2019年中國服裝行業發展現狀和市場格局分析

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市場集中度仍屬較低水平。

一、2018年全國居民人均衣著消費支出1289元

服裝行業是一個關係民生的重要行業，服裝消費佔據著我國居民消費不少的份額。根據國家統計局數據，2018年我國居民人均衣著消費支出1289元，增長4.1%，佔居民人均消費的6.5%，其中城鎮居民衣著消費1808元，同比增長2.9%;農村居民衣著消費648元，同比增長5.9%。

二、服裝零售額增速逐年下降

根據國家統計局數據，2011-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到10365.4億元，同比增長1.4%;2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現負增長。截至2019年上半年，服裝類商品零售額達到4749.7億元。

三、女裝佔據服裝消費主體市場

服裝銷售中，女裝是最重要的一大板塊，2018年我國女裝銷售額佔到整體的48.1%;其次是男裝板塊，銷售額佔比為27.6%;運動裝銷售額佔比為12.7%;童裝銷售額佔比為10.0%。

四、2019年服裝電商市場規模有望破萬億

“互聯網+”使得居民購買服裝更加方便，足不出門就能瀏覽成百上千家品牌的產品，目前我國服裝電商領域仍在快速發展，2018年服裝電商市場規模達到8205.4億元，同比增長22%，預計2019年有望突破一萬億元。

五、阿迪達斯和耐克市場份額第一

目前我國服裝行業集中度較低，2018年服裝行業市場份額前十企業合計市場份額僅為9.6%，其中阿迪達斯和耐克以1.9%的市場份額排名第一，其次是海瀾之家，市場份額為1.1%。國產服裝品牌中，安踏市值最高，2018年平均市值為904.3億元，其次是海瀾之家。

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