職業查水錶
春節檔電影通過網絡播出，尚屬首次，這次字節跳動為此購買的電影票價格高達6.3億。
這次的合作基於多重因素綜合。
大的互聯網公司歷來有借春節這個中國最大的文化盛宴推廣的自己公司或產品的"習俗"，往年有微信，支付寶，今年有快手，但是基本上都綁定春晚這個盛宴，字節跳動目前當然具備入局的體量和實力。
這次的雙方的機遇非常好，肺炎疫情使得囧媽不能如期上映。而徐崢的囧系列是中國電影屆的強IP，票房保證。也許如很多人預測憑徐崢的號召力，推遲上映或許對票房壓力不大。但問題是這個片子講的故事是春節期間，主人公帶著自己的母親坐長途列車旅行中發生的故事，可以說是為春節檔量身打造，放五一不合適，十一不合適。然後正好字節跳動以他的體量和實力，可以接這個盤。
對字節跳動來說，我們排下中國熱門應用活躍用戶數的序，不去重的算，字節跳動似乎位居前列。字節系下的產品，西瓜也好，頭條也好，抖音也好，多是UGC內容，而且在長視頻領域，一直是短板。好了，用戶基數這麼大，本來對專業的長視頻領域有內容需求，這個合作對字節跳動可算是天作之合。
不用談頭條(字節跳動)如何回本6.3億，我們去想一個問題，頭條在大年初一，在這麼喜慶的節日裡給用戶拜這麼大一個年，比集齊什麼什麼領幾塊，比起搖一搖幾毛錢，對用戶來說，這個高級感、好感可是強多了。
在互聯網時代，用戶才是硬通貨啊。
呂興勇
受到新型冠狀病毒的影響，2020年春節檔的7部電影目前均已撤檔，但其餘6部都選擇延遲上映，只有《囧媽》選擇把版權以6.3億元的價格賣給字節跳動（今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻的母公司），此舉一下子登錄了今日的熱搜榜。
對於頭條而言
很多人很費解，為什麼頭條要花6.3個億來買徐崢這部電影來免費給觀眾觀看，難道錢多到花不完了嗎？其實此次事件，對於頭條而言，並不算虧，主要基於以下2點：
（1）頭條在自身的視頻軟件上播放（西瓜視頻、抖音、今日頭條、火山小視頻），是可以插入廣告的，所以6.3億元的版權費，其實有部分是廣告商承擔了。
（2）佔據歷史首次、免費觀看、大年初一等等詞彙，一下子又構成了此次的熱搜，頭條因為此次事件被更多的人所熟知，而且用戶要看《囧媽》還必須下載頭條系的產品，這也是頭條的一次自我推廣。而用戶數量的增加，可以提高頭條自身的估家以及以後的廣告報價，所以頭條不會虧。
對於徐崢團隊
說一句實在話，徐崢這次真的是亂了陣腳了，因為之前臨時提檔，破壞行規，讓所有影院的基層員工除夕還必須返回加班，引起了全國各地影院基層員工的反感，徐崢出來道歉過一次，這已經錯了一次。
徐崢之所以錯，主要還是保底協議惹得貨，按照之前《囧媽》簽訂的對賭協議是保底24個億的票房，但是在決定賣給頭條的前一天，囧媽的預售票房僅有3702萬元，按照這個數據，最終的票房過5億都困難，更別說是24億元了，所以徐崢這部電影可能讓他把之前幾十年賺的錢都虧沒了，這種情況下，徐崢的陣腳再一次亂了，慌亂之下把影片賣給頭條。
按照電影票房的分成比例來說，6.3個億的售價相當於18億元以上的院線票房（一部電影票房，製片方的最終分成只有34%），雖然與之前的24個億對賭有一定的差距，但考慮簽訂對賭協議時還沒有特殊事件（新型冠狀病毒），所以如果實際票房可以達到18個億，徐崢應該也不用在賠償（現實也如此，1月24日早間，歡喜傳媒公告稱，集團終止電影《囧媽》保底發行協議）。
但是此舉，徐崢又把全國的影院得罪了一次，因為前期為了《囧媽》的上映，院線也對囧媽的宣傳投入了相當的費用，但此次撤檔直接在網絡上首播，後續不會在影院上映，那麼影院註定不可能從這部電影上回收任何已投入的成本，所以1月25日晚間，電影行業的聯合聲明就來了。可以說除非此次《囧媽》獲得巨大成功，以後徐崢的電影都可以通過這種方式賣給視頻網站回收成本，否則的話，後續徐崢的電影要想在院線上映肯定會受到影響。
總結
對於普通人而言，免費當然是好的，雖然實際是因為我們才有可能免費（畢竟廣告商願意投廣告也是因為有觀眾）；對於頭條也沒損失，花6.3億元的推廣力度說不定比抖音左上角那20個億還值得。但對於徐崢團隊，這是一次豪賭，徐崢為了減少自己的損失（否則上映達不到24億，徐崢要虧到底朝天），把未來堵在網絡首播上，一旦網絡首播獲得巨大成功，以後可以選擇直接賣視頻網站（成功者如《慶餘年》，視頻網站還很樂意購買，既然電視可以，電影照樣有機會）；而一旦不成功，以後徐崢的電影在上映時肯定會受到院線的抵制。
最後說一句，無論自己的電影好與壞，希望電影人還是不要簽訂保底的對賭協議，保底協議雖然可能讓自己賺的更多，但也容易把自己搭進去，甚至要犧牲影片的質量，其實從這次徐崢請一堆網紅拍小視頻宣傳《囧媽》，就知道對賭協議給徐崢的壓力有多大了。其實單純靠片酬以（含導演費用以及演出費用），大部分自導自演的名導收入都不會太低了，為什麼一定要簽訂對賭的保底協議呢？真的是人心不足蛇吞象（如果製片方要求對賭協議，那麼就降低金額，否則寧願暫時不拍，何必如此，搞到最終這個地步）。
鯉行者
頭條6.5億購買《囧媽》如何賺錢？簡單說，2019年頭條的營收規模達到1200-1500億，其主要的變現渠道，一是廣告收入，二是流量分成，以及類似分發作品（比如直播和遊戲）的分成，最後甚至連頭條創作者的收入也有分成——比如專欄和其他變現的分成。
而從頭條6.5億購買《囧媽》版權，在頭條免費首播來看，頭條可以從以下渠道獲得巨大的利益:
第一，因為首映直播，會帶來巨大的用戶流量，而不論是片頭片尾還是桌面的廣告，就可以帶來巨大的利益。
第二，頭條短視頻直播的模式，嘗試電影的首映和買斷版權直播，本身就是嘗試挑戰或者殺入類似愛奇藝優酷和騰訊視頻的腹地。而作為頭條這個流量巨頭來看，姑且不論嘗試是否成功，對於提升其他視頻巨頭的競爭成本本身來看，已經是一個巨大的成功。
第三，頭條本身在娛樂頻道（或者專題上）上就擁有巨大甚至是天然的流量。而娛樂必然離不開影視作品和作品的發佈帶來的流量，對於其他網絡視頻公司來說，無法具備這個天然的“土壤”。從而容易實現“彎道超車”。
第四，在今年春節眾所周知的特殊環境下，頭條無論砸出6.5億是否能夠真正實現上述戰略或者戰術目標，但是，本身承擔了分散人流聚集，已經是對流感的遏制起到了巨大的社會效益——以6.5億的版權投入和首映嘗試，減少了今年春節期間特殊的人群聚集帶來的的衛生風險。這本身就是一個功德無量的好事。
總之，我認為，頭條在今年春節這個特殊的時點上做出買斷版權和春節免費首映直播這個事，無論從頭條本身來說，還是從影視傳統院線模式的挑戰，再或者從網絡視頻影視劇的模式挑戰，最低程度從頭條本身的投入產出來看，都是一個巨大的成功！
屠龍刀fei0598
我來簡單說說吧，對於字節跳動來說，簡直是名利雙收的事情：
1、購買版權，免費請自己的用戶看，這個事情本身可以上熱搜，傳播價值不亞於給武漢災區捐了好幾億；
2、今年那麼多部賀歲電影之前為宣傳所做的工作，都會在這個事件上落腳；
3、賀歲電影的流量驚人，2019年好幾部賀歲電影都在春節期間收穫了數一數二的票房，這些流量這次都會聚集在頭條矩陣上；
4、頭條買了版權，可植入廣告，改收廣告費，這個版權費或許會收回來；
5、頭條獨家購買這部電影版權，大家要看這部電影，得下載頭條的APP及矩陣，拉新促活，槓槓的~或許很快頭條的活躍用戶就不止4個億了呢；
6、當然好處還不止這些，因為看這部電影，更多人會對頭條號產生好感，繼而留下來了；
7、歡喜傳媒和徐崢的“囧系列”都是個大IP，或者6.3個億不止包括這部電影呢，《囧媽》相應的IP，參演人員都會為頭條拉流量呢~
……
說實話，頭條號這半年，對內容的引進及獎勵比較大，更多優質內容引入進來了，也能留得住人了。大家總是會記住第一個螃蟹的人，這也是頭條這幾年突風猛進取得突破性發展的根本原因，或許後來其它家反應過來也想去買賀歲檔的時候，這個價格都買不著了呢~
益美傳媒
版權在手，票房我有，這就是頭條發6.3億賺錢的手段。
理性分析下，頭條怎麼賺錢。
賺錢渠道1、免費播放，到底是播放一天，還是一個月？
目前已知的消息是明天免費播放，但不知的是像院線一樣播放一個月乃至三個月還是一天的時長。這其實是個很大的問題，如果是播放一天，第二天需要付費呢？如果需要付費那就能夠賺回成本來。
我們可以假設付費5元可以看整部，按現在頭條有最大的流量渠道，頭條一天就能好幾個億收入。如果第二天要付費，頭條絕對是最大的贏家。
再者拿著手機看，可不像電影院看。隨時有時間就看，人數一定是電影院的幾倍。
賺錢渠道2、打賞功能
頭條、抖音都有一個打賞渠道。如今頭條發費6.3億拿下了電影的版權，他必要要賺回成本，而打賞渠道也是一個突破口。
看抖音的小夥伴肯定有些用過這個功能了，一些視頻很好的，有個別土豪打賞個幾百塊不在話說下。
賺錢渠道3、賣播放權
如今頭條買下了版權，意味著各個平臺想要播放該電影吸取流量，就必須從頭條買播放權。而播放權的價格是多少就不得而知了。可猜測絕不少，畢竟頭條有的是渠道播放，買不買是你們的事。
可想象這一天的流量大部分全在頭條，各平臺的流量肯定大不如前 ，肯定會想辦法爭取流量，而頭條肯定會收取第一波費用後再賣出。正常是商業手段，誰也說不出問題。
賺錢的渠道大致是這幾個。但事實如何？誰也不知道。但可以想象這一天的流量大部分在頭條，那就一定有的賺。
其實這次字節跳動的做法可能會改變電影、院線的格局。
不知道有多少人知道，院線和影片是合作關係的。一部影片在電影院上映，它最終只能拿30-40的票房，除了稅收其餘的全是院線拿。
這次頭條一口氣能夠拿下《囧媽》，也是因為《囧媽》的困境。下次不可能再發生這樣的事了，以後可能會是各APP和製作方合作，拋開院線的功能。以後各種APP直接代替院線也不無可能。
最後，可能徐崢才是最大的受益者，作為一個導演並沒有最終決策權。版權的問題他能拿分成、票房也能拿分成。這次賣了版權，他和歡喜傳媒的對賭協議已經作廢，更是一身輕，只有口碑能打敗他的金剛不敗神功。
二次元獨愛
這次頭條賺大了。
1、頭條買完了《囧媽》，立刻就呈現了刷屏的狀態，社交軟件立即轉瘋了。從互聯網的傳播價值上，頭條此次率先打造網絡院線行為已經成功了。都說快手這次花了十幾個億贊助春晚讓頭條完敗。
2、頭條的流量就是錢，這次頭條系旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻等都在播放《囧媽》，流量可以銷售廣告位就是一大筆收入，當然僅靠廣告做到6.3億的投資，恐怕難以完全覆蓋。但是流量帶來的綜合點擊上升和下載的提升，覆蓋成本的可能性是存在的。
3、春節期間心繫春節休閒的廣大人民群眾的快樂需求，頭條這個6點3個億已經花出了20個億的效果了。
4、在中國開創了在線電影發行的先河，頭條已經進入了史冊了。
老曹有點意思
字節跳動的目的很簡單，他就是想擠進優愛騰裡，跟他們搶一搶市場，目前字節跳動的版權太少了，無法跟這幾家正面PK，但總是要找一些切入口吧，這次出奇招，就是做一個特別貴的廣告而已。
現在才開始進這個行業，很難存活。但重要有人大膽試一試吧？以前誰也沒想到頭條和抖音能擁有有今天這樣的市場份額呀。
小幹日記
來來來，閒來無事，我來分析一下！
賺錢？NO!
頭條不要賺錢！賺的是口碑，賺的是人氣！
每年春節，各個平臺都是幾十億幾十億的發紅包！
效果呢？
一年不如一年！
那麼，如何能趁著這個閤家歡的時刻，抓一波流量！
頭條今年是最成功的，沒有之一！
遇到今年特殊時刻！大家都宅在家裡。幹什麼？
只能打牌，玩手機！
一個新電影的網絡免費播出，無疑是把所有人的目光吸引過來！
只花了6.3億。達到了發20億，甚至更多紅包的效果。
誰賺了？
這是一個三贏的局面！
徐崢方面，穩賺不賠。
頭條方面，達到超級營銷效果！
用戶方面，省了好多錢。
頭條，這個操作666。
這種運營思維，這種企業。我看好！
野草野花
感謝您的閱讀！
是博取眼球？還是在作秀？
頭條至少有三點理由，讓它選擇了花6.3個億買了《囧媽》，所以，真的虧了嗎？這句話，我相信很多人都在疑惑，或者覺得頭條有點“太單純”！人為了
頭條這一次大手筆，花6.3個億買了《囧媽》，請大家免費看電影。你可能覺得，頭條這種行為有點“錢多了沒地方花”！如果你覺得頭條虧了，可能我解釋下，你就覺得頭條，其實賺了。
原因一：實際是公益，非博取眼球
其實，沒有這件特殊事情之前，我覺得《囧媽》應該是今年春節檔，最有可能成就徐崢個人最高票房記錄的一部電影，因為時機剛剛好，在同臺競爭的幾部電影中，它的期待著，其實非常高。
可是，這件特殊的事情以後，《囧媽》等一些7部電影分別撤檔，這確實是最大限度降低觀眾損失，也是為了公眾的安全考慮。
頭條選擇和《囧媽》合作，實際上也是踐行頭條的公益作風。
這種春節時的“免費電影”，實際上也是我一種圈粉的動作。
原因二：6.3個億，徐崢虧了嗎？
按理說發行方是肯定虧了，可是在特殊時期，這又是一部和春節市場緊密相關的電影。如果，在延後播放，可能會影響整體的銷量，確實如果我們保守估計，可能這部電影可能票房過10億，20億都有可能。
所以，如果以這種說法，其實頭條反而是賺了。當然，這種情況是在沒有特殊情況的前提下！
所以，徐崢這一次沒有虧，自然頭條通過這一次的購買，也其實沒有虧，因為它其實是買了升值的股票。
原因三：開啟了視頻網站新形勢
我們在這裡和大家的分享下頭條的西瓜視頻，為數不多的良心視頻網站，在放映廳中，都是免費的香港電影，而別的視頻網站都在收費。
而我們在最新版本的頭條中，看到了新增的放映廳界面，可見頭條已經在以此契機，可能會成為優酷，愛奇藝等老牌視頻App不容忽視的新力量。
頭條虧了嗎？我覺得不虧。大家在感激徐崢的勇氣同時，也更會覺得頭條的“大手筆”和“大作為”，沒有任何一家企業敢於事先有這種想法，可想而知。頭條應該做了不小的努力，免費，本身就是一種令人敬佩的行為！
LeoGo科技
頭條花費6.3億元買《囧媽》，咋很多網友覺得不值呢！其實這筆買賣無論是對於電影《囧媽》的製作方（含投資方），還是字節跳動（頭條母公司）來說，都是比較划算的！
免費播放，帶來的好處可不是一點半點
“免費的、才是最貴的”，這句話用在這裡，也是同樣適合的。
1、流量＋新增用戶＋自我曝光
今年這種特殊的情況，恐怕幾十年難得一遇。很多城市，都已經開始建議居民減少（或禁止）戶外活動，更別說，到院線看電影這種事情了！之前，春節檔所有的7部電影已經宣佈全部調檔！
而在這種情況下，春節檔很多電影卻無法順利上映，而影迷觀看電影的需求一直都存在。此時，《囧媽》通過電影網絡首播的這種方式，實現了“曲線”上映，確保大年初一與觀眾準時相見。
對於頭條而言，只花費6.3億元而已，可以讓全國網友免費看電影，這必然會吸引大量的用戶，線上觀影人數或將突破一個高點。
這樣的一波操作，可大大增加頭條系（抖音、西瓜視頻、火山視頻）產品的下載量，提高用戶的黏性，獲得一大批流量客戶。這筆買賣，對於頭條來說，很是划算啊！
2、流量增多，不僅可獲得廣告收入（贊助商），還能極大提高自身的估值
此次合作，只要能有效的增加自身產品的曝光量，那麼對於頭條來說，就是非常好的一種結果！
別忘了，這只不過是一種“試水”而已，一旦這種模式可行、獲得網友的認可。未來必然會有更多的電影通過網絡渠道播放，而不是傳統的院線、影院。
試想一下，這樣可為頭條帶來多少的流量，又能增加多少廣告收入，還能賺足聲譽、提高自身的估值。對於未來頭條的上市，可謂是好處多多啊！
