關鍵詞：寶貝標題
適用類目：女裝、男裝等各個類目
適用級別：1心到5鑽
標題是運營工作中非常重要的一環，一個好的標題往往能決定寶貝免費流量的獲取。尤其是平臺越來越重視給寶貝打標，千人千面推薦的今天，一個好的標題就是我們引入精準流量，推爆寶貝的開端。
一、標題的構成
1、“核心關鍵詞”
是寶貝標題的核心，是對寶貝最重要的定位，未來寶貝的標籤屬性主要是圍繞此關鍵詞發散的。如果是小店千萬不要使用太大太抽象的詞，比如“女裝、連衣裙”，這些詞首先不精準，其次它們是頭部商家的戰場，中小店鋪選擇這類詞彙會完全淪為炮灰的。
2、“屬性詞”
同樣是對寶貝最重要的描述，它其實依附於“核心關鍵詞”存在，同樣影響著一件寶貝在搜索中的排序和點擊率。最主要的要求是屬性詞要豐富能夠準確地描述寶貝的特點，不要前後矛盾。
3、“長尾關鍵詞”
寶貝標題是60個字符、30個漢字，其中的關鍵詞一般以1-2個為佳，最多不能超過3個。“核心關鍵詞”是對寶貝最主要的定位，“長尾關鍵詞”是圍繞前者的發散，如果選擇的好往往能釋放不小的引流潛力。
二、選詞的方法
1、搜索框下拉關鍵詞
只要將你寶貝主關鍵詞鍵入進去，淘寶會自動推薦近期搜索量最大的詞。不過要注意現在手機端和PC端的搜索行為還是有分化的，我們更多是參考手機搜索框的下拉推薦詞；
2、直通車選詞
直通車鍵入目標關鍵詞同樣會給出很多相關拓展詞，此處也是我們備選關鍵詞詞庫的源泉。
3、生意參謀—市場—搜索分析
這個工具屬於高級服務需要額外付費，一旦訂購可以查看行業熱詞榜TOP100到500的熱詞，肯定會對你有很大幫助。
三、常見的錯誤
1、沒有寫滿30個字
標題中30個字的空間每個字都很珍貴，需要儘可能的寫滿。對於冷門寶貝如果實在填不滿可以參考競品標題挖掘更多關鍵詞和屬性，誰也不敢保證萬一某個時間用戶搜索這個詞了呢。
2、關鍵詞重複堆砌
上面有說過主關鍵詞控制在1-2個為佳，對於冷門產品可以有3個。關鍵詞堆砌首先是浪費字符空間，因為相同的關鍵詞只會被搜索引擎抓取1次。另外很多詞重複出現，說明標題沒有充分描述好寶貝的特徵，很可能帶來不少垃圾流量，最終降低寶貝轉化率。
3、標題和屬性不相關
標題是對寶貝最核心的描述，一定注意關鍵詞要和寶貝的屬性、主圖、詳情頁有相關性，如果相關性較弱甚至出現矛盾一定要修改。
4、出現極限詞、非自有品牌詞
近幾年廣告法越來越嚴厲，淘寶為了規避法律風險對違規詞彙也加大了處罰力度。切記不要以身犯險，扣分到一定程度不僅僅是店鋪降權，很多權益一併會被收回。
四、起標題的步驟
1、通過第二部分的方法先全面的找到核心關鍵詞、長尾詞、拓展詞和屬性詞詞庫，整理到表格中；
2、藉助生意參謀-市場-搜索分析，計算關鍵詞的競爭力。如果我們店鋪是集市店，那麼可以簡單的將數據的不同維度定義為正向指標和負向指標，正向指標相乘作為分子，負向指標相乘作為分母，最終得到每個關鍵詞的競爭力；
3、對關鍵詞進行排序組合，需要注意以下四點：
1）搜索引擎讀取標題時也有先後順序，將核心關鍵詞放到中前部，一定程度可以提升關鍵詞權重；
2）多個長尾關鍵詞組合時要注意將不同屬性詞按照現有的前後順序有機地組合起來；
3）標題不僅僅是給搜索引擎看的，機器的進化方向也是越來越接近自然語言，所以最終的標題一定要讀起來通順自然；
4）如果需要強調某個關鍵詞可以適當在前面使用空格斷句，但是空格一定要慎用一個標題不要超過1個。
五、標題的優化
1、什麼樣的標題需要優化？
標題的優化一定要結合數據來做，對於店鋪中的爆款寶貝除非有明顯的數據下滑原則上不要修改，標題的優化主要集中在流量銷量靠中後的商品。
2、 什麼時間優化？
宏觀的維度是換季前的時節，用戶搜索的習慣往往會有較大的變化。微觀上具體一天的哪個時間點也是眾說紛紜。因為涉及不同的類目，用戶的瀏覽、下單習慣都會有較大的差異，需要我們自己多加嘗試總結經驗。
如果實在不確定，儘量安排在晚上10:30之後，這時候用戶的瀏覽量會降下來，此時修改標題對流量的影響相對較小。另外從代碼角度來講，機器往往在凌晨對數據進行各種更新，在次節點前優化能夠保證修改儘快被機器抓取到。
3、怎樣優化？
簡單的說就是去掉沒有流量、轉化的垃圾詞彙，有數據的關鍵詞不要動。另外替換的時候不要有太大的改動，原則上一次修改不要超過6個字。
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