出品 | 雲兮（ID：i-Yunxi）
作者 | 李牧
移動互聯網和流量的普及，使用戶碎片化的閱讀習慣，打破了時間和空間的限制，短視頻成為更便捷的內容展示形式。
中國視頻業態的起源，最早可追溯到2004年，歷經14年的發展蛻變，由最初的20分鐘微電影到15秒短視頻，經歷了三個重要階段。
1
2004-2006年，萌芽時期
視頻網站如雨後春筍
當時，移動社交格局還未形成，微電影和工具類視頻應用初露鋒芒。
國內視頻網站大大小小出現了兩百家，開啟了短視頻PC時代。
一
1995年11月，張朝陽從美國麻省理工學院回國。
次年8月，創辦愛特信信息技術有限公司。
因為網站一部分內容是分類搜索，改名叫“搜乎”。
在第二輪融資時，張朝陽考慮到在中西文化中，狐狸象徵著機敏、靈活和聰慧，而這些特質也符合搜索引擎特點。
所以在1998年2月，正式將公司更名為搜狐。
搜狐推出的新聞及內容頻道，奠定了綜合門戶網站的雛形，開啟中國互聯網門戶時代。
2000年，搜狐收購ChinaRen校友錄，成為國內最大的中文網站。
到2004年底，網絡視頻在世界範圍內興起，搜狐順應時代發展，成立搜狐寬頻，就是後來的搜狐視頻。
同一時期，土豆、優酷等也相繼出現。
二
2005年，在海外待了9年的王微，看到“播客”，萌生了創業的想法，喊出“每個人都是生活的導演”的口號。
當時，沒有Youtube，沒有可借鑑的成功案例，更不知道視頻網站有沒有前途。
4月15日凌晨，王微和開發工程師，兩人瞪著電腦屏幕，猶豫到底要不要發佈土豆網。
“發佈嗎？”工程師催促。
王微忐忑著說：“發佈吧，我已經付了800塊錢的新聞通稿費，不能退款。”
土豆網，是全球最早上線的視頻網站之一。
三
2004年底，古永鏘辭去搜狐總裁兼首席運營官職務，籌備創業。
經過一年多的準備和公測，2006年06月21日，優酷網上線。
有意思的是，優酷的名字是創業團隊投票出來的，寓意幫助用戶在網絡上找到最酷的視頻。
十多年的職業生涯，為古永鏘積累了強大的資源，他只用了一年時間，便讓優酷迅速發展為國內視頻網站的前列。
四
2005年底，網絡短片《一個饅頭引發的血案》爆紅，這部時長20分鐘的視頻，當時下載量擊敗電影《無極》，被公認是微電影的雛形。
隨後《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等湧現，不少知名導演、演員以及大量草根拍客加入微電影大軍，無數網友也拿起DV、手機開始拍攝、製作。
微電影推動了短視頻的草根化，培養了網友利用碎片化時間拍攝、製作、上傳、觀看的意識。
20分鐘成為微電影的一道分水嶺。
這一時期，國內由於受限於移動技術和網絡帶寬，短視頻萌芽之後進入蟄伏期。
有時，暫時沒有獲得大的突破，不是做的太晚，而是做的太早。
2
2011-2015年，多元化時期
互聯網巨頭入局，開啟流量爭奪
經過3年沉澱積累，智能手機和4G網絡的普及，解決了流量制約，用戶碎片化閱讀習慣的養成，支撐了移動短視頻應用的出現。
騰訊推出短視頻應用“微視”，百度推出“好看視頻”，360推出“快視頻”，土豆轉型短視頻等，短視頻進入百家爭鳴的狀態。
互聯網巨頭入局，秒拍和微視的出現，視頻時長從20分鐘演變到15秒，宣告了移動短視頻時代的到來。
一
2011年，酷6網創始人韓坤，在公司上市後選擇離開。
北漂10年，他一直在思考“快速分享內容重要，還是拍很長時間更重要”。
同年8月，想通後的韓坤，在北京成立炫一下（北京）科技有限公司。
經過兩年沉澱，一下科技完成2500萬美元B輪融資，獲得了充足的資金儲備。
2013年8月，正式上線產品秒拍APP，讓用戶可以拍10秒短視頻上傳到平臺。
秒拍藉助新浪微博的支持，成為新浪微博手機客戶端內置應用，並且邀請眾多明星大腕入駐，迅速將用戶量級推至千萬級，迎來短視頻領域的第一次大爆發。
可是好景不長，2014年5月，正準備C輪融資的秒拍，遭遇了美拍的一次重擊。
這款美圖秀秀推出的新產品，正好迎合用戶想要拍照更美的心理，主打視頻特效、人像特效等功能，深受年輕人喜愛。
上線後，連續24天蟬聯App Store免費總榜冠軍，併成為當月App Store全球非遊戲類下載量第一名。
處境尷尬的秒拍，在8月迎來轉機，慈善活動“冰桶挑戰”進入國內。
秒拍邀請眾多明星大佬在微博上接力“冰桶挑戰”公益活動，72小時內，就有122個明星使用秒拍發布冰桶澆身的視頻，活動共計有2000位明星參與，秒拍的日活用戶達到200萬。
“冰桶挑戰”不僅讓秒拍再次火遍全網，更讓秒拍完成了C輪5000萬美元的融資。
然而，真正爆發的卻是一下科技旗下的另一款短視頻應用。
2015年5月，一下科技上線產品小咖秀APP。
它類似德國Dubsmash的短視頻應用，通過提供現成的場景、劇本，刺激用戶對口型表演，吸引用戶參與。
沒想到，小咖秀上線兩個月，便衝到排行榜第一名，同年8月，日活達到500萬，日均原創短視頻達到120萬條。
一下科技C輪投資人周煒說：“我本來認為短視頻需要兩年才能爆發，小咖秀讓這個時間提前了。”
二
2011年3月，程一笑從人人網出來之後創立了GIF快手，最初用來製作和分享GIF圖片。
當時，何炅把與汪涵的多張合影拼接成GIF動圖，在微博、QQ空間等社交媒體上廣泛傳播。
最初兩年，GIF快手積累了超過90萬用戶。因為辦公地點在天通苑一帶，大家叫程一笑為“天通苑張小龍”。
2013年，宿華在視頻廣告系統和搜索引擎兩次創業失敗後，經投資人介紹，認識了想要做視頻社交的程一笑。
兩人第一次見面約在北京一家酒店，從晚上七八點一直聊到凌晨兩三點，程一笑和宿華的共同願景，是讓普通人分享自己的生活瞬間。
同年7月，“GIF快手”從工具轉型為短視頻社區，並改名為“快手”。
技術出身的宿華將“推薦算法”引入快手，針對每個用戶不同喜好推薦內容，強調用戶社區的運營。
快手以農村包圍城市打法，悄然向三四線城鎮及農村下沉，收穫了大批“底層用戶”流量。
到2016年時，快手通過短視頻和直播，注重強運營和農村用戶KOL的“特技”吸引大量關注，用戶量超過3億。
三
2013年8月28日，馬化騰在賬號“Pony”上傳了一條8秒短視頻，微視誕生。
騰訊推出的微視，主打PGC內容生產，並打通旗下的QQ、騰訊微博、微信等產品鏈。
用戶可以將自己錄製的8秒短視頻，同步共享至騰訊微博、微信好友及朋友圈等，實現多渠道分發。
這一時期，微視有很多競爭對手，秒拍，美拍、快手、微拍、啪啪奇、微錄等短視頻內容平臺。
微視依託騰訊流量，以明星撬動普通用戶的運營思路，謝娜是明星效應的冰山一角。
在一條視頻裡，古靈精怪的謝娜頭戴兜帽，面無表情地看了鏡頭四五秒後，突然綻出標誌性的大笑：“哈哈，被騙了吧，你們以為這是圖片來著吧！”
2014年春節期間，李敏鎬、范冰冰、何炅等百位明星齊聚微視拜年，並在電視上輪播，為微視帶來一波小高潮。
從除夕到初一，數百萬人通過微視發佈、觀看拜年短視頻，總播放量達上億次。
連續好幾天，微視都保持在App Store前五位，日活躍用戶達4500萬。
四
移動互聯網和智能手機的普及，以及美顏技術的提高，讓直播成為了這段時間的新風口。
2014年，奉佑生意識到直播軟件的巨大潛力，在多米音樂內部孵化出第一個音頻直播產品：蜜live。
這款服務於海外留學生的音頻直播軟件，很快聚集了一百萬的用戶數。
但奉佑生並不滿足於此，他果斷停止蜜live的開發，準備做一個真正的全民生活視頻直播軟件。
2015年5月，奉佑生從一家海外公司購買了實時美顏技術，映客App正式上線，並且喊出了“你醜你先睡，我美我直播”。
奉佑生說：“創業總要敢於挑戰未知，我做了十多年音樂軟件，也沒有等來真正的付費音樂時代，是時候換個方向了。”
到了年底，陌陌創始人唐巖也抓住機遇，轉型做直播。
當時，陌陌經歷了上市前後的快速增長後，進入低潮期，用戶增長緩慢。憑藉直播，陌陌迅速扭轉了局勢。
2016年初，還只有幾十家直播平臺，但到年底，YY、虎牙、鬥魚、花椒等各種直播平臺層出不窮，數量已經超過1000家。
五
2014年9月，一條創始人徐滬生，每晚“二更”時分，在微信公眾平臺“一條”上，推送一篇3~5分鐘的原創視頻。
半個月後，粉絲量便破百萬，文章篇篇10萬+，視頻播放總量超250億次。
於是，徐滬生決定讓二更獨立出來，2015年4月，成立“杭州二更網絡科技有限公司”。
“一條”的做法，帶動了眾多媒體人湧入短視頻行業，使得短視頻市場開始向精細化、垂直化、多元化方向發展。
《三聯生活週刊》 副主編苗煒創辦了刻畫視頻，澎湃CEO邱兵辭職創辦了梨視頻，藍獅子主編王留全創辦了即刻視頻……
2016年，主打資訊類內容的梨視頻上線，不同於其他側重社交功能的短視頻平臺，梨視頻將重心放在了新聞報道上。
當短視頻生產成為新媒體時代的常態，以中央電視臺、人民日報、新華社三家主流媒體為代表的內容類機構，也相繼入局。
隨後《新京報》的“我們視頻”、《南方週末》的“南瓜視業”、上海報業集團的“箭廠”，浙報集團的“浙視頻”等，都陸續加入短視頻行業。
短視頻新聞，既為用戶獲取新聞資訊提供了新渠道和新體驗，也極大拓展了短視頻的內涵和外延。
從20分鐘到15秒，短視頻用更短的形式佔據著用戶的碎片化時間，未來，內容價值將變得越來越重要。
3
2016-2017年，爆發期
素人成名，流量變現
短視頻平臺去中心化的算法機制，拉低了明星和素人之間的距離，普通人通過一條15秒短視頻便能一舉成名。
大量優質內容，在VR、互動直播、視頻電商等新領域為用戶創造全新體驗，豐富文化娛樂生態。
一
2015年初，papi醬，本名姜逸磊，跟大學同學霍泥芳開始在“TCgirls愛吐槽”的微博賬號上發表短視頻。
憑藉張揚的個性、毒舌吐槽時弊調侃，短時間內迅速走紅網絡，人們開始喜歡愛吐槽、思維敏捷，經常以打電話的形象出現，嘴裡上海話、普通話和英文無縫串聯的女生。
短短兩個月，她的微博粉絲量就超過400萬，秒拍粉絲200多萬，微信公號擁有眾多10萬+，打賞更是出奇的高。
到2016年，Papi醬一條廣告價值2200萬，更是將短視頻的價值，推到了互聯網內容創業的頂點。
萬千網友爭相模仿她的語氣、笑聲、表情，甚至是一個咳嗽。
隨後，陳翔六點半、辦公室小野、大胃王密子君、張大奕等相繼成名，開啟逆襲之路。
二
抖音去中心化的算法機制，切準了行業脈搏，迎合年輕群體的酷炫文化，15秒音樂短視頻的模式，迅速俘獲大批一二線城市用戶。
這款今日頭條內部孵化出的產品，其實在2016年9月就上線了，當時不叫抖音，叫A.me。
打磨了大半年，在產品層面加入頭條最核心的算法推薦機制，保證內容分發效率，並改名叫抖音。
不過抖音真正進入到大眾視野，是依靠明星效應。
2017年3月13日，岳雲鵬在微博上轉發了一條，別人模仿他的一段短視頻，視頻下方帶有“抖音”LOGO，第二天，抖音的百度指數便躥升到2000多。
依託算法推薦的抖音，快速催生出大批網紅博主，實現雙贏。
現在抖音與微信、微博並稱為“兩微一抖”，15秒時長，也重新定義了移動短視頻的模式。
同期，今日頭條還推出了火山小視頻、西瓜視頻等，通過不同調性的產品，定位不同喜好的人群。
三
巨大的流量讓許多普通人獲得了大量關注，然而不能轉化成錢的流量毫無意義，短視頻商業變現成為必然趨勢。
廣告、直播、電商等變現形式迅速鋪開，利益驅動下，一部分人為了爭搶用戶時間，開始發佈一些低俗、不雅或高難度動作視頻，以博取關注，比如低齡孕媽炒作，模仿翻跟頭動作導致女兒脊髓受損等。
政府逐步加大監管力度，約束內容亂象，規範平臺運營，為行業的健康生態和可持續發展提供保障。
抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等15家重點短視頻平臺，共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部。
一些平臺針對封禁賬號建立黑名單制度，積極開展清理自查，刪除涉嫌侵權作品。
更加規範化的運營和用戶對視頻質量更高的需求，也說明短視頻不只是流量之爭，更是內容之爭。
5G時代，新的格局
內容精細化、垂直化
即將到來的5G，網絡不再是寬帶，而是光纖，短視頻行業將會重新洗牌，新的玩家會進場。
隨著人工智能等技術的不斷髮展，未來短視頻應用會在用戶體驗上增加更多AR、VR特效，智能化技術可以幫助內容更加精準地呈現在用戶面前，實現去中心化的內容推薦方式。
而更多MCN機構的加入，也將幫助廣大內容創作者進行內容分發。
短視頻的未來，初步預估有2個發展方向：
1.內容為王，優質原創成為短視頻發展必然趨勢。
優質內容和精細化運營模式，和用戶群體的差異化定位，能夠更快脫穎而出。
2.MCN將成為短視頻內容分發的一個重要樞紐。
海量的內容創作方和越來越多的平臺，與終端之間的渠道需求增大，也決定了未來MCN機構在數量和質量上的不斷髮展與成熟。
互聯網，大大縮短了普通人與企業成功和衰落的速度。
今日的明星，明日可能很快跌落谷底，今日名不見經傳的蝦米，明日可能是頂峰上的王者。
歷史進程中，誰會成為下一個紅利風口？
誰又將成為新時代的寵兒？
我們相信，答案很快就會揭曉。
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