賀歲檔向來是兵家必爭之地，臨近春節，各類題材的賀歲片都已經開始大肆宣傳，希望能在影視寒冬的市場情況下仍能叫好叫座。
而實際上，今年以來，“影視寒冬”的說法不僅存在於影視行業內，行業外的看客也都聽說了“霍建華一年沒戲拍”“迪麗熱巴8個月沒進組”“演員只能靠綜藝維持熱度”種種說法，那影視寒冬對賀歲檔的影響有多大？今年的賀歲電影或許能窺見一斑。
熱度不減的老IP——《唐人街探案3》《囧媽》
相對於其他電影來說，陳思誠導演，劉昊然、王寶強主演的《唐人街探案3》和徐崢導演的“囧系列”第三部《囧媽》仍然受到觀眾的高度期待。春節上映的《唐人街探案3》是喜劇推理題材，從泰國、紐約發展到了日本，他的成功之處在於，每一步都將那個國家的元素巧妙的融合進去，認真搞笑又不是分寸。
同樣是春節上映的《囧媽》，也是延續了前兩部“囧”電影固有的中年男人面臨的困境的人物設定，開始關注與父母的溝通這個社會問題，貼地氣，更容易引起共鳴。這兩個老IP分別有各自前兩部的口碑和影迷的加持，只要不出現大的失誤，相信票房不會差。
影視寒冬卻是國產動漫的春天——《姜子牙》
雖說是影視寒冬，國產動漫似乎卻迎來了春天。或許是中國市場期待國產動漫久矣，從《大魚海棠》到《大聖歸來》再到《哪吒》，優質的動漫設計加上耳熟能詳的神話故事，都將觀眾變成了“自來水”。每一部國產動漫的上映都會引發熱議，即便不甚完美，仍待改進，觀眾也會給予鼓勵。
這種情況下，大年初一上映的《姜子牙》必然讓人萬分期待。從官方公佈的宣傳片來看，《姜子牙》與《哪吒》有一定程度上的關聯。此外，不同於神話故事中臉譜式的人物，這部國漫賦予了姜子牙強迫症的人物特性，看起來既親近又有趣。還未上映，觀眾已經對姜子牙有了不少好感。
老戲骨加持，實力保證——《中國女排》
2020年賀歲檔中的《中國女排》，由於鞏俐、黃渤、吳剛、彭昱暢等老戲骨和小鮮肉的加盟，使得中國女排奮鬥歷程這種主旋律故事也值得期待。其中“彭昱暢長大後就變成了黃渤”一度衝上熱搜，為電影宣傳貢獻了不少力量。由此看來，實力派演員是品質保證，熱搜宣傳也是必不可少的營銷手段。
雖說“影視寒冬”不是什麼好消息，但另一方面電影品質確實有不少提升。期待賀歲電影在影視寒冬中殺出來，也期待賀歲檔能殺出一匹黑馬！
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