荔枝提交IPO申請,或將成為中國音頻行業的第一股

據消息報道,中國最大的UGC音頻社區荔枝於北京時間10月29日凌晨正式向美國證券交易委員會(SEC)遞交了F-1招股文件,預計以“LIZI”為股票代碼完成上市,最高募資金額1億美元。

此次的IPO申請意味著荔枝將有可能成為中國音頻行業的第一股。瑞士信貸和花旗集團擔任本次IPO的聯席主承銷商,而其赴美上市的融資資金將用於AI研發投入、創新產品研發和海外市場拓展等。根據招股書顯示,2018年荔枝的營業收入為8億元,同比增速超過76%。2019年上半年實現收入4.87億元,2019年第三季度,其單季度收入3.3億元,相比去年同期增速72%。除此之外,招股書還透露荔枝2019年第三季度月均活躍用戶數超4660萬,超過570萬月活躍內容創作者。

荔枝提交IPO申請,或將成為中國音頻行業的第一股

荔枝隸屬於廣州荔支網絡技術有限公司,該公司成立於2007年12月,其也正好遇上了音頻經濟和直播的風口,並分別推出了音頻與語音直播業務。根據招股書顯示,荔枝在2013年推出了自身的APP,用戶可以在APP上記錄和分享自己的生活,其也被稱為音頻領域的Instagram和YouTube。截至2019年6月30日,用戶在荔枝共上傳了約1.606億個音頻節目,總播放次數超61億次。此外,荔枝在2016年率先推出了語音直播的娛樂功能,為用戶提供了互動體驗。自從成立以來,荔枝推出了各種各樣的互動音頻產品來讓用戶感受多樣化的體驗。今年7月,荔枝在中東和北非推出了音頻娛樂產品的本地定製版本,其正在逐步實現全球化。根據艾瑞諮詢數據顯示,截止2019年9月30日,荔枝是中國最大的在線UGC音頻社區。而截至2019年前9個月的平均MAU,荔枝是中國最大的音頻互動娛樂平臺和第二大在線音頻平臺。

目前,荔枝有著包含情感、育兒、ACG音樂、廣播劇和脫口秀等27個類別的音頻內容。而在音頻娛樂上,荔枝有著包括社交、音樂、脫口秀、ACG和有聲讀物等類別。荔枝已經在佈局IoT生態,其與百度合作,並首次嘗試將互動音頻落地到智能音箱IoT場景,同時在海外上線了專注語音互動娛樂的產品,積極佈局海外市場。優質的音頻內容和用戶讓荔枝的商業化也是順利的。2017年的荔枝淨虧損1.54億元人民幣,而其2018年虧損僅934萬元人民幣,即將實現扭虧為盈。荔枝平臺的用戶不僅僅是聽眾,還是內容創作者。在2019年的第三季度,荔枝APP的平均月活躍主播佔同期平均MAU總數的12.2%。此外,荔枝的互動功能也為其帶來了一定的用戶粘性。2019年第三季度,其社區活躍用戶的每日互動次數共25億次,包括平均每天約4680萬條評論和260萬次直播聊天。

另外,通過營運費用可以發現,荔枝一直在致力於音頻和AI技術的發展與應用。2017年,荔枝研發費用在營運費用的佔比為15.8%,2018年更是達到了34%,同比增長115.2%。而在股東結構上,荔枝創始人兼CEO賴奕龍直接持股25%,聯合創始人兼CTO丁寧則持有4.7%的股份,管理層合計持股管理層29.9%,經緯中國和晨興資本分別持有21.9%和21.5%的股份,蘭馨亞洲亦持有13.3%的股份。早在2018年1月3日,荔枝曾獲得5000萬美元D輪融資,是由老牌基金蘭馨亞洲領投,新興的媒體和互聯網投資平臺EMC跟投。

如今的在線音頻市場可謂是喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三足鼎立,也都傳出上市的消息,但都未確實。而現在荔枝的IPO申請,或將打破這樣的格局。但有發展就會有風險,荔枝也不例外。荔枝一直以UGC模式與語音直播為保障,但UGC模式是因為在2015年遭受喜馬拉雅侵權投訴而從App Store下架,此後的荔枝也就放棄了PGC版權。即使是UGC模式,也會有版權的問題,比如正版音樂版權等。根據資料顯示,荔枝主體公司旗下法律訴訟534起,多數是因為“著作權權屬、侵權糾紛”、“侵害錄音錄像製作者權糾紛”等。除版權問題需要注意外,荔枝還需加強對創作者的監管。在2019年6月,國家網信辦會同有關部門,就針對網絡音頻亂象啟動專項整治行動,荔枝、喜馬拉雅等音頻APP遭下架,其中荔枝就下架30天。

內容的違規將會帶來不定的危險,平臺也會受到一定的影響。內容同質化、內容監管等,這些都將是荔枝需要解決的問題。

根據艾瑞數據顯示,目前音樂、遊戲、在線視頻的移動互聯網用戶滲透率分別達到89%、82%、74%,而在線音頻市場的滲透率僅為45.5%,這也表示其有著巨大的發展空間。現如今的音頻行業正在處於變革時期,在後續AI的賦能下,行業將會出現爆發式增長,艾瑞諮詢也預計到2023年,中國在線音頻用戶規模將超9億。未來的荔枝也將聚焦於AI賦能社區,其能否成功上市,並繼續探索新的商業模式,還需要等待。


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