高達50%。據悉，電商直播的市場正在以每年400%-500%的井噴式速度增長。
隨著生活節奏不斷加快，用戶追求降低消費的決策成本，對傳統廣告的推廣方式漸覺審美疲勞。據奧美戛納的數據，僅有6%的千禧一代(主要為80後、90後人群)相信傳統營銷廣告，但有92%相信網紅帶貨，更願意通過參考網紅的意見來決定消費行為。
在此基礎上，網絡紅人種草的購物模式愈加普遍，專業導購的價值突顯，優質的主播體系逐漸成型，驅動電商直播增長。
以李佳琦、薇婭為代表的網紅主播從消費者的角度出發，為用戶提供專業的講解與購物經驗，致力於憑藉專業能力構建用戶信任，從而獲得消費者的認同，實現更高的商品轉化率。
此外，網紅主播憑藉著“紅人效應”，依託於龐大的流量，憑此與品牌商談價，獲取價格優惠，以“全網最低價”激發用戶的消費需求，佔領用戶心智，推動用戶購買，促成流量變現，從而形成網紅帶貨的正面循環。
閱讀更多 自由衝鋒號 的文章
