2019年，李佳琦、薇娅、李子柒等网红在网络上疯狂刷屏，多次登上网络热搜榜，他们的走红也催生网红经济进入井喷期，网红经济成为国民关注焦点。
进入2020年，这股热潮持续蔓延，甚至受到资本市场的追捧。
网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，通过将粉丝经济转化为购买力，将流量变现。
网红经济这个概念已不新鲜。网红经济早期活跃在微博、小红书等平台上，营销形式主要是图文。自2018年开始，随着短视频、电商直播的崛起，抖音、快手等直播平台在短期内收获大量热度，众多MCN公司入驻各平台，催化了大批量网红的诞生，网红经济的商业化模式渐趋成熟。2019年，随着李佳琦、薇娅等网红在直播平台上掀起带货热潮、李子柒被央视点评夸奖等一系列事件，网红经济迎来爆发点，成为A股市场新风口，获得资本市场关注。
快手网红辛有志捐出1亿5000万元，薇娅捐出100万元物质，李佳琦除夕夜在直播平台上号召粉丝参与阿里巴巴的公益项目，截至大年初一凌晨1点半共筹得捐款7140万元。
作为互联网时代下的产物，网红经济在长期的蓄力中迎来了爆发点。其背后所能带来的商业价值与影响力，庞大得超乎想象。
根据国外研究机构Frost&Sullivan的预测，2020年网红经济的总规模将达到3400亿人民币。
网红经济迎来新机遇 为时代发展下的必然结果网红经济迎来新机遇，源自于网红电商直播的市场大规模扩张所带来的消费升级，也是时代发展下的必然结果。
回溯过往，传统电商的内容表现形式停留在图文阶段，用户在微博、小红书、各大社区论坛上搜索、浏览完产品信息后，再到电商平台上下单，方能促成流量变现。这种单向信息交互，让货品处于被动行为，仅能依靠“人找货”而完成消费行为。
然而，随着互联网的发展，传统的图文推广模式对于用户的吸引力逐渐变弱，随之而来的是用户在阅读图文后主动去购买商品的意识越来越弱。
根据QuestMobile的公开数据，2018年9月用户花在移动购物上的时间占总用户的时长低于4%，显著低于移动社交(35%)、移动视频(20%)、手机游戏(8%)、新闻资讯(8%)等主要的社交内容平台。
外部环境中，互联网发展越来越成熟，网购用户增速减慢，流量红利逐渐见顶。内部环境里，用户使用时长短、对平台的粘性低，各大电商平台处于“外忧内患”中，亟需完善内容生态，以丰富的娱乐内容引起用户注意，留存用户流量。
电商直播的诞生打破了这一僵局。电商直播的实时交互式线上导购模式，为用户与商家都带来一种前所未有的购物体验。
于用户而言，电商直播具有高效直观、真实便捷、高频互动的先天优势，在主播的专业讲解与展示中，无论是商品详情，还是使用效果都一目了然。用户可一边观看直播一边购物，这缩短了用户消费决策的路径，也提升了用户的购物体验。
于商家而言，电商直播打破地域限制，传播范围更广，在相同的时间内能实现更高的销售额。以线下导购一天的工作量来算，每天工作8小时，每20分钟接待一位顾客，一天下来不间断，可接待的顾客数量也远远低于100。但在直播间内，形势完全不同。根据数据，2019年双十一期间，薇娅的直播间观看人数突破3600万，而李佳琦的直播间观看人数则有4300万。
打破以往传统的消费格局，电商直播化被动为主动，实现了线下导购线上化，打通了线下线上全渠道，实现了从“人找货”到“货找人”的转变。
地利：国内头部平台大力投入资源，直播商业变现模式更成熟
电商直播的模式一推出，即迎来了国内多家头部平台的大力支持。各大头部平台在不断完善直播的功能玩法的同时，也催熟了电商直播的商业变现模式，为未来电商直播的市场规模快速扩大奠定基础。
2015年，以张大奕等微博红人为代表的网红电商兴起。
2016年，淘宝、京东等平台推出线上直播功能。
2017年，淘宝直播在原有基础上不断升级玩法，快手、抖音纷纷入局，相继推出直播功能。
2018年，快手、抖音上线了购物车项目，并推出MCN合作等多种玩法，完善了电商直播的商业变现模式。
近年来淘宝、快手、抖音等头部平台大力投入资源发力电商直播，2019年电商直播迎来全面爆发，行业总规模预计超3000亿。根据阿里巴巴公开的数据，2019财年，淘宝直播产生GMV超过1000亿元人民币;2020财年至今(2019年4月至8月)，淘宝直播GMV同比增速高达140%;2019财年，天猫商家直播渗透率高达50%。据悉，电商直播的市场正在以每年400%-500%的井喷式速度增长。
随着生活节奏不断加快，用户追求降低消费的决策成本，对传统广告的推广方式渐觉审美疲劳。据奥美戛纳的数据，仅有6%的千禧一代(主要为80后、90后人群)相信传统营销广告，但有92%相信网红带货，更愿意通过参考网红的意见来决定消费行为。
在此基础上，网络红人种草的购物模式愈加普遍，专业导购的价值突显，优质的主播体系逐渐成型，驱动电商直播增长。
以李佳琦、薇娅为代表的网红主播从消费者的角度出发，为用户提供专业的讲解与购物经验，致力于凭借专业能力构建用户信任，从而获得消费者的认同，实现更高的商品转化率。
此外，网红主播凭借着“红人效应”，依托于庞大的流量，凭此与品牌商谈价，获取价格优惠，以“全网最低价”激发用户的消费需求，占领用户心智，推动用户购买，促成流量变现，从而形成网红带货的正面循环。
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