剛剛過去的五一檔，《復聯4》成功救市，給萎靡了幾個月的中國電影市場注射了一劑強心劑。
不過，令所有人驚訝的是，能跟《復聯4》抗衡的不是任何大片、喜劇片，而是一部來自黎巴嫩的藝術片。
此片就是眼下觀眾十分喜愛的影片《何以為家》。4月29日上映，截止到5月6日，票房已達到1.84億元。票房過億，這對國內五一檔期有好萊塢大片《復聯4》當道的背景下是十分亮眼的成績了。
那麼，問題來了，一部由非職業演員出演小成本電影是如何攻破《復聯4》的銅牆鐵壁，佔據了一席之地？
藉助國內外電影節平臺巧妙宣傳
可能很少有人注意《何以為家》這部影片在去年的戛納電影節上的表現。
2018年5月，作為歐洲最負盛名的電影節——戛納電影節，一舉一動都能獲得全球影迷和媒體的關注。黎巴嫩電影《迦百農》（中國改名為《何以為家》）入圍主競賽影片，並不負眾望拿下評審團獎。此獎的分量自然不用說，足以說明《何以為家》是一部質量上乘的電影。
去年6月份，趁著得獎的熱勁，《何以為家》受邀來到上海國際電影節，並在此舉行了國際首映。女導演娜丁·拉巴基和小演員贊恩·阿爾·拉菲亞在戛納國際電影節藝術總監福茂的陪同下亮相上海影城東方巨幕廳，中國第一批觀眾觀看了這部暖心的電影，好口碑打好了第一仗。
接下來，影片獲得了2019年金球獎、奧斯卡獎最佳外語片提名，雖然都沒拿獎，但名氣持續擴大。
今年4月份，導演娜丁·拉巴基來到北京國際電影節宣傳《何以為家》，並宣佈影片定檔4月29日。
與此同時，上海國際電影節又在上海大學電影學院為娜丁·拉巴基舉辦了一場免費開放給大眾參與的大師班，為《何以為家》的中國上映造勢。
上海國際電影節和北京國際電影節，國內兩大電影節都為《何以為家》提供了一個展示的平臺，幫助此片成功敲開中國電影的市場大門。
在《復聯4》一片獨大的4天內就票房破億來看，賈樟柯、王小帥、婁燁的電影都是無法企及的成績，對於一部陌生的黎巴嫩小製作電影來說，可以用“逆襲”一次來形容。
同理心同情心就是營銷的內核
和《復聯4》利用超級英雄們的犧牲和失敗擊中觀眾柔和的內心一樣，《何以為家》打的是“心靈牌”。
每個看過《何以為家》的觀眾，都像是接受了一次心理的洗禮，看到了流離失所的生活和困苦不堪的童年，但仍充滿希望和不屈的抗爭，觀眾的心靈也瞬間被激活了，決定去關愛他人並感恩生活。
《何以為家》講述的是黎巴嫩的難民如何絕望、苟且地活著。主人公是一個12歲的男孩贊恩，他們一家八九口人生活在一個擁堵的公寓裡。因為是從敘利亞逃來的難民，他們沒有身份證，這就意味著不能上學、不能工作。小贊恩給一家雜貨鋪賣苦力，每天都拖著重重的貨物東奔西跑。
艱苦也就罷了。他最愛的妹妹十一歲就被父母賣給了30多歲的雜貨鋪老闆，結果懷孕後出血過多去世。贊恩對這種沒有希望的生活忍無可忍，他拿著刀刺殺了“妹夫”，並把父母告上法庭。他說，生活是一堆狗屎，不比我的爛鞋子更值錢。父母既然沒有能力撫養孩子，就不要再生了。
贊恩在法庭上的一席話擊中了法官，更擊痛了觀眾。但影片不僅僅是控訴，更是展示了黎巴嫩的廣大難民的生活。比如和贊恩一樣的小孩，贊恩逃離家後遇見的好心的埃塞俄比亞難民，他們都在生存線上苦苦掙扎。
通過贊恩的視角還進一步展示了黎巴嫩這個我們都很陌生的國度。黎巴嫩地處亞洲西南部、地中海東岸，東部和北部與敘利亞接壤，南部與以色列為鄰，西瀕地中海，習慣上稱為中東國家。黎巴嫩國土面積10452平方公里，人口632萬。因為敘利亞戰亂後，有150多萬難民逃到黎巴嫩。這樣的背景下才發生了贊恩的故事。
如果不是電影，有多少人會主動查閱黎巴嫩的資料，又有多少人會知曉難民的真實生活。娜丁·拉巴基想通過電影記錄下難民的生活，告訴世界還有很多孩童生活在水深火熱之中。她的做法勢必會引起西方社會的關注。此片能在歐洲大受歡迎並且獲得奧斯卡的青睞就在於此。
中國觀眾喜歡這部電影一部分出於獵奇，但隨後的口碑發酵，則更多的是同理心和同情心通過別人的苦難得到心理慰藉，給自己的生活找到一種新的體味和滿足。
這和慈善是一個道理，通過高調地幫助別人，以此找到安慰和滿足。
好口碑是底牌
當然， “同情心”未必是觀看這部影片的原動力。相信大部分觀看《何以為家》的觀眾都是被影片表達的思想和故事深深打動，雖然未必身處其中。的確，《何以為家》是一部非常值得一看的電影。
簡單的故事、搖動的鏡頭、悲烈而又溫暖的音樂，還有天才般的表演都讓《何以為家》傲嬌綻放各大電影節。
導演娜丁·拉巴基作為一名女性，其實也是影片的亮點之一。中東國家有如此出色的女性導演，著實讓人驚訝、欽佩。再加上她本人美麗聰慧、技法嫻熟，還有一顆溫暖的心。
不過，對於一部來自遙遠國度的藝術片來說，僅有口碑是不夠的，它能借助上海、北京國際電影節適當宣傳，還能借助悲慘的故事激發觀眾十足的興趣，都是很好的營銷手段。
除此之外，檔期選得好。4月29日和《復聯4》對撞，未必沒有一小塊生存空間，當觀眾看膩了超級英雄打來打去時，很想乘這個假期換個口味調節下心靈，《何以為家》便是最好的選擇。
我們的國產影片就沒有這樣的底氣和思維更不要說藝術片了。
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