亞太日報編譯 如一
據美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）報道，一年一度的雙十一狂歡即將開始，隨著阿里巴巴吸引更多品牌參與，世界各地的零售商都在為今年最大的購物活動做準備。
雙十一網購狂歡節，又叫“光棍節”於2009年11月11日首次亮相，當時阿里小試牛刀，旨在讓沒有戀愛關係的人們通過網購來慶祝自己的節日，沒想到意外收穫奇效。這場24小時促銷活動超過了亞馬遜的黃金日促銷活動的營業額。
據奧多比分析公司預計，阿里雙十一的銷售額將超過美國購物假日“黑色星期五”、“網購星期一”和感恩節促銷的總和。
美國最大的100家網絡零售商中有80家的在線交易都是由奧多比公司進行統計的。據該公司預計，今年從感恩節到網絡星期一的五天時間將帶來290億美元的在線銷售額。阿里巴巴2018年雙十一的交易額超過了300億美元，而且這個數字每年都在繼續增長。
阿里巴巴旗下淘寶網和天貓商城的總裁蔣凡在接受CNBC採訪時表示:“把雙十一視為品牌的超級碗。這是一個使出渾身解數讓中國消費者驚歎的機會。”
阿里巴巴通過頂級時裝秀和演唱會來宣傳這一盛會。今年，美國流行歌手泰勒·斯威夫特將在“倒計時晚會”上表演。
阿里表示，參與雙十一活動的品牌已從2009年的27個增至2017年的6萬個，到今年逾20萬個。
令人印象深刻的銷售數字及全中國市場的騷動使得更多的美國公司正在尋找機會參與進來——甚至是有些公司不參與亞馬遜的黃金日活動也要參加雙十一。
奧多比公司表示，約24%的美國零售商表示，他們計劃在天貓雙十一推出促銷活動。此前，奧多比公司對402家年銷售額超過50萬美元的美國零售商進行了調查，這些銷售額包括了在阿里巴巴的平臺以及美國零售商網站上的交易額。
阿里巴巴表示，參與今年活動的全球品牌包括蘋果(Apple)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)，甚至包括運動鞋製造商Allbirds等更年輕的初創企業。
“今年一些最具創新性的營銷活動和新產品的發佈都來自美國品牌，”蔣凡說，“我認為，所有人每年都在關注我們(和11.11)，看零售行業的未來如何，以及如何在中國市場取得最大成功。”
據艾睿鉑商業諮詢公司研究預測，服裝、鞋類和體育用品今年將成為雙十一最暢銷的商品，其次是美容產品和生活電子產品。
Coresight諮詢集團的分析師查理·潘在一個採訪中表示，中國消費市場非常巨大,如果美國品牌和零售商擁有優於當地或其他外國品牌的優勢產品，他們需要考慮是否想進入中國市場。”
迄今為止，阿里巴巴的股價已經上漲了36%以上，其市值已增至約4,870億美元。
（來源：亞太日報 APD news）
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