時代的變換造就一些成功者，也將淘汰一批落後者。
近日，有相關媒體報道，三星目前正在制定裁員方案，而手機業務將是重災區。
11月4日，網上有爆料稱，三星電子中國區31個分公司及辦事處，最後將合併成5個，裁員在三分之一以上。此次裁員涉及的主要是手機業務銷售和市場銷售人員，其他部門也有，但更多的是手機業務。
對此，三星中國回應稱，針對內外部經營環境的不確定性以及競爭激烈的市場環境，三星電子對相關業務進行了調整，以此推動在中國5G市場中的快速增長。
三星在聲明中強調，作為正常經營活動的一部分，此次調整提升了三星電子在中國市場的競爭力，也為企業的長期發展提供了必要的動力。
三星表示，順應5G時代的發展需求，三星電子以5G產品為核心調整了產品線，並加強了與國內領先零售渠道商的戰略合作，進一步強化三星電子在中國的移動業務。
至於具體裁員多少人，是不是三分之一？涉及哪些人員？三星中國方面沒有直接回應。
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日漸沒落的市場份額
與三星中國區裁員相對應的是，近幾年來，三星手機在中國市場江河日下。
從去年開始，關於三星裁員的消息不絕於耳。今年9月，在關閉惠州最後一家中國手機工廠後(之前先是關閉了天津工廠)，三星基本上全面停止了手機產品在中國的生產。
數據顯示，在最新中國手機市場佔比中，三星智能手機僅剩不到1%，而五年前年這個數字還是15%。
IDC數據顯示，2018年，三星手機在中國市場的銷量為334萬部，市場佔有率僅為0.8%。業內人士認為，三星在中國市場的產量和銷量逐漸降低，為了節約成本，啟動裁員和關廠是正常的商業邏輯和節奏。
今年10月2日，三星電子表示，已經在9月底暫停中國手機工廠的生產。該公司稱，暫停在華唯一一座手機工廠的生產是“艱難的決定”，此舉是為了提高效率。
三星在華曾經擁有三家手機制造廠，位於深圳和天津的另外兩家手機廠已於2018年陸續關閉。
深圳三星電子通信有限公司於2018年4月註銷，除6位韓籍高層外，所有員工於4月底全部遣散，遣散人數約320人左右。天津三星電機有限公司於2018年12月31日正式停產，2600多名員工轉崗或者離職。
據瞭解，三星當前重點為東南亞市場，2008年起，十年之間對越南投資總額已從6.3億美元增至173億美元，在越南各地共設8個廠房，三星越南公司近兩年出口總額佔據越南出口總額近25%。
此外，在印度，年產1.2億部手機的諾伊達工廠也成為了三星在全球內最大的工廠。有分析師指出，在勞工成本上升和市場份額下降的背景下，三星繼續保留中國工廠的必要性不大。
有分析人士指出，這次大規模裁員或許是三星手機為迴歸代理銷售模式的手段。
“從目前來看，三星(的線下銷售接下來)是主打國代，通過代理商，把貨鋪下去，這一方面可以降低渠道成本，另一方面是利用相對較高效率的營銷手段。”獨立IT分析師付亮向表示。
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雲端跌落谷底
事實上，三星在2002年就已經進入了中國市場，不過彼時中國手機市場的老大是諾基亞，三星處於第二的位置。大約從2009年開始，中國的手機市場逐漸從功能機向智能機轉換。在轉換期間，三星不僅沒有被淘汰，而且還在中國手機市場迎來了高光時刻。
2012年，三星推出了Galaxy手機，憑藉這一機型，三星在全球市場上掀起了一股“Galaxy”浪潮，並且這一浪潮也推動了三星在中國的更近一步發展。公開資料顯示，2012年，三星憑藉近30%的市場份額成為中國智能手機市場的新霸主。
值得一提的是，當時包括OPPO、vivo在內的幾家主要國產手機品牌，還在通過運營商的充話費送手機過日子，和三星完全不在一個級別上，更別說與三星競爭市場份額了。
不過，對於任何事物，一旦到達了頂峰的位置，就只剩兩條路可走：要麼穩住第一的位置，要麼從神壇跌落。從三星的發展來看，三星的路徑屬於後者。
2014年，是中國智能手機市場極具變革的一年。隨著4G商用和硬件成本的降低，中國智能手機產業迎來發展的“黃金時代”，國內廠商在此時紛紛崛起，擠壓著三星在中國的市場份額。
正是在這一年，三星在中國的智能手機市場霸主地位被小米取代，市場份額下降至12.1%。而三星之所以會被擠壓市場份額，除了有國內廠商強勢崛起的因素，與三星自身的經營也不無關係。
在Android生態裡，三星、華為、小米等手機廠商都在其中，對比為國內消費者定製MIUI、Flyme等安卓深度定製系統的國內手機產商，長期以來沒有進行中國化的三星就顯得不是那麼討喜了。
此外，對消費者來說，三星的“負優化”也是其被詬病的原因之一。據相關媒體報道，三星的手機產品會隨著使用時間的延長而變得卡頓不已，流暢性下滑成為三星產品的負面標籤。
除了產品上的問題，價格因素也是三星失去競爭力的原因之一。由於手機產品同質化現象加重，價格在競爭力中的地位也得到了提升。不同於三星動輒幾千元的旗艦定價，小米的旗艦手機1999元定價顯得更為吃香（注，1999元為2014年發佈的小米4的價格），而更低定價的紅米手機更是將性價比發揮到極致。
由此，在國產手機的夾擊下，以及三星自身在中國市場的“不思進取”，三星的市場份額被崛起的國產掠奪也無可厚非。
到了2015年，三四線城市迎來換機潮，在低線城市線下渠道深耕的OPPO和vivo逐漸嶄露頭角，加入了爭奪中國智能手機市場份額的陣營內。從相關數據可以看出，三星在中國的市場份額已經大量喪失，在中國的出貨量已經遠遠被小米、華為等手機廠商遠遠甩開，甚至排在了OPPO和vivo之後。
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差別化對待引發消費者不滿
而後，三星在中國市場的出貨量一直未能有所提升，但三星依然在中國市場耕耘著。然而，在2016年發生的“Note7電池爆炸事件”中，三星差別化的處理方式使其在中國市場失去了消費者的信賴度。自此，三星要想在中國市場重新崛起，更難了。
2016年9月2日，三星Galaxy Note7在中國大陸上市。也是同一天，三星電子在韓國針對“Galaxy Note7電池爆炸”一事作出了聲明。三星表示，鑑於Note 7手機頻頻被曝出電池存在安全隱患，決定對美國、韓國等10個在售國家以及中國的港澳臺地區進行Note 7手機召回；而中國大陸並未在召回的區間內。
這種差別化的處理方式引起了中國消費者的不滿，對此，三星迴應稱，國行版Galaxy Note7採用了不同的電池供應商，故不在此次更換範疇。儘管如此，三星的這種公關方式依然給中國消費者留下了芥蒂。
在近些年來，三星要退出中國市場的傳聞也是有發生，不過，三星對此都予以否認。並且，在2018年8月中旬，三星移動部門總裁DJ Koh也明確表示不會放棄中國市場。但從三星的舉措來看，在中國市場上，三星舉步維艱。
自中國進入智能手機時代以來，三星在中國的發展可謂是經歷了過山車式的轉變，逐步爬升，迅速跌落。三星抓住了功能機向智能機轉變的契機，卻在中國4G時代的到來之時被國內廠商掠取了市場份額。時代的變換造就一些成功者，也將淘汰一批落後者。
付亮指出，在原來的道路上競爭，三星的空間已經很小，但5G的到來，對三星來說是個機會點，目前三星是全球最好的5G手機廠商之一。總體來看，5G手機的行情還要等到明年一季度才啟動，對於三星來說，今年四季度的過渡期就是一個機會，可以率先佔領市場。
其實，三星也意識到了這個問題，也有意在5G手機上發力。目前，三星在中國官網首頁設置了“GALAXY 5G”的分欄目，也推出了廠商指導價為7999元的Galaxy Note10+5G和廠商指導價為4499元的Galaxy A90。
如今，隨著中國進入5G時代，三星又是否能夠藉此在中國市場多分得一杯羹呢？（火星財匯綜合）
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