中國商報/中國商網（記者 焦立坤）在11月15日舉行的今日頭條2019生機大會上，今日頭條CEO朱文佳首次回應了公司佈局搜索的熱點話題，表示今日頭條做搜索的目標是超越百度，成為國內市場第一。同時，今日頭條還宣佈推出新的創作者激勵計劃，未來一年要幫助1萬位創作者實現月薪過萬元的目標。
記者 焦立坤/攝
今日頭條為何做搜索
朱文佳表示，公司推出頭條搜索並非競爭驅動，而是基於產品使命和用戶需求。“頭條是信息分發平臺，搜索是信息分發的一種基礎形式。”他說，經過對比測試，在用戶體驗方面，頭條搜索已經進入了業界的第一梯隊。
這也是今日頭條第一次公開談及搜索業務。近日，部分安卓手機上線了今日頭條App內測版本，在內測版的主界面中，“頭條搜索”欄目從頂部邊框移動至主頁面，佔據了首屏約1/3的位置。而曾經的推薦頁展現形式，從純Feed流（即持續更新並呈現給用戶內容的信息流）變成了“搜索框+Feed流”的組合。
事實上，今日頭條的母公司字節跳動早在2017年就已經成立了搜索部門。今年3月，今日頭條App開始開放搜索站外內容。8月初，今日頭條悄然上線頭條通用搜索引擎。8月底字節跳動通過旗下子公司拿下互動百科。在業內人士看來，字節跳動已經悄無聲息地深入到百度的“腹地”。
朱文佳對外表示，收購互動百科後，團隊進行了新的整合，補充了產品和研發人員，重新制訂了更大目標，那就是希望未來能把互動百科打造成用戶體驗和內容最好的百科。
當被問及頭條搜索是否想超越百度時，朱文佳回答：“你既然做一個東西，肯定是瞄著第一去做的，如果瞄著第二肯定沒有奔頭。”
朱文佳表示，今日頭條過去七年的發展，可以用“一橫一豎”來概括：“一橫”是儘可能豐富的內容體裁，”一豎”是儘可能多樣的分發方式。圍繞著這兩個維度，今日頭條已建成標準意義上的通用信息平臺：既涵蓋圖文、視頻、問答、微頭條、專欄、小說、直播和音頻等內容體裁，也囊括內容運營、推薦引擎、關注訂閱和搜索引擎等分發方式。
推出新的創作者激勵計劃
值得關注的是，今日頭條還宣佈推出“創作者收益計劃”，表示未來一年要幫助1萬位創作者實現月薪過萬元的目標。
今日頭條內容生態總經理洪緋表示，希望未來一年幫助1萬位創作者月薪過萬元，計劃將主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現方式三方面助力優質創作者獲得更多收益。
相比於2015年的“千人萬元計劃”（即至少1000個頭條號創作者，單月至少獲得1萬元的保底收入），此次計劃加大了普惠力度，志在服務更多創作者。
洪緋表示，今日頭條平臺內容生態呈現出三大趨勢：一是垂直領域增長迅速，情感、數碼、釣魚等14個垂類月消費增長超過100%；二是新作者冷啟動友好，今年9月，有9314位創作者首月創作即獲10萬+；三是短內容受歡迎，微頭條、小視頻、問答發佈量同比增長50%，閱讀量增長141%。
按照“創作者收益計劃”，今日頭條將繼續加大優質內容扶持力度，上線微頭條流量分成，擴大多體裁創作收益，並上線加油包、粉絲必達工具，百億流量扶持優質創作者。此外，還將為優質創作者定製獨家視頻節目，打造創作者個性化IP。
“創作者的內容變現模式將更加豐富多元。除了流量分成、現金激勵，還有內容付費、內容電商、直播等方式。”洪緋說。
去年以來，今日頭條平臺內容生態升級策略已經初見成效，優質創作者在平臺上獲得了更多的收入和粉絲。數據表明，過去一年，今日頭條助力創作者營收46億元，百萬粉絲創作者的數量同比增長111%。
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