金融出版社供圖
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中新網北京11月7日電(孫忠一)6日，由中國金融出版社主辦的第二屆中國金融品牌年會在北京舉行。與會專家學者普遍認為，金融品牌作為一項敏感的外部指標，可以檢驗金融機構的發展狀況，發現金融產品和金融服務的質量，推動金融機構的轉型升級。
中央財經大學副校長史建平表示，金融品牌具有顯著的社會意義。金融品牌傳播是金融機構與社會的對話，以商業或公益的方式，將金融指數化繁為簡地講給老百姓，這種普及金融知識也是一種社會責任。
“好感比金錢更重要。”中國工商銀行原行長楊凱生說，他認為，金融機構如若真正重視自身的品牌建設，就需要踏踏實實下功夫，明確自己的市場定位，以及在金融市場要扮演什麼角色，從而塑造自身的良好品牌。
中國基金業協會母基金專委會主席王忠民指出，數字金融在進行品牌化構建的時候，其替代和衝擊力與傳統金融不可同日而語。目前幾乎所有的金融機構都在數字化方面建立了新的品牌，而這些品牌，都在全方位地進行了數字化的重構和重建。
中國銀行業協會黨委書記、專職副會長潘光偉就金融品牌建設談了三點看法。他指出，首先，金融品牌彰顯了金融業內在的價值。為客戶服務是金融業的核心價值，服務是和品牌緊密結合的，品牌是有價值的。其次，新時期金融業要打造自身“軟實力”。金融機構在注重保持商業可持續發展的同時，應不斷提升自身的社會價值，努力樹立行業品牌和社會形象。最後，應在品牌建設的基礎上努力塑造金融業的標準和文化。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，就會形成一種無形而強大的附加值，極大地影響消費者的選擇。
北京大學經濟學院教授、原院長孫祁祥談到了她對金融品牌的理解。她指出，品牌是“高品質、高品格、高品位、高知名度、高美譽度”的綜合，也是一種無形資產價值。品牌不是企業自封的，一定是消費者用他們對品牌、企業的忠誠度鑄造出來的。在品牌建設方面，孫祁祥表示，需要明確四個方面：完善制度是根本，誠信經營是基礎，守正創新是關鍵，文化建設是保障。
中國人民銀行清算總中心副主任呂罡圍繞“金融基礎設施品牌建設”指出，加強系統的金融品牌建設，關鍵在於普惠、質量、合作和創新。一是打造產品與服務的高質量，既要滿足現實中已經產生的需求，還要滿足未來發展的潛在需求。二要堅守為民服務的初心，樹立普惠為民的形象。講話中他結合清算總中心推廣手機號碼支付的實踐，提出要進一步降低參與者支付結算的成本，讓央行支付切實地惠及社會公眾，滿足小微企業的金融需求。(完)
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