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文 |流凝
體育大生意記者
10月27日，第七屆世界軍人運動會在武漢落幕，在這場世界最高水平的軍人體育盛會上，109個國家近萬名軍人運動員在10天裡奮勇拼搏，爭奪27個比賽大項的329枚金牌。中國人民解放軍體育代表團在本屆軍運會上共奪得133金64銀42銅，以239枚獎牌名列獎牌榜第一。這兩項均創造了中國參加軍運會的歷史最佳戰績。
同樣，與中國成績一起被驕傲地寫入史冊的還有很多經典時刻：比如，開幕式上驚豔的“水中點火儀式”，閉幕式上23萬志願者堅守崗位、熱心服務的視頻……這些驚豔又感人的場景，無一例外都活躍著國際運動品牌卡爾美KELME的身影。
“戰神”劉玉棟點燃主火炬
作為第七屆世界軍人運動會體育服裝合作伙伴，卡爾美此次為賽會提供全方位的裝備支持和服務，包括運動鞋服、配件等產品，滿足軍運會火炬傳遞、志願者及賽會不同職能工作人員的裝備需求，以卓越的品質、專業的服務等資源助力賽事各項工作順利推進，贏得執委會及武漢當地各界的高度肯定。
對卡爾美來說，軍運會不僅成為品牌自身的高光時刻，更是打開了一個全新的發展格局——有了軍運會體育服裝合作伙伴的身份加持、有了軍運會帶來的全民基礎，卡爾美的體育之路會越走越寬，越走越遠。
1992年曾贊助巴塞羅那奧運會，卡爾美大賽營銷底蘊深厚
事實上，這不是卡爾美第一次服務大型綜合運動會。早在1992年巴塞羅那奧運會便贊助西班牙代表團，並斬獲西班牙奧委會頒發的“體育價值勳章”。那屆奧運會上，卡爾美贊助的西班牙男籃國家隊與飛人喬丹領銜的美國隊會師決賽，成為無數人難忘的回憶。
除了巴塞羅那奧運會，卡爾美還在1994至1998賽季成為西甲豪門皇家馬德里的球衣贊助商，也正是在1998年皇家馬德里穿著卡爾美的白色球衣，拿下隊史上第七座歐冠獎盃。值得一提的是，無數人喜愛的西班牙球星勞爾剛剛迎來自己皇馬首秀的25週年紀念日。1994年10月29日，17歲的勞爾在皇馬客場挑戰薩拉戈薩的聯賽中取得了首秀，當時勞爾身披的正是卡爾美的戰袍。
身穿卡爾美的勞爾
作為皇馬歷史上最偉大的球員之一，勞爾表示，“當我看到那件首秀的皇馬球衣時，我想起了很多小時候的故事。這是一個獨特的時刻，也是我最珍貴的回憶。如果沒有這一天，我不可能完成我的夢想。”
此外，卡爾美曾經組建過自行車隊參加環法，目睹過22歲的馬丁內斯在溫網女單捧杯……在過去的體壇盛事中，並不缺乏卡爾美的身影。誕生於1960年的卡爾美，也用一個個奇蹟時刻，在歐洲體育界贏得無數盛譽。
強國強軍+荊楚文化完美融合，卡爾美為軍運會交出精彩答卷
對於卡爾美而言，成為軍運會體育服裝合作伙伴是一份莫大的榮耀與責任。為此，卡爾美高度重視，在設計研發方面投入大量人力和精力，素材採風的足跡遍佈湖北各縣市，反覆5次打樣，耗時7個月，最終從傳統文化汲取營養，呈現出強國強軍、融合荊楚文化的“田獵迷彩”和“國韻迷彩”，繼承和發揚了中國傳統服飾紋樣的文化經典，彰顯和傳播荊楚區域文化特色，傳達新時代中國文化復興和文化自信。
賽會運動制服“田獵迷彩”，是從2000多年前戰國時期荊楚地區的“田獵紋絛”中提取元素，並加以創新設計而成。“田獵紋絛”1982年出土於湖北，是我國悠久服飾文化的代表，也是中國紋樣以狩獵表現軍事主題紋樣的源頭。卡爾美表示，希望通過對傳統文化元素的創新應用，展現中國時尚、中國氣派。
而不同顏色則來源於武漢不同的景觀色。比如，志願者制服“水杉綠”就大有講究，水杉是武漢市市樹，筆直的樹幹象徵軍人身姿挺拔。同時，耐寒耐溫、適應力強的脾性，恰如志願者吃苦耐勞的特點。
工作人員制服“江潮藍”來自武漢大江大湖的底色，寓意沉穩、安定與和平；技術官員制服“磚玉紅”來自武漢城市顏色的主色，表達大氣、昂揚向上的作風和形象。
在武漢軍運村的志願者之家，來自武漢理工大學的三位志願者表示，他們非常喜歡志願者服裝的綠色設計，與大學生的青春氣息十分吻合。顯然，這次卡爾美設計的“田獵迷彩”制服，得到了大家的廣泛認可和喜愛，央視體育新聞則以“設計元素豐富，獨具匠心”為題對軍運會服裝進行了點贊。
除了為賽會提供運動制服，卡爾美還為專門為賽會打造了“國韻迷彩”火炬傳遞服裝。“國韻迷彩”是本屆軍運會整體形象中的核心圖形，由毛筆書法、五角星、數碼迷彩、荊楚圖紋等元素組成，卡爾美著重提煉了數碼迷彩的部分，並對其進行延展，更加具備動感。軍運會開幕式上，“戰神”劉玉棟在水中點燃主火炬塔驚豔世界，而陪伴著劉玉棟完成點火這個“奇蹟時刻”的紅白色運動服——“國韻迷彩”也成為這個經典畫面中不可分割的一部分。
第七屆世界軍人運動會是繼北京奧運會之後，中國舉辦的規模最大的國際體育盛會。而首次在中國以合作伙伴身份亮相國際綜合性運動會，卡爾美經受住了從產品設計、生產到供應各個環節的考驗，也站在全新的高度展現了一個綜合性運動品牌的專業實力。據瞭解，卡爾美KELME為武漢軍運會提供的鞋服裝備，總供應量達60萬件，並嚴格依照既定的貨期生產出貨，展現了快速穩定的供應能力。
聯手韓喬生、張召忠，卡爾美實力圈粉體育迷+軍迷
對於品牌來說，世界大賽歷來都是藉助熱點事件進行營銷的大好機會，誰能抓住機遇與世界大賽聯姻，誰就有可能突出重圍，佔領高地。此次成為軍運會體育服裝合作伙伴，卡爾美除了大規模的市場投入，在營銷層面也可圈可點。
立足於品牌，卡爾美把軍運賽場的熱點事件與品牌理念巧妙結合，推出“軍運奇蹟時刻”，傳遞“印證奇蹟”背後所需要的拼搏、堅持和熱愛。名為“巴頓將軍”的軍迷表示，奇蹟時刻定格了“最帥天團”一個個“高能瞬間”，讓人熱血沸騰，值得永遠珍藏與回味。
此外，卡爾美攜手軍運會志願者形象大使、體育評論員韓喬生，聯合推出《韓瞧軍運》短視頻節目，帶觀眾走近軍運會的現場和幕後。節目通過對軍運會歷史文化、熱點事件的梳理和解讀，用潤物細無聲的方式為品牌帶來巨大關注，將品牌影響力從場內擴展到場外。
同時，卡爾美還聯手攜手局座張召忠，從產品出發吸引受眾關注。聯名款產品局座耳熟能詳的“海帶纏潛艇”、“芯片救世界”等經典熱梗，通過卡爾美的精心設計讓人眼前一亮，在軍迷群體當中引起了熱烈反響。
值得一提的是，本次軍運會，卡爾美還獨家冠名了女排比賽。女排姑娘們敢打敢拼、堅持不懈、拼盡全力的精神也與卡爾美“印證奇蹟”的品牌精神有著極高契合度。
從軍運營銷層面來說，卡爾美無論是牽手韓喬生，還是局座召忠，抑或是冠名女排比賽都是有的放矢，結合他們的“特殊身份”進行完美切入，實現短時間內的高強度曝光和立體式有效傳播。
足、籃、跑步等項目全面發力，卡爾美盼武磊式中國奇蹟再現
2014年卡爾美進入中國市場後，以足球為突破口不斷髮力並取得巨大成功。除了在中甲、中乙、女超聯賽等職業足球層面擁有廣泛覆蓋外，其在業餘足球、青少年足球領域也佔據了超高的市場份額。而2019年初武磊加盟西班牙人，也讓卡爾美得到了更高的品牌關注度。
在不斷穩固足球市場的同時，近兩年卡爾美也在籃球、跑步和綜合運動等領域不斷進擊與突破。今夏進行的男籃世界盃，卡爾美攜手土耳其和科特迪瓦兩支國家隊，與廣大球迷展開了精彩互動；同時，卡爾美與不斷火爆的中國跑步市場共同成長，先後贊助多項馬拉松及極限耐力賽事；第十三屆天津全運會、第二屆全國青年運動會等賽事，卡爾美也為各代表團提供著優質的保障服務。
除了軍運會，卡爾美為國內其他球隊和比賽設計的服裝同樣好評如潮，憑藉所屬地特色鮮明的個性設計、對歷史人文和城市風情豐富創意、以及專業實用的超高性價比，受到越來越多人的青睞，也得到了越來越多消費者的認可和支持。
在消費升級的大背景下，體育市場正在逐漸升溫，日趨豐富的產業鏈、日漸細分的多元產品，已成為企業轉型擴張的關注點和切入口。有了第七屆世界軍人運動會體育服裝合作伙伴的身份加持、有了軍運會帶來的全民基礎，卡爾美已經開足馬力，有望在中國印證一個又一個奇蹟。
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