我們經常喝的礦泉水品牌農夫山泉要賣咖啡了？媒體消息，近日農夫山泉將推出了碳酸飲料新品，結合了咖啡成分，有意進軍咖啡行業。不少人戲稱“農夫山泉有點苦”~
事實上，農夫山泉公司的產品不止礦泉水，咖啡新品也不是第一個跨界產品，更有，農夫股份有限公司的創始人——鍾睒睒，被調侃為“最能生孩子”的老闆，亦是“最能註冊商標”的老闆！
最能生孩子的老闆
鍾睒睒一手創作了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。
而養生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鍾睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鍾睒睒之手。
查看農夫山泉官網，農夫山泉旗下產品還有農產品類和化妝品類，如下圖所示。
作為一位傑出的產品經理，鍾睒睒更是一個商標註冊達人。
申請近1000個商標
高沃小知查詢得知，農夫山泉股份有限公司遞交的商標申請有968個，這個數量在飲品企業來說相當多了。
而其中僅“農夫山泉”相關商標註冊就達到141個，註冊類別幾乎覆蓋了商標的所有的類型，連我們熟悉的那句廣告語“農夫山泉 大自然的搬運工”也申請註冊了。
如果說“農夫山泉”商標申請很完善是應該的，畢竟是旗下重要產品！然而農夫山泉股份有限公司還申請了許多讓人意外的商標，比如以下這些：
農夫山泉申請了眾多32類商標（啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料），其中，“植物酸奶60”系列有7個商標，似乎農夫山泉有切入酸奶領域的規劃，而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農夫山泉也有意進行佈局。
另外，農夫山泉還申請了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“鐵核桃”等系列商標，接下來應該會有相應的新品上市！
2018年農夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。
除此之外，農夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請了多個分類的系列商標。
其實，以上農夫山泉大範圍的商標註冊，一方面為了全產業鏈佈局，另一方面為了建立自己的防禦性商標。正因如此才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標侵權糾紛。
“農夫山”商標被駁回
因為農夫山泉的名氣，不免引發一些商家想蹭名牌或搶注類似商標的情況，近日就有申請人申請了十分近似的第26916681號“農夫山 NONGFUSHAN”商標。由於農夫山泉有足夠的防禦商標保護，才避免被搭便車！
商評委審理認為：申請商標與引證商標農夫山泉股份有限公司的第1341841號“農夫山泉”商標、第25242267號“農夫山泉”商標（圖二）主要認讀的中文部分前三個字文字相同，整體呼叫及含義未產生明顯區分，同時使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起相關公眾的混淆誤認，已構成使用在類似商品上的近似商標。
我國商標註冊遵循申請在先原則，兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，商標局受理最先提出的商標註冊申請，對在後的商標予以駁回。
還好農夫山泉的商標保護足夠到位！試想這件事反轉一下：假如農夫山泉股份有限公司沒有註冊前面說的兩個“農夫山泉”引證商標，會怎麼樣？也許，市場上就會出現很多名叫“農夫山”、“農夫山泉”的同類商品，必將給農夫山泉礦泉水帶來巨大損失。
防禦商標——強企的共同選擇
市場上形形色色的山寨產品的日增不減，這給眾多企業帶來了不小的困擾！也使得很多大企業走上了山寨自己的路子！
白雲山花費13.89億天價買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標，而這些商標均為廣藥集團為“王老吉”申請的防禦性商標。
大白兔為了保護自己的商標，註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……
老乾媽也不孤獨，老幹爸、老幹娘、乾兒子、乾女兒，反正商標也不一定要有血緣關係。
星巴克註冊商標的時候可能翻遍了新華字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
想比主動防禦，山寨維權的成本要高得多，這也就是眾多企業選擇註冊方與圓商標的主要原因！畢竟知識產權維權經常是遭遇侵權後的被動“迎戰”，充滿了不確定性。對於正牌企業而言，相對於後期補救，防患於未然能起到更好的效果，企業在發展之初就應做好知識產權佈局，不讓侵權者有機可乘！如您需要提前規劃知識產權佈局，點擊下方“瞭解更多”聯繫高沃知識產權為您定製佈局方案吧！
來源：北京高沃知識產權（ID：gaowoip-com）
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