始建於1956年的新中國兒童用品商店是新中國成立後興建的第一家國有兒童用品商店，記者獲悉，這家老牌商店近日被北京老字號協會正式授予“北京老字號”稱號。
在北京繁華的王府井商業中心，新中國兒童用品商店已經陪伴市民60多年，直到現在，它也是國內規模最大的兒童用品專營商店。新中國兒童用品商店的團隊對歷史資料和相關材料進行了系統的挖掘和整理，經過了初審、複審等評審工作，歷經6個多月，終於被認定為北京老字號。
近年來，新中國兒童用品商店為適應國際化大都市發展趨勢，不斷拓展多元化兒童消費。嬰幼兒用品旗艦店調整後，總體銷售實現增長，整體經營檔次大幅提升。以“科普、創新、體驗、互動”為主題的示範基地建成後，引入了一批知名企業和時尚品牌，使兒童商店成為前沿的體驗互動商店。商店還新增文化用品、兒童圖書，形成一站式購物模式，滿足了不同層次的顧客需求。被認定為北京老字號後，新中國兒童用品商店將伴隨王府井商業街的轉型升級，迎來新的發展機遇。
北京老字號協會會長劉小虹介紹，今年以來，根據北京老字號協會章程，在企業自願申報、提供相關資料的基礎上，北京老字號評審委員會對5家企業進行了審核評議。經審核和社會公示，這5家企業已被認定為北京老字號，包括北京展覽館集團有限公司莫斯科餐廳、北京萃華樓餐飲有限責任公司、北京新中國兒童用品商店、北京三元食品股份有限公司、北京大華時尚科技發展有限公司，近期將陸續完成授牌。至此，北京老字號擴容至197家。
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