春节红包大战硝烟再起！
离春节还有不到10天，互联网巨头们已经拼了！阿里巴巴、百度、抖音、快手、京东、腾讯等互联网巨头蠢蠢欲动，从瓜分1亿红包到20亿购物补贴，各种发红包方式五花八门。
不过，如今的红包早已不是单纯的红包，而是超级流量入口和新的强大增长引擎，在近些年逐渐成为中国科技巨头们的新战场。
阿里系：支付宝集五福 拼手气分5亿
自 2016 年开始，支付宝就开启了“集五福”的活动，到了 2020 年，支付宝毫无意外地开启了新一年的春节集五福活动。
根据支付宝官微发布的数据，五福上线一小时，就有124529人集齐；而截至1月14日上午10点44分，短短一天半时间竟有500万人集齐了五福，这个“中国速度”可谓是令人惊叹。
当然今年除了AR扫福字、蚂蚁森林帮人浇水、走路等得福卡外，还有两大新玩法：“全家福”和“福满全球”。
事实上，“全家福”是在去年“花花卡”基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗”，最高 48888 元。
支付宝还同快手联手，共同发起了“寻找中国福娃”活动。1月12日至1月17日，用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#，并@支付宝的快手号，就有机会成为“中国福娃”，收获由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供的年货——6.66吨的超级年货大礼包。
快手：联手春晚发10亿现金红包
快手是 2020 年春节红包互动活动的强势参与者。在拿下 2020 年春晚的独家互动合作后，快手在 2020 年的红包活动中可谓是占领了流量高地，毕竟，根据央视索福瑞统计数据，2001 至 2017 年，春晚保持了平均 30% 的高收视率，也就是说至少 7 亿人次的直接触达。
快手的红包活动从元旦就已开展，上线了包括“集卡分一亿”、“选号夺金”、“抢年货”“快手红包创意大赛”等福利活动，并且这些活动将延续至元宵晚会。不过，这仅仅只是预热。
快手的重磅之举在于春晚红包互动，高达 10 亿元，创下了历史新高。对于这 10 亿红包的发放方式，快手称，今年的红包发放将有别于往年的图文形式，而是采用“视频+点赞”的全新形式，利用高科技手段开发多种玩法，降低参与门槛，观众只需看视频并点赞就能领到红包。
另外，从元旦起，快手还将推出“集卡分1亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。
阿里系：淘宝聚划算春节期间补贴20亿
快手这么拼，央视2020春晚的另一位重要合作伙伴——淘宝也不甘示弱。
1月11日，淘宝和央视联合宣布，淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。在今年大年夜，淘宝将为5万个消费者清空购物车；聚划算百亿补贴为春晚带来10亿补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。
在1月20日-23日的4天时间里，聚划算带来的20亿补贴将以平均每天2亿的额度进行发放。在年初一当天，聚划算补贴10亿，剩下的2亿在年初一之后的几天内发放完毕。
相比购物补贴，清空购物车显然对用户的吸引力更大。它的参与方式也很简单，春晚当天，观众根据主持人提示，打开淘宝APP，进入相应页面，就能等待清空购物车。
抖音：20亿元红包
和快手一样，作为近两年成长起来的互联网新秀——抖音也参与了大战。
1月14日，抖音方面宣布，“发财中国年”春节红包活动已经启动，1月14日至1月31日期间，用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。
今年抖音的玩法是这样的。
一是集卡，集卡分为两个阶段，首先是集金卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；其次是集钻卡，集齐6款产品logo即可参与平分2亿红包。
二是互动小游戏，用户可以体验包括“吉祥话拜年”等在内十多款春节主题的互动小游戏，抽取现金红包，分5亿。
三是红包雨，用户在1月17日至1月25日指定活动时间，进入活动界面可以参与领取。
四是10000个万元锦鲤红包，用户完成集卡或红包大会等活动，即有机会参与抽取。此外，还有登录见面礼、邀请好友拆红包等经典玩法。
有分析称，按理说抖音已经没有必要在春节红包上过于激进，但今年快手拿到了春晚独家互动合作伙伴的身份，因此为了在春节这场战争中保住自己的地位，抖音必须拿出12分的魄力，而20亿的金额或许就是其中一种证明。
作为2019年的春晚红包金主，百度今年启动了“好运中国年”的春节活动，并将发放超过5亿元的红包。
据悉，该活动具体分为“集好运分2亿”和“团圆红包”。前者需要用户集齐10个好运卡，就可以分享2亿红包；后者则需要用户组队之后分红包，人越多红包越大。
百度几乎全系产品均参加了这个活动，包括百度APP、好看视频、百度贴吧、爱奇艺等等。
京东：任务式瓜分 3 亿红包
相对于其他选手，京东的红包活动就显得有些复杂了。
京东推出了“炸年兽”活动，通过需要做任务收集“爆竹”来炸跑“年兽”，瓜分 3 亿现金红包活动。京东主要提供了 8 种获取“爆竹”的任务，包括邀请好友、浏览京东年货节主会场页面 30 秒、加购商品、查看店铺、浏览会场、逛互动活动、看品牌直播以及开启 LBS 定位等。
活动主要分为两个阶段，第一阶段需要用户闯过三十个关卡，每关“年兽”所需“爆竹”数量均不同。用户闯过第三关后即可获得瓜分奖池资金的资格，当用户闯过的关卡越多，则获得红包奖励金额也越大。
当闯过第三十关后，则开启第二阶段“终极年兽”，可抽“锦鲤大奖”。用户“击败”“终极年兽”后，即获得抽“锦鲤大奖”资格。该奖励相当诱人，奖品为 36500 元无门槛购物红包、30000 元无门槛购物红包、18888 元无门槛购物红包等。
微博：除夕分1亿元
今年，在万众瞩目的支付宝五福活动开启之前，微博先推出了可谓如出一辙的“集卡开鸿运”活动。
微博新年集开运卡活动时间在1月9日至1月24日，玩法和支付宝集五福如出一辙，1月24日也就是除夕18:00前集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿运红包，在除夕当天开启红包就可以参与瓜分1亿！微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。
另外，微博还发挥了其作为社交媒体的天然优势，借助各种“大 V”造势，帮助用户“集卡”。同时，为了增加活动的可玩性，微博还专门开发了具有明星定制卡面，在小年、除夕等节日点，会邀请多位全网顶级人气明星送卡。
疯狂“撒钱”图什么？
春节期间的红包大战，已成为互联网公司引流拉新、塑造品牌的方式。
除了上面提到的这些活动，还有优酷、腾讯理财通新年也都在举办集卡活动瓜分上亿元红包等等，甚至随便打开一个app，都能发现其推出了春节福利或返礼活动。
事实上，红包早已不是单纯的红包，已成为超级流量入口和新的强大增长引擎。红包背后的支付账户、消费、理财等在线金融场景也因此成为中国科技巨头们的新战场。
这个“流量池”有多大？根据央视的数据，2019年春晚海内外收视观众总规模再创新高，达11.73亿人，比2018年同时段提升约4200万人。要知道，微信截至去年9月的数据是月活11.5亿，而春晚的11.73亿是日活。
这块“流量蛋糕”极具诱惑力，但它的高门槛也让很多互联网企业望而却步。事实上，春晚官方合作对象每年都变，从过去的BAT轮流坐庄到今年快手接棒。
支付宝数据显示，2016至2019年，支付宝集五福活动在春节期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。
根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示，2019年2月4日到10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域，从DAU（每日活跃用户数量）上看，用户过亿的App阵营里，快手和百度增速最快，QQ、微博、抖音短视频分居其后。百度App在春晚期间一超带多强，当天DAU暴涨1亿。
不过，过亿用户好似龙卷风，春晚结束，他们也走了。
有观点称，尽管互联网公司虽然每年红包投入巨大，但在现阶段，如何有效留存抢红包活动带来的流量，以及将其转化为真金白银的商业价值，可能是各大互联网公司更需要考虑的。
此外，抢红包活动也已风靡多年，所带来的流量正在逐渐衰减，与其不断咬牙加码争取剩余流量，跟风是否能给这家带来更大利益或许是各大中小企业接下来需要冷静思考的重点。
今年的抢红包活动，你会参与吗？
蜂赢国际综合自21世纪经济报道、每日经济新闻、雷锋网、万得资讯、新浪财经等
閱讀更多 蜂贏資訊直通車 的文章
