【億邦動力訊】11月14日，億邦動力獲悉，京東發佈超新星計劃的雙十一戰績，11月1日至11日，超新星計劃引入的總成交額近7億元，訂單量破400萬單。其中超新星計劃社群數量突破15萬個，雲店的成交額近5000萬。僅11日當天，超新星計劃引入超過100萬的訂單量，實現近4億元的成交額。
據億邦動力瞭解，於今年上線的拼購平臺“京喜”在京東11.11期間整體下單量環比9月日均增長274%，工廠直供下單量環比9月日均增長394%，產業帶核心廠商訂單量提升1404倍。
“京喜”是區別於京東主站現有場景和模式的全新平臺，10月31日接入微信一級入口後京喜平臺一小時所售商品件數峰值達到1600萬件，下單量環比切換前一週日均增長365%，新增用戶數環比日均增長217%。
不同於京喜平臺，京東超新星計劃是以微信群為媒介搭建私域流量生態的社群型社交電商，從而實現導購/推手管理、分銷分傭工具、用戶留存、持續銷售服務、物流服務等多矩陣的銷售目的。
超新星計劃將內容與社群融為一體，兼具資源整合優勢和社交屬性，通過“芬香”、“京小服”、“雲店”等小程序建立以品牌導購和寶媽、退伍軍人、物流小哥等為KOC的社群，搭建去中心化流量入口，並利用智能技術管理和維護社群，不僅增強了客戶黏性、拉近了距離，也為品牌拓展了新的商業場景。
作為京東發力三四線及更低線城市的重要嘗試，京東超新星計劃與傳統零售品牌聯合推出的雲店小程序，盤活門店導購，為品牌帶來更多商機。截止目前，雲店合作的KA品牌已達16家，11月11日當天重點KA品牌的成交額破2000萬，重點KA品牌導購參與人數更是突破12000人次。
除了在商業模式上的拓展外，京東超新星計劃也通過“芬香”小程序賦予三四線城市的寶媽、奶爸等自然人以新的身份，他們通過社群推廣的模式迅速裂變，定期為消費者推薦高品質的產品，成為助推京東拓展下沉市場的核心動力。
社群作為京東11.11期間重要的零售模式，實現了超400萬的訂單量，成交額破6億元，京東的合作伙伴“芬香”更是在11日當天僅用9分58秒就實現了GMV破億的戰績。（文/秦川）
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