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近日，有網友稱，HTC手機京東自營旗艦店、天貓官方旗艦店已經無法搜索。在京東搜索“HTC”，只能看到HTC Vive京東自營旗艦店及相關商品，但已經沒有HTC手機的蹤跡，在天貓打開HTC的官方旗艦店，顯示的是“沒有找到相應的店鋪消息”。
HTC衰落史
HTC今天造成這種情況的原因完全是因為它自己的發展已經跌到谷底。
近幾年來，HTC在手機市場上的存在感越來越低。不僅銷售額逐年下跌，就連股價估值也在下跌。
記憶中，我們記得HTC、三星、蘋果當年曾佔據手機市場的三塊寶貴領地。但如今我們卻只能看到蘋果和三星的身影。反觀HTC的發展，我們看到的卻是一次又一次的“失利”與“下跌”。曾經的輝煌演變到今日的衰敗，不禁讓許多人都覺得不解和寒心。人們不禁反問：為什麼曾經的手機強者最後卻淪落到如今的這幅田地？
HTC手機為何會落入如此境地，可能很多吃瓜群眾還是沒有搞明白吧。而這款品牌手機的沒落，與它的營銷失誤有直接關係。尤其是HTC沒能抓住內地市場，導致節節潰敗。
與蘋果訴訟大戰落敗
喬布斯用一種叫 “專利” 的核武器輪番轟炸施密特的 Android 陣營。皮厚肉多的摩托羅拉沒有被炸傷，光鮮亮麗的三星有皮外傷（但有創可貼），後起小生 HTC 被重傷。
作為新起之秀的HTC，論專利儲備自然抵不過老巨頭摩托羅拉，“作戰經驗”也不及三星這樣的沙場老手，以至於損失慘重。
HTC與蘋果的專利戰從2010年打到2011年，追溯至2010年3月份，隨著蘋果在美國市場提起對HTC的訴訟，兩家公司開始了漫長的對打與爭吵。一年後，這家亞洲公司開始發起反擊，並於2011年8月份在特拉華州對蘋果提起訴訟，欲尋求在美國禁售後者的移動通信和計算產品。接下來的一個月內，時任HTC 總裁的周永明曾信誓旦旦地向外界表示“HTC 將最終會贏得這場戰爭”。
HTC 彼時聲稱蘋果的Mac，iPhone，iPad和其他設備侵犯了其3項專利，並要求法院裁判禁止繼續進口這些侵權產品並禁止銷售。然後步入到2011年7月份，美國國際貿易委員會在受理蘋果的訴訟後對HTC 展開了調查，之後便發現後者侵犯了兩項蘋果的專利。雖然此後HTC 找到了解決辦法以避免產品被禁售，但蘋果又在後來發起了針對這家公司的10起涉及到便攜式通信設備專利——例如侵犯用戶界面的索賠訴訟。
最終美國國際貿易委員會（ITC）裁定：“HTC部分設備侵犯蘋果專利，禁止HTC部分型號手機在美國銷售，禁令生效日期是2012年4月19日。”
2010年，HTC在美國與蘋果進行了訴訟戰大傷，我們知道，此前HTC一度是美國市場佔有率最高的公司，美國市場也為HTC貢獻了大半的利潤，可以說，美國很長一段時間都是HTC的主場。
供應鏈不成熟
細看HTC手機，CPU五花八門，反應了HTC公司缺乏與市場巨頭的深度合作。
屏幕經常被斷供
廠家對於選擇AMOLED的疑慮，除了此前AMOLED缺點比較明顯之外，三星與HTC那場換屏紛爭不能不提。
時間撥回2010年，那是Android的洪荒時期，憑藉著強大的硬件配置和Sense界面，HTC Desire在Android高端市場是當之無愧的明星。
但這款賣得火熱、原本採用三星AMOLED的Android旗艦在生命週期的後半段屏幕換成了索尼SLCD，受此波及的還有同樣由HTC代工的Nexus One，以及當時的國產旗艦聯想樂Phone。此後的一段時間，諾基亞旗艦機之外，市面上很少能見到採用AMOLED屏幕的非三星手機。
當時，三星給出的理由是“AMOLED產能不足”，所以斷供。但在當時就有三星故意不給HTC供貨的傳聞。而2013年時，HTC公開譴責三星利用上游配件供應商的優勢地位打壓HTC，屬於典型的不正當競爭。
對中國大陸市場的不重視
但討論的並不是這款產品如何如何優異，而是HTC中國版本關鍵配置縮水，涉嫌歧視中國用戶。
對於中國市場而言，所有的改變、升級，都被一個蹩腳的市場策略毀於一旦。在智能手機的關鍵部件處理器和運行內存上，HTC10海外版本與中國版採用不同配置。
海外版本，HTC 10在處理器上和運行內存上，採用的是高通驍龍820處理器和4G運行內存的組合，但在國內市場，其採用的則是高通驍龍652處理器和3G運行內存的組合。
而這一標準不一，被諸多網友視為是HTC對中國消費者的歧視之舉，引起了網友的集體反彈，一致聲討。並且爆出，在此之前，HTC就有過此種行為。在2012年的時候，HTC one S就有過類似的事情，大陸這邊，用驍龍S3的8260，其他地區則用驍龍S4的8260A，雖然名字差不多，但性能相差十萬八千里。
作為對比，看看HTC自己一直認為的競爭對手——蘋果、三星對中國市場的重視程度，可以說是與HTC截然相反。蘋果為了迎合中國市場，其掌門人庫克多次造訪中國，開微博，登長城、發祝福等等等等；三星：其中國官網的標語就是：”中國三星電子—做中國人民喜愛的企業，貢獻與中國社會的企業“。在S7系列的發佈上，也多次強調中國市場是三星最為重要的市場，中國消費者的反饋對三星至關重要。
對大陸市場的不重視，或許是HTC怎麼多年來最錯誤的一種判斷。
曾經擁有世界第一的資源
HTC起了個大早卻趕了個晚集，這種將一手好牌打爛的做法，不止是手機品牌越打越爛，曾是全球最大的主機板芯片組設計公司的威盛電子也由盛變衰。
威盛成立於1992年，是臺灣的集成電路設計公司，主要生產主板的芯片組、中央處理器（CPU）以及繪圖芯片。曾經是世界上最大的獨立主板芯片組設計公司。，其市佔率一度壓過Intel，成為第一。
1999年起陸續併購美國國家半導體旗下的Cyrix X86處理器部門、IDT處理器公司及S3 Graphics，跨入X86處理器及晶片組市場。
除此之外，威盛還有很多得天獨厚的條件：
1.威盛是除Intel、AMD之外，唯一一家擁有X86架構授權的公司。
2.威盛的X86處理器雖然性能不如Intel產品，但也有自己的獨家特色，那就是超低功耗和安全性（還有低價格），這在當時英特爾和AMD都不具備的。
3.唯一一家擁有CDMA基帶授權的公司，華為的麒麟芯片沒有CDMA基帶，所以必須從威盛購買外掛芯片。聯發科作為手機芯片大廠，一直以來的遺憾就是沒有CDMA授權，華為也有同樣的問題，威盛這一點曾經被很多通信業廠商垂涎。
最重要的是，威盛具有自主研發GPU和芯片組的能力，同時自己也有CDMA（威睿電通），USB芯片（VIA VT6202，VIA VL805等），聲卡（VT1708，VT2021，VT1828S，VT1723等），網卡（VT6656，VT6103等）等多種外圍芯片的能力。VIA有能力為自己的平臺適配絕大多數的外圍芯片，能做到這點的廠商，全世界是幾乎沒有的。
只不過最後沒有一個好的下場，對手intel捲土重來，以處理器搭晶片組聯合銷售策略，全面封殺威盛。
2000年，威盛的南北橋芯片組挑戰Intel，結果成功拿下全球市佔率一半，在臺灣股市創下629元的天價，市值高達1兆8千多億。
威盛紅了之後，許多國際大廠的訂單紛至沓來，在芯片組產品的份額一度達到了70%。
從短時間內在技術上進行超越是不現實的事情，英特爾不得不轉換策略，選在在全球範圍內通過專利訴訟對威盛進行制裁。
1999年6月，英特爾相繼在美國，英國，新加坡等地對威盛提出了控告，稱威盛侵犯了英特爾的專利技術。
英特爾的這一策略確實奏效了，威盛訂單銳減，在訴訟期間，威盛芯片組的全球市佔率一度從最高的70%下跌到20%左右。
最後，2003年4月，隨著英特爾競爭戰略的轉移，英特爾與威盛各自撤回了所有進行中的訴訟，併為雙方的產品線，簽署了為期10年的交互授權協議。
2003年威盛退出了主板芯片領域，從此基本上就從普通消費者眼裡消失。
押注VR
HTC日漸衰微後，王雪紅不得不開始斷臂求生。2015年，HTC發佈縮減運營成本35%的計劃，其中包括裁員15%全球員工。
同年12月，HTC賣掉一棟位於臺灣桃園的生產樓廠，獲得約4億人民幣續命資金。2017年3月，HTC以6.3億人民幣的價格出售位於上海的手機制造工廠。
王雪紅一邊縮減手機業務，另一邊為HTC尋找新的“風口”。2015年3月，在巴塞羅那舉行的全球移動通訊大會上，HTC與電子遊戲場商Valve聯合研發的頭戴式虛擬現實產品HTC Vive曝光，HTC正式進軍VR產業。
為推動VR業務，王雪紅帶領團隊全力衝刺，強調“All in VR”。
通過一系列努力，2016年，HTC的VR產品HTC Vive實現銷售42萬臺，位居全球第二。
雖然HTC在“All in VR”方面獲得了不錯的戰績，但是其產品在價格上並不佔優勢。
以華為，三星以及小米等品牌為例，HTC的VR產品在價格遙遙領先。
近日，據臺灣地區《經濟日報》報道，HTC(宏達電)旗下虛擬現實內容研發製作及發行團隊VIVE STUDIOS正式發佈VR電影《7 Miracles》（“Miracles”意為“聖蹟”）。
據報道，《7 Miracles》是一部HTC與Panogramma、Film Production Consultants合力製作的VR電影，《7 Miracles》將聖經約翰福音中耶穌所行的7個聖蹟拍攝成沉浸式VR電影，具8K高解析度畫質，共分7個篇章、總長超過70分鐘。該電影還在英國瑞丹斯電影節（Raindance Film Festival ）中獲獎。
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