《啥是佩奇》的官宣短視頻在社交帳號公佈的第一時間，一夜間就刷爆了朋友圈。《啥是佩奇》是賀歲檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，也是視頻廣告宣傳片中比較新穎的一種情感營銷方式。將中國人樸素的情感和當下流行事物的一次溫馨碰撞，很顯然這是一個非常走心的影視宣傳廣告也是一次非常成功的現象級巧妙構思。
一生中能有幾個人會為了你的一句話，而不遺餘力的去滿足你。一個鐵打的“佩奇”一出場，放佛鏈接起了倆個世界，瞬間讓人的心裡防線瓦解。仔細品味其中更深層次的問題是祖輩這一代，他們把大量的情感寄託在子孫身上，沒有特別的興趣愛好，情感不夠獨立，但他們卻毫無保留的愛著我們。希望我們年老的時候可以獨立一些，一定要找到生活的意義，再也不要舉國遷徙，卻說不出一句我愛你！
春節營銷戰役已打響，讓我們看一下各大品牌春節期間的影視宣傳廣告：
《2019把樂帶回家之摘星者》百事可樂微電影
2012—2019年，百事可樂始終用“把樂帶回家”系列廣告片感染著每一箇中國人。
從最初的“把樂帶回家”，到現在的“無論多遠，家永遠在你身後”，升級的不僅僅是品牌IP的內涵，同時也是百事可樂對中國“家”文化進一步的解讀。“家”對中國人有著特殊的意義，從家庭到家族、到國家、到家國天下。“家”既是情感凝聚，也是力量源泉。這就是百事可樂在這次新年廣告片中全新的主題詮釋。正是這不斷變化的主題，不斷升級的IP內涵，不斷深入的對“家”文化的解讀，讓百事可樂的新年廣告始終能夠帶給人新的感受與思考。
廣告片中最能打動人的，往往是“情”這一字，而百事可樂新年廣告片中最讓人心動的，則是“家”這個唯一命題，“無論多遠，家永遠在你身後”百事可樂這次選擇了宇航員為主角，這一看似最不接地氣的角色，實際上代表的是千千萬萬春節回不了家的普通人。宇航員是一份離家最遠的職業，廣告片講述了他們追夢的不易，同時也在致敬每一個遠離家鄉、為夢想打拼的“摘星者”。
《新·新年更有範兒》天貓年貨節
還記得湖南電視劇頻道由兒童演員翻拍的《白蛇傳》嗎？最初被認為是“惡搞”，然而看到孩子們認認真真的表演、有些小孩子演技居然很棒的時候，我們不得不認真對待，甚至被他們的真誠的表演“騙”出眼淚，一個個被圈粉。天貓的廣告增加了這層趣味，我們的爸爸媽媽爺爺奶奶，變成了一絲不苟的小朋友，他們演起大人們居然連神韻都有把握到位，看全家福的幸福模樣、看兒女缺席的遺憾，比真實的大人表演更能引起我們注意，讓我們心疼。
今年，天貓似乎更“開明”了，沒有煽情的設定，帶給我們年輕人的“新年方式”，更像是在替我們宣告，新年，還可以過得更“新”。第一個“新”：孩子扮演的大人們，第二個“新”：把新潮的過年方式放大成“傳統”。小時候，我們跟著大人過新年。長大了，我們帶著大人過新新年。其實想一想，「新新年」又何嘗不是「心心念」呢？
《下一站》無懼年齡
人生就像一列開往幸福的列車，把每節車廂比喻為不同的年齡段，在行進的過程中回顧一路走來的故事和風景，而車廂外本來就是自由、浪漫的世界。當女主鼓起勇氣逃離車廂時，背景音樂響起了逃跑計劃的《夜空中最亮的星》。只要有夢想有信念，就會像一顆明星照亮前行的路，無懼年齡，勇往直前。要給內心的方向多一些堅持，去嘗試，去開始，去改變，才能夠在人生這趟旅途中，遇見想要的那個自己。
《讓愛回家》滴滴出行只為迎來團圓時刻
當我們沉浸在年味之中時，總有一群人，他們選擇堅守崗位，服務他人，不需要掌聲，不需要稱讚，默默的付出著，這就是他們的中國年。人生有太多的美好時刻不能錯過，多少轉身的奔赴，只為迎來團圓時刻，滴滴出行，讓愛回家。
《三分鐘》iPhoneX團員的每一刻，你都可以留住
蘋果攜手名導演陳可辛為大家帶來了一場轟動朋友圈的營銷大辯論。入鄉隨俗的蘋果選擇“春運”這個牽動中國人心絃的事件作為切入，拍攝了一段感人肺腑的故事。單就故事本身而言，無疑是可圈可點的佳作，無論是“3分鐘”的時間衝突，還是“99乘法表”的巧妙設置，都足以賺足看客的眼淚。
掀起爭議的是“全程使用iPhone X拍攝”這一點，在後來引發眾人口誅筆伐。但相較於故事本身以及造成的傳播效應而言，蘋果無疑相當成功。
《放下·舉起》五糧液賀歲大片暖心來襲！
來到春節，得益於紮實的受眾基礎以及多年來服務消費者的心理洞察，春節有更多值得研究的情緒發酵，也讓五糧液找到了更多的溝通點，以一個與酒相關的動作與各種人生哲理相結合，最終誕生了了放下舉起的概念。針對這一動作的闡述巧妙植入品牌價值，在獲得參與流量的同時，也獲取了第一波核心受眾的注意力。
《音樂連接愛》QQ音樂推廣宣傳視頻
以離家和回家做雙向延伸，相聚再出發，讓音樂連接愛。QQ音樂打破常規，不是用歌單，而是用《音樂連接愛》的音樂故事，從精準洞察到創意呈現，說出了眾多春節返程群體不善言辭表達的內心話，其走心引發的群體共鳴。
所以， QQ音樂《音樂連接愛》春節營銷，不是簡單的春節借勢營銷，也不只是音樂故事營銷，更是一種全新的整合體驗營銷，用音樂與愛，將品牌、產品、用戶、場景等全部連接在一起，讓你感受、體驗、傳遞、分享、思考、行動。
隔著屏幕看到的都是“深深”地套路，但視頻裡本色出演的真情實感卻可以清晰的傳達給觀眾。以巧妙的構思和情感演繹的宣傳廣告將是2019年營銷方式的主題，春節的創意營銷已經打響，願你也有你的“佩奇”。
筆者已經聞到了濃濃的炮竹煙香，春節了，別忘記回家過年。
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