1月12日，一場濱州市有史以來，政府所有部門和單位面向全社會年終公開亮結果的活動，首次通過電視和網絡直播等媒體平臺向全社會現場發佈。一時間，成為社會大眾輿論的熱點。不少觀眾網友反映：政府部門和單位通過媒體和網絡，公開向全市人民亮結果的形式還是第一次，這種形式直觀、新穎，面向全市人民亮成績、找差距，使老百姓不僅有了知情權，而且行使監督權，很多觀眾網友紛紛點贊。
去年伊始，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，要運用現代信息手段，推動媒體融合向縱深發展，建設全媒體做大做強主流輿論陣地，鞏固全黨全國人民團結奮鬥的共同思想基礎。為全面貫徹落實習總書記關於“推動媒體融合發展，建設全媒體”的指示精神，濱州傳媒集團先行一步，在原有媒體架構的基礎上，一方面積極發揮傳統媒體優勢，做大做強輿論陣地；一方面集中力量，深度開發濱州網、消息牛等新媒體平臺，搭建起報紙、電視、廣播等傳統媒體，與濱州網、消息牛等新媒體深度融合的全媒體傳播架構，目前已經初步形成了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”等不同形態、疊加覆蓋的全媒體傳播格局。去年的全市的雙招雙引重點項目集中開工儀式，全市企業家大會等大型活動的宣傳報道，凸顯了傳媒集團全媒體的傳播優勢，特別是今年剛剛結束的濱州市政府各部門和單位年終亮結果的政務公開活動，更是體現了傳媒集團全媒體宣傳的傳播優勢。
12日，濱州傳媒集團共出動了由濱州日報/濱州網、融媒體中心組成的40餘人的全程直播團隊。這次直播活動，分別以上午、下午和晚上三個時段，歷時8個小時14分鐘，通過濱州電視臺公共頻道、濱州網、濱州傳媒網、消息牛手機臺同時發佈，並實現了電視、網站、手機客戶端的全程直播及群眾參評，實現了濱州電視和濱州網有史以來，歷時最長的一次無事故現場直播，圓滿完成了現場直播任務。據統計，直播期間觀看數超過100多萬人次，其中濱州網滿意度調查系統收到受眾投票64185條，評論數858條，全媒體傳播效果明顯，贏得了社會的廣泛好評。
這次政務公開直播活動之所以取得理想的傳播效果，主要得益於集團領導的高度重視，注重大策劃，貫徹新理念，強調執行力，發力全媒體，是深入貫徹推進媒體融合，發展全媒體精神的結果。主要體現在三個方面：
高度重視，精心策劃
接到直播任務後，集團領導迅速成立由濱州日報/濱州網和融媒體中心參與直播的領導小組，並制定詳細的直播方案，同時把具體任務分解落實到媒體和個人，然後實地察看直播現場。按照直播方案，融媒體中心從轉播車進入場地的時間、地點、佈線路由、接電位置、聲音接口，到會場內攝像機長焦、廣角攝像機的配置、攝像機位的佈置、無線遊機的安排，再到攝像、燈光、音響、信號傳輸，以及轉播車內高清直播畫面的設計、字幕製作、信號的錄製、新媒體推送傳輸、電視信號傳輸，都制定了詳盡的方案，並進行了八次修改完善。濱州網預案採用雙機位切播直播，現場插入圖文，將單位負責人的演講稿整理提取亮點後插入直播中，同時由一名設計人員現場製作H5，並要求持續更新。
搞好演練，確保實戰萬無一失
直播前一天下午，參與現場直播的所有媒體人員全部到場，嚴格按會議流程進行實戰演練，從機位設置、現場切換到後臺數據採集，以及會議期間播放宣傳片的插播銜接問題、畫外音主持人與轉播車的同步調度問題、“亮分數”的操作程序問題、播出機房直播的切入點和切出點問題等，逐一進行了理順解決，。
元月十二日直播當天，濱州傳媒集團濱州日報/濱州網、融媒體中心等媒體直播團隊，提前兩小時到崗，安裝攝像設備、調試測試信號，做好直播前的準備。直播過程中，攝像師、音響師、導播組、字幕員、PPT播放員、錄製人員、視頻光圈調整人員、新媒體工作人員、直播電視信號傳輸人員、播出機房延時操作人員、播出控制操作人員、指揮調度人員等各就各位，認真工作，不畏辛苦，從早上6點半到位，到晚上10點半結束，實現了濱州臺、濱州網歷時最長的一次現場直播，總直播時長8小時14分。通過高清轉播車的特技切換臺，一幅畫面中同時呈現了發言者畫面、PPT展示、會標及參評二維碼，電視、網站、手機客戶端同時直播；濱州網從文字的整理、圖片的拍攝、現場的錄製和切播、後期的剪輯，到H5產品的生產及跟進更新，都取得了很好的傳播效果。
全媒體平臺傳播效果更加明顯
全媒體是指全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，在此次直播活動中，生動實踐了習總書記關於推進媒體融合，發展全媒體的思想理念。首先是全程媒體，這次直播從活動開始之前，一直到活動結束，全媒體傳播貫穿始終。濱州網、消息牛等新媒體平臺還就受眾投票等進行大數據抓取，並進行後續的關注跟進。其次是全息媒體，傳播形式的多元化會給受眾不同的信息體驗，這次活動紙媒、電視媒體與新媒體聯手，利用紙媒、視頻、圖文、H5產品等媒介進行全息媒體傳播，使這次活動的新聞呈現更為立體。再次是全員媒體，當下是人人都有麥克風的時代，一個手機就能構成一個傳播平臺。在這次活動中，即重視報紙電視等傳統媒體的公信力傳播，又充分利用濱州網、消息牛等新媒體平臺，進行受眾移動端的實時傳播，社會覆蓋面更為廣泛。最後是全效媒體，現代媒體越來越分眾化，以往我們的新聞傳播只知道播出了、發行了，卻不知道誰在看。這次活動，從一開始接到報道通知，集團領導就十分重視，要求發揮全效媒體的優勢，特別是濱州網從文字的整理、圖片的拍攝、現場的錄製和切播、後期的剪輯、H5產品的生產，以及後期數據的發佈進行全部呈現。數據顯示僅濱州網就有60多萬人次在觀看，滿意度調查數據統計共收到受眾投票64000餘張。通過這次直播活動，利用媒體大數據調查，可以清晰的知道到底有哪些受眾層次在關注，使傳播更加精準有效，為市委市政府掌握輿情、決策管理，提供了可靠的數據參考。
總之，通過這次市政府各部門、各單位年終亮結果政務公開直播活動，真實體現了濱州傳媒集團全媒體宣傳的優勢，即鍛鍊了傳媒隊伍，又展示了濱州傳媒人的形象。新的一年，濱州傳媒集團將進一步深入貫徹習總書記關於推進媒體融合，發展全媒體的指示精神，緊緊圍繞濱州市委市政府的中心工作，加快體制機制創新，積極推進融媒體改革，傾力打造全媒體平臺，為全市雙招雙引和富強濱州建設做出積極地貢獻。
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