溫州萬象城，頭部品牌首進溫州的商家必爭之地。
溫州萬象城
3年前，溫州因有了萬象城全面開啟城市商業新格局；如今，3年過去了，憑藉在商業地產領域的豐富資源和經驗積累，以及在內容運營上的殫精竭慮，溫州萬象城一次次用實踐坐實了其溫州商業的龍頭地位。
01
掌舵溫州商業風向
塑溫州商業“至高點”
2016年5月28日，帶著無數人的期盼，商業巨擘溫州萬象城正式開業。於是，一扇通往溫州城市商業新紀元的嶄新大門，緩緩開啟。
總體量達48萬方，商業面積15.7萬方，首進品牌逾100家 ，業態囊括國際時尚、餐飲、服飾、兒童、生活方式等，加之在華潤置地森馬集團聯合斥資50億力邀頂尖商業規劃與設計公司打造下，溫州首個具備“體驗式、一站式、全業態”的高端城市商業綜合體橫空出世。並用一張張搶眼成績單，築造起溫州商業“至高點”。
業績王者，連續3年業績增長率超20%；
品牌級次最優，開業期間便引入近50%的溫州首進品牌，並還在以每年35%的品牌汰換速度跟新著；
營銷活動頗豐，首度引入多個世界級流量IP，2018全年營銷活動超100場，並仍在以指數型爆發增長；
會員忠誠度極高，年度有效會員增長超25%，年度舉辦會員活動數超百場；
週年慶熱度居高不下，在剛結束的2019年週年店慶期間，結合IP汪汪隊、極光電音節、全球百大DJ空降打造的潮IN狂歡派對，業績、客流雙雙創下歷史新高。客流突破20W+；增長率40%+；其中，百餘品牌單店單日業績刷新歷史記錄。
02
立體式品牌升級
百餘首進驅動超強品牌聚合力
站在溫州商業金字塔頂端的溫州萬象城，對行業總是有更多思考。不止步於當下，是其骨子裡透露出的倔強。
拿品牌來說，雖然在開業時已做到了近50%的首進，但在溫州萬象城看來，這還只是起點，要起到商業引擎作用，就必須不斷地進行調整，與時俱進，甚至走在行業最前沿。
網羅全球國潮新品，
潮人打卡地標顯山露水
自開業以來，溫州萬象城從未停止對頭部品牌的追求，每年仍以35%的品牌汰換速度跟新著。先後網羅了像OMEGA 、FURLA、IKEA、CALVIN KLEIN、Air Jordan、UGG、SEPHORA、SWAROVSKI 、PANDORA、APM Monaco、Tesla、MUJI等一眾國際知名品牌。近期又新引入包括
LADY M、喜茶、奈雪の茶、太二酸菜魚等時下最熱新興網紅品牌。
畢竟，目前的消費主力軍正在以最富個性、最具多元文化的標籤登上零售舞臺。高GDP、低出生率的生活環境，使他們生而享有遠高於其他人的可支配資源。據波士頓諮詢公司預測：2020年，中國的消費市場將達到6.5萬億美元的規模，其中一半以上的消費額是Z世代創造的。加之溫州萬象城周邊自帶一批年輕客流，且無商業能滿足他們此種年輕、潮流消費需求。
手握優質品牌資源，
實現同城品牌最高級別陣容
如果說頭部潮流品牌的進駐，體現的是萬象城對於時尚潮流的追求；那麼，手握優質品牌資源，實現同城品牌最高級別陣容，無疑將萬象城實力彰顯淋漓。
以喜茶、LADY M為例，不僅為溫州首店，也是目前全溫州唯一的門店。
除此之外，包括Olé精品超市、IKEA、盧米埃IMAX影院、西西弗書店、Miele、大型兒童遊樂體驗樂園MELAND、玩具反斗城、NIO蔚來汽車、LEGO、POPMART、FURLA、Snidel、MEILLEUR MOMENT、單農、SEPHORA、EVISU等品牌均為溫州首店，且全溫州僅此一家。
而對於喜食“新鮮”的溫州人而言，溫州萬象城絕對是必經之地。其一直深挖時下最火爆、最聚人氣品牌，已引入
食悅天美食廣場、湊湊、八合裡、綠茶、哥老官、太二酸菜魚等頭部餐飲品牌，滿足消費者多元化口味。
值得注意的是，其中如IKEA、MUJI、Adidas、Air Jordan、NIKE、PUMA、FILA、奈雪の茶等門店均為同城品牌最高級別。宜家為全國首家且獨家的體驗店，奈雪の茶為禮物店，PUMA為紅黑標首發旗艦店...
網羅全球國潮新品，手握優質品牌資源，實現同城品牌最高級別陣容，溫州萬象城用品牌實力驅動起超強品牌聚合力。巧用內心標尺，丈量溫州標杆商業應有的樣子。
未來，其將繼續在服飾、化妝品、餐飲等業態進行立體式、全方位演進。
03
300+超級營銷
築建“超話”收割機
在經濟上行時期，人們物質需求得到極大保障，對精神消費需求正處於高漲狀態。他們更願意為文化、情感和服務買單。
這點上，作為優質營銷內容輸出佼佼者，溫州萬象城圍繞年輕、親子家庭客群偏好，不斷提升活動創意及延展能力，通過引入網紅IP與高品質/互動PR活動 ，不斷提升活動創意及延展能力，打造溫州獨有親子、潮人打卡地標，填補了溫州商業在IP資源方面的空白。
營銷觸角敏銳
從超級IP到原創、益智、運動、生態全主題延展
關鍵節日客流爆發10萬+
溫州萬象城通過3年的積累，已引進包括超級飛俠、小豬佩奇、汪汪隊立大功等世界級流量IP，在不斷強化溫州萬象城獨有的親子標籤同時，也增強了消費行為產生的可能性。
美陳方面，圍繞年輕時尚客群，2018年溫州萬象城首創ins風沉浸式潮拍展、伯爵古堡鬼屋及北歐童話森林小鎮。今年，溫州萬象城又以原創IP亞特蘭蒂斯告白氣球展、亞馬遜熱帶雨林生態展、以及超活化·嘻哈仕女101國風展等主題美陳，引領全城風尚。
節日的誕生，是一種大眾文化認同和傳承；作為購物中心借力的一個重要分支，節日營銷滿足的是消費者對儀式感的追求和情感共建。
針對春節、情人節、母親節、五一、國慶等傳統節假日，打造溫州節日度假首選地標。在剛結束的新中國成立70週年十一國慶期間，徵集全城青少年，策劃大型音樂快閃《我和我的祖國》，展現了溫州萬象城作為商業領航者在商業格局之外的人文價值追求。溫州商業Big Brother形象愈加鮮明、立體化。
總 結
過去，溫商文化在這裡生長；現在，國際視野在這裡匯聚。
作為商業地產老大哥華潤落子溫州的第一個項目。3年時間，溫州萬象城用業績奠定了行業老大地位，用品質引領了當地全新的消費理念和生活體驗之同時，還在以更高的要求督促自己。
未來，溫州萬象城仍將不遺餘力築造溫州TOP級商業鉅艦。築巢引鳳，承載更多國際一線大牌首入甌城；同時不斷吸納一線優質資源，並做價值挖掘與延伸，以實力坐穩溫州高端商業頭把交椅。
凡心所向，素履所往；溫州萬象城之商業進階，一直在路上。
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